For de seneste autoritative marketingnyheder, tendenser og statistikker om skabere af sociale medier og influencer marketing, kan du abonnere på vores nyhedsbrev om branchen!

Hvordan tjener Snapchat penge? En hurtig oversigt for marketingfolk

Mens Snapchat forbereder sig på sin børsnotering, og dens brugerbase fortsætter med at vokse, har den fem år gamle mobilapp rullet en lind strøm af nye funktioner ud, der skal appellere til både brugere og annoncører. Disse innovationer har banet vejen for monetarisering – ifølge de seneste estimater vil Snapchat tjene tæt på 1 mia. dollar i indtægter næste år.

Med deres forestående børsintroduktion og brugervækst, der fortsætter med at skyde i vejret, skal Snapchat nu bygge videre på og fortsætte med at forfine deres måde at tjene penge på. Hvordan har Snapchat selv lagt sin kurs for at tjene penge? Snapchats forskellige videoannoncer og andre native reklamer har hidtil været de primære indtjeningsdrivere. Med dette unikke sæt af reklamemuligheder har Snapchat allerede vundet betydelig indpas hos marketingfolk.

Snapchat Monetization Overview

CEO Evan Spiegel har for nylig beskrevet virksomheden som værende sammensat af tre dele: Kamera, indhold og kommunikation. Snapchat har utvivlsomt prioriteret de to første områder med app-funktioner som Geofilters, Lenses, Snap Ads og Snap to Unlock-annoncer. Kommunikation er på den anden side stadig uudforsket territorium, når det gælder Snapchat-monetarisering.

Relateret indlæg: En ordliste over Snapchat-termer, definitioner, funktioner, & Eksempler

I det følgende vil vi give flere detaljer om hver af disse tre, herunder et kortfattet takstkort (se nedenfor), og hvordan vigtige app-funktioner er blevet designet og ændret for at imødekomme annoncørernes behov.

Snapchat tjener penge på “kamerarelaterede” funktioner

Snapchat har investeret i to app-funktioner, der øger optagelsen og behandlingen af billeder:

1. Geofilter er grafiske overlejringer, der er tilgængelige for både billeder og videoer, og som aktiveres, når brugerne befinder sig på bestemte geofilterede steder. Disse overlejringer vil typisk formidle noget specifikt om, hvor og hvornår et snap er taget (normalt en begivenhed eller et sted).

Samsung, Spotify og GW2-sponsorerede geofilters på SXSW via Adweek

Geofilters blev tilgængelige for annoncører i juni 2015, da marketingfolk kunne give brugerne unikke, brandede filtre. Senere i februar 2016 blev “On-Demand” Geofilters frigivet, hvilket gav brugere og brands mulighed for at designe og købe deres egne Geofilters. Betalte Geofilters er prissat på baggrund af kvadratmeterne af det geofiltrede område.

2. Lenses blev lanceret i september 2015 og tiltrak straks et engageret publikum, der var besat af at dele deres forstørrede selfies. De er blevet beskrevet af Snapchat som et værktøj til at muliggøre “legetid”. De omtales ofte som “filtre”, men adskiller sig fra Geofilters ved, at de ikke er geo-aktiverede.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Kort efter lanceringen kom den første sponsorerede Lens for The Peanuts Movie. Taco Bell gennemførte derefter en kampagne med en sponsoreret linse til Cinco de Mayo, som gav 224 millioner visninger på én dag. Disse er blandt Snapchats dyreste annonceprodukter, der koster et sted mellem 450 og 750.000 dollars pr. dag.

Et endelig og senest repræsenterer Spectacles Snapchats første udflugt til hardware. Enheden gør det muligt for bærere at optage 10-sekunders videoer, der deles direkte på Snapchat. Videoerne optages i et nyt 115-graders format og uploades automatisk til appen inden for få sekunder efter optagelsen.

Spectacles er tilgængelige nu (via “Snapbots”) og sælges for 129 dollars.

Relateret indlæg: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat tjener også penge fra videoannoncer

Over 10 Billion video views take place on Snapchat daily. Pr. maj overgår dette antal både Youtube og Facebooks.

Det burde være en selvfølge, at Snapchats mobile videoannoncetilbud, Snap Ads, er det mest populære annonceprodukt. Formatet kan beskrives som vertikal video, der er op til 10 sekunder lang, og som brugerne kan swipe opad for at se længere versioner.

Comcast, PS4, Google, Walmart og Amazon Snap Ads

Prissætningen er på CPM-basis (0,02 dollar pr. 1K visninger). Med over 10-20 millioner Snapchatters, der engagerer sig i Live Stories hver dag, koster Snap Ad-kampagner annoncører et sted mellem 100.000 og 500.000 dollars.

Snapchat afslørede også for nylig “Snap to Unlock”-annoncer, som tilbyder eksklusivt indhold til dem, der scanner Snap-koder, der vises udendørs og andre steder. Universal Pictures var blandt de første til at eksperimentere med dette nye annonceprodukt i deres kampagner for The Girl On the Train:

I januar 2015 gav lanceringen af Discover annoncørerne mulighed for at inkludere deres annoncer i en publikations daglige historie. Det har siden været en af de mest undersøgte funktioner i Snapchat. Den har gennemgået en række iterationer siden lanceringen, herunder en ændring i den måde, hvorpå annoncer blev solgt. Annoncører har mulighed for at købe fuld overtagelse af daglige historier. I betragtning af at Discover-indholdet er meget kurateret og trafikeret, kan disse overtagelser koste op til 250.000-500.000 dollars.

Snapchats videoannoncer er blevet en sådan prioritet, at mere innovative brands er begyndt at skabe annoncer specifikt til det vertikale skærmformat.

Relateret indlæg: En tidslinje for Snapchat-reklamer

Snapchat har endnu ikke taget fuldt ud fat på kommunikation

En af de store ubekendte, der stadig er tilbage, er, om og hvordan Snapchat yderligere vil forbedre tovejskommunikationen i appen. Appen blev bygget til en-til-en-beskeder, men ikke i den skala, der er nødvendig for noget som et virksomhedskundeserviceprogram. Mens Facebook Messenger, Twitter og andre platforme har lanceret funktioner til at øge kundekommunikationen, har eksperimenterne på Snapchat været få og langt fra hinanden.

Hvordan Snapchat tjener penge: Annonceringsprisblad

Sidste udvikling i hvordan Snapchat tjener penge

I juni introducerede Snapchat en række nye funktioner, herunder en løbende liste over godkendte kreative bureaupartnere. Mere bemærkelsesværdigt var annonceringen af Snapchat Partners, et API, der giver adgang til programmatiske grænseflader, hvilket skulle lette vejen til annoncekøb på platformen dramatisk.

Og senest viser rapporter fra en nylig præsentation for annoncører, at Snapchat kraftigt presser på med Snap To Unlock-annoncer og Live Stories. Den overordnede pitch til annoncørerne er, at virksomheden er forpligtet til at lette dybere og mere meningsfulde forbindelser med målgrupperne. Indtil videre ser denne strategi ud til at fungere fint.

Se også vores indlæg om:

Hvor mange mennesker er på Snapchat?

De 10 Snapchat-statistikker, som alle marketingfolk bør kende

De bedste Snapchat-influencere at følge

Mester Influencer Marketing med vores omfattende, gratis CMO’s Guide Download