Indiske mærker har været i alles mundvige på det seneste. For at være fair, har det været sådan i et stykke tid, men nu mere end nogensinde før gør de sociale medier det lettere for brands at komme i gang, vokse og nå ud til nye målgrupper; noget, som kun større labels opnåede for få år siden. Men hvad er indie beauty egentlig? Er det sikkert og pålideligt? Hvis du vil vide mere, så læs videre!

I en Forbes-artikel påpegede bidragyder og dommer ved 2019’s Beauty & Money-konkurrencen Richard Kestenbaum, at ren skønhed (som normalt henviser til vegansk og giftfri), direct-to-consumer og i det væsentlige indie-brands var trenden blandt nye start-ups.

Indie brands er mere populære end nogensinde…

…men hvad betyder indie beauty overhovedet?

Lad os starte fra begyndelsen. For det, vi taler om i denne artikel, bruges dette udtryk til at henvise til uafhængigt ejede virksomheder, der ikke er bakket op af finansieringer fra virksomheder. De fleste af dem ledes udelukkende af deres stiftere, og deres overbevisninger er også en stor del af virksomheden, idet nogle af dem er økologiske, zero-waste, håndlavede og/eller helt veganske. Og uden grusomhed!

Som følge heraf spiller disse mærker i en anden liga, når det kommer til markedsføring, produktion og værdier; på godt og ondt. Det betyder, at de ikke kan promovere deres produkter som L’Óreal (ikke cruelty-free), Rimmel London (ikke CF) eller Estée Lauder (du gættede det – heller ikke cruelty-free), for blot at nævne nogle få, men at de også har lænet sig mod nye og friske muligheder for at holde sig oven vande og få succes i deres egen ret.

Som nogle mærker har skabt mere personlige og nicheprodukter, som vi ikke ville se komme fra store navne, hvilket fører til mit næste punkt.

De bedste indie-brands for dig

Når det kommer til dette spørgsmål, er svaret, at du ikke behøver at lede for langt. Jeg vil vædde med, at du har nogle butikker, der er specialiseret i naturlige og økologiske produkter i nærheden af dig, eller at du kan finde apoteker eller high-end butikker, der sælger sådanne mærker. Men hvis du ikke har det, er jeg her for at hjælpe!

Jeg vil gå mere i detaljer og komme ind på mine egne erfaringer en anden gang, men her er nogle virkelig fascinerende og innovative mærker, som du kan tage et kig på.

Som jeg lige har nævnt, har nogle mærker specialiseret sig i at levere tilpassede løsninger til hver enkelt person, som Function of Beauty (hårpleje) eller Curology (hudpleje), for eksempel. Og ikke nok med det: de er også 100 % cruelty-free og veganske!

De fleste uafhængige mærker, især de lokale eller Etsy-mærker, har ikke store laboratorier og store produktionsprocesser bag sig, plus at nogle af dem er temmelig miljøbevidste med deres emballage og ingredienser. Jeg kan varmt anbefale dig at tjekke Organically Beccas indlæg om bæredygtige og øko-mærker for at lære nogle flere at kende: I sidste ende er naturlig skønhed en væsentlig del af indie-skønhed, hvorfor de i de fleste tilfælde er forbundet næsten pr. definition.

Er indie-mærker dog sikre?

Indie-produkter er ikke nødvendigvis badebomber lavet i en tilfældig persons køkken – selvom det kan være muligt, og det behøver ikke at være usikkert. Det kan også betyde Gerard Cosmetics, Pixi Beauty eller Colourpop!

Men jeg forstår bekymringen: Hvad nu, hvis det mærke, jeg køber produkter fra, ikke ved, hvad de laver? Hvad hvis ingredienserne ikke er sikre? De fleste små mærker leverer certifikater, og de fleste af de anvendte ingredienser bør bestå landets retningslinjer for fremstilling. Du kan også spørge ejeren om hjælp.

Men som altid er der nogle tilfælde, hvor selv store virksomheder har fundet ud af, at deres produkter var farlige, og har trukket dem tilbage, efter at de blev sat til salg. I sidste ende har det ikke noget at gøre med, hvor stort mærket er, men det er vigtigt at se de røde flag i ingredienser og butikker på forhånd.

Hvordan kan du støtte indiebrands?

Nu var en af grundene til, at jeg blev inspireret til at skrive dette indlæg, dette års Indie Beauty Expo i Los Angeles, som fandt sted i sidste uge og vil blive fulgt op af Berlin-udgaven i slutningen af marts. Det mindede mig om, hvor mainstream og let at finde, i mangel af bedre ord, indie beauty er ved at blive, og hvor relevant det er i forhold til for år tilbage, hvor det nok var utænkeligt at investere i denne type brands.

Det hjælper at deltage i disse events, at lære flere indie brands at kende og følge dem, at købe deres produkter … alt hjælper. Jeg nævnte tidligere et par stykker, som er ret kendte og store, og selv om det er godt at have dem som en mulighed, bør lokale produkter og mindre mærker også få noget spotlight også.

Skønhedsbegivenheder og publikationer

Som jeg lige har nævnt, har uafhængig skønhed oplevet en enorm vækst i repræsentation, hvilket har ført til, at de har en vigtig rolle i skønhedsbegivenheder og endda oprettelsen af specifikke begivenheder baseret udelukkende på dem.

Dertil kommer, at der er mange publikationer og især blogs, der fokuserer på denne måde at leve på, som Indie Mag, Working With Monolids, The Indie Mood og mange flere!

Selv Amazon er hoppet med på indie beauty-bølgen

Vidste du, at en af de største (hvis ikke den største) e-handelsvirksomheder i verden lige nu, Amazon, har en Indie Beauty-sektion nu? Ting som disse er meget hjælpsomme og gør det lettere for kunderne at finde gode produkter.

Jeg føler, at det at købe fra mindre kendte mærker bekæmper konceptet om, at støtte til større virksomheder normalt kun hjælper rige mennesker til at blive rigere. Desuden nyder miljøet godt af mindre mærker! Det er ingen hemmelighed, at de større er lig med store produktioner af lager, hvilket uundgåeligt har en indvirkning på miljøet.

Overordnet set føler jeg, at de er et frisk pust for skønhedsindustrien og dens samfund. Produkterne er langt mere unikke og særprægede end alle andre store mærker, og de gør faktisk en forandring, hvilket er grunden til, at jeg prøver at købe mere fra nogle af dem i år. Vi er nødt til at indse, at den måde, vi forbruger tøj, skønhedsprodukter, mad, selv underholdning, ændrer en masse ting.

Jeg ved godt, at jeg ikke er den, der taler, men på det seneste har jeg forsøgt at ændre min måde at købe på, og dette er en af de retninger, jeg ønsker at gå i.

Håber du nød dagens indlæg! Jeg ved godt, at det var lidt omfattende og ikke det nemmeste at læse, men jeg ville virkelig ikke efterlade løse ender for folk, der ikke er bekendt med indie beauty og ikke ved, hvad og hvordan de skal søge efter det.

Hvor du går, så glem ikke at følge mig på de sociale medier. Jeg forsøger at være mere aktiv der, og det er en nemmere måde at se mine opfølgninger og opdateringer på! ♡

Instagram | Twitter | Facebook | Pinterest | Pinterest | Youtube