En gruppe Twitch-streamere og YouTube-personligheder har fundet ud af en central forretningsmodel, der har katapulteret dem ind i alle større samtaler: Drama sælger.

Indholdsskabere har lært, at det er en god måde at få folk til at være opmærksomme på dem, hvis de råber andre castere op og optræder på deres streams. Det er det, som den populære subreddit r/livestreamfail, der har mere end 170.000 medlemmer, trives på. Mange af de største streamere, herunder Sodapoppin, Ice_Poseidon og GreekGodX, har skabt sig et navn på subreddit’en ved at bruge dramatik til at få opmærksomhed. Disse og andre velkendte castere er berygtede for deres evne til at skabe kontroverser.

Nu, på højdepunktet af en fejde, der nåede frem til forsiden af Reddits standardforside, ønsker subreddit-fællesskabet imidlertid, at alle omtaler af Mitch Jones, en af de mest kontroversielle skabere, bliver fjernet.

En tråd, der blev lagt ud på subreddit i denne uge, kaldet “Petition om at forbyde Mitch Jones fra denne subreddit for konstant at forsøge at skabe drama ud af ingenting for at få visninger og opmærksomhed”, har nu tæt på 2.000 kommentarer. Den negative opmærksomhed, som både Jones og subreddit’et fik, efter at streameren landede på forsiden, har foranlediget reaktionen, da spørgsmålene strømmede ind.

De fleste af trådens indlæg går på to ting: udmattelse og irritation. Medlemmerne er trætte af, at Jones kalder andre castere for at være mere succesfulde end ham selv og derefter skælder chatten ud, når de ikke abonnerer på ham. Selv om seerne ikke har noget imod drama i ny og næ – se bare på, hvor succesfulde store Twitch-castere og populære influencers på YouTube er – minder de omstændigheder, som Jones befinder sig i, for meget om gymnasiedrama, mener folk i Reddit-tråden.

Jones’ besættelse af sit seertal og sine abonnenter har fanget opmærksomheden fra store Twitch-streamere, herunder xQc, som streamer Overwatch. I videoen nedenfor kalder xQc Jones for hans besættelse og siger, at “han er nødt til at fokusere på det skide indhold.”

Jones streamer ofte på IRL, en splittet Twitch-sektion, hvor dramaet lurer og personlighederne lokker hinanden. Jo mere nogen taler om en anden caster, jo mere sandsynligt er det, at casteren vil svare igen, hvilket resulterer i konfrontationer. Selv om det ser negativt ud, giver deres nyfundne opmærksomhed uundgåeligt deres karriere et løft. Flere mennesker stiller ind, abonnementerne vokser, og forretningen blomstrer.

Fremstillet indhold på Twitch og YouTube er denne generations sæbeoperaer; selv om folk kan gennemskue lortet, er det underholdende at stille ind på dagens historier.

For Jones involverer disse på det seneste at angribe én caster i særdeleshed: GreekGodX, mere almindeligt omtalt som Greek. Jones og Greek har tidligere streamet sammen og er venner med hinanden, men tidligere på ugen beskyldte Jones Greek for at “manipulere sine seere for personlig vinding”, ifølge et resumé på Reddit.

Jones angriber Greek i nedenstående arkiv, som fandt sted på hans kæreste Mira’s kanal den 3. januar. I videoen råber Jones Greek op for at gøre grin med en anden streamer, Ice_Poseidon, som Twitch bandlyste sidste år efter en swatting-hændelse. Jones beder også Greek om at holde op med at lægge an på Mira og nævner en episode fra maj 2017, der skabte problemer for de tidligere venner.

“Du smider bogstaveligt talt hver eneste af dine såkaldte venner ud for at skabe indholdshype for dig selv,” kan Jones høres sige uden for kameraet. “Det er vanvittigt, hvad du gør, brormand. Og du har brug for at blive kaldt ud for det. Jeg er ligeglad … Jeg er skide ligeglad med mit omdømme. Hvis han bliver ved med at snyde folk på den måde … det er bare ikke cool, dude.”

Efter at have skældt folk ud i chatten for ikke at abonnere på hans kanal, kaldt andre castere for at hype deres egne kanaler og brokket sig over sit antal visninger, har Jones sat Twitch-fællesskabet på spidsen.

Men en Reddit-bruger påpegede, at det i modsætning til YouTube er meget sværere at snyde systemet for visninger på Twitch. Der er ingen smarte thumbnails eller clickbait-titler; det hele afhænger af kvaliteten af indholdet og streamers konsistens. Og Jones’ streams er inkonsekvente.

“Mitch Jones har været en af de mest inkonsekvente større streamere på Twitch hands down, og det er stort set det, det handler om”, sagde Redditor. “Han ville altid tage lange pauser, og hver gang han kom tilbage fra sine pauser, virkede han bare mindre og mindre til at streame, men han malkede stadig folk for penge. Han mistede interessen for sit hovedspil, som han ville spille, og tyede til smålige ‘dramaer’ med en række venner og streamere.”

Jones har været udsat for denne kritik før. Personligheden har indrømmet på stream at have læst LivestreamFail subreddit, der ønsker, at dens medlemmer skal nævne ham. Greek og Jones sendte i ugevis vittigheder til hinanden, men efterhånden som fejden mellem Jones og Greek blev ophedet, begyndte LivestreamFails fællesskab at tage parti og tale om streamerne mere end normalt.

Dramaet mellem Greek og Jones, som blev opbygget lidt efter lidt i løbet af 2017, før det eksploderede i denne uge, kom til sin spids efter et offentligt sårbart øjeblik fra Jones.

I december var Jones vært for en IRL livestream, mens han kørte rundt i sin bil og beskrev detaljeret, hvor meget den negative opmærksomhed gik ham på.

“Der er ikke en eneste person på Reddit, eller i chatten, eller noget andet, der har min ryg,” sagde Jones. “Ever! Mine venner har ikke engang min ryg. Ligesom når folk donerer til Greek og siger: ‘Vær ikke et røvhul over for Mitch’, så tænker Greek i hemmelighed: ‘Åh, ha-ha, jeg slog ham’. Jeg har ingen venner, mand, det har jeg ikke.”

“Jeg kan bare ikke gøre det her mere.”

I nedenstående klip sagde Jones, at hans angst og depression var på et historisk højt niveau, hvilket fik ham til at slå ud følelsesmæssigt. Casteren sagde, at han ønskede at tage en uge fri fra onlineverdenen – Reddit, Twitch, Twitter – for at fokusere på at få det bedre. Han tweetede senere om pausen på Twitter. Ifølge Jones’ Twitter-konto vendte han tilbage til Twitch den 26. december, kun to dage senere. Jones vendte tilbage for at råbe en person på Twitter op for at gøre grin med det stream, hvor han brød sammen.

Nogle af Jones’ tilhængere har råbt Greek op for hans behandling af Jones og tilføjet, at det fremgår tydeligt af Jones’ seneste streams, at han ikke har det godt, og at Greek burde trække sig tilbage. En Redditor bemærkede, at hvis Greek faktisk var Jones’ ven, så ville han holde op med at modarbejde ham.

Selv om man vil sige, at Mitch bare er paranoid og for følsom, så VED Greek på dette tidspunkt, at det vil gøre Mitch dybt ked af det, og han gør det stadigvæk. Han er tydeligvis ligeglad med Mitch, uanset hvad han siger, og han burde bare droppe skuespillet på dette tidspunkt. Jeg har venner, som jeg ikke kan lave sjov om visse ting med, og det gør jeg bare ikke.

Mitch ønskede tydeligvis slet ikke at være med på nogen stream, og Greek gjorde alt for at anstifte dette. Du kan sige “men han var jo ikke engang så ond!”, hvilket er lidt rigtigt, men det behøver han ikke at være. Han kan lade chatten gøre arbejdet for ham og spamme Mitch og pisse ham af.

Uanset hvordan Mitch er Greek er et røvhul for at gøre dette mod Mitch i denne sammenhæng. Og han er ikke en ven, i hvert fald ikke en god en.

Til hans ære har Greek trukket sig fra dramaet, idet han kalder det “meningsløst” og subreddit’en “desperat”. Han sagde også, at Jones er hans ven.

Twitch har ingen hårde regler om on-stream drama, men da dets IRL-regler forventes at blive ændret, kan Twitch også håndhæve visse etiketter. Der er retningslinjer for fællesskabet, som skal overholdes.

Polygon har kontaktet både Mitch Jones og Twitch for yderligere kommentarer.

OPDATERING: Polygon har talt med Jones efter offentliggørelsen af denne historie. I et telefonopkald fortalte Jones Polygon, at det første klip, hvor han talte om, at hans seere ikke abonnerer, var “taget ud af kontekst”, og at han mente det som en joke. Jones sagde, at han er ligeglad med tallene og forsøger at opbygge et fællesskab. Jones sagde også, at han ikke opdigter dramaer og tilføjede, at de seneste begivenheder mellem ham og Greek er virkelige og har taget “hårdt på ham og hans mentale helbred”. Jones sagde, at dramaet “sker organisk”, og at han ikke finder på noget af det.