De fleste af os kender National Geographic-logoet, hvis design består af en rektangulær kasse i lysegul farve. Ved siden af den står teksten “National Geographic” i den karakteristiske skrifttype uden serif og med store bogstaver. Men hvad er historien bag dette ikoniske logo? Et hæfte med titlen Identify: Basic principles of identity design in the iconic trademarks of Chermayeff & Geismar fortæller om dets meget interessante historie. Som med mange af verdens mest effektive og genkendelige symboler er National Geographic’s nuværende logodesign et produkt af en grundig undersøgelse af deres målmarked: “En omfattende revision kombineret med begrænsede forbrugerundersøgelser viste, at det enkle logo med en gul kant, der er inspireret af det varemærkede omslag til National Geographic-magasinet, er en stærk mærkeidentifikator for National Geographic, og at farven gul i sig selv skaber en relativt stærk mærkegenkendelse”, fremgår det af dokumentet. Så da designteamet hos Chermayeff & Geismar fandt frem til logoet, sørgede de for at udnytte det, der nok er den vigtigste komponent i National Geographic-brandet: dets identitet som et magasin. National Geographic Magazine, der blev grundlagt i 1888, nyder et solidt ry som en velredigeret læsning om geografi, naturvidenskab, historie og kultur i hele verden. Endnu vigtigere er det, at NatGeo, som det kaldes i daglig tale, er blevet kendt som en fremragende kilde til spektakulære fotografier. Samtidig var Chermayeff & Geismar forpligtet til at designe et logo, der også vil repræsentere brandets mange produktlinjer, efterhånden som det fortsætter med at vokse som en af verdens største videnskabelige og uddannelsesmæssige institutioner. NatGeo er trods alt først og fremmest et selskab, der arbejder aktivt for at fremme miljømæssig og historisk bevarelse samt værdsættelse af verdenskultur og -historie. Resultatet er et pænt og moderne, strømlinet logo, der nemt kan bruges af alle afdelinger af National Geographic Society: en enkel gul portrætramme sammen “med navnet “National Geographic” sat i en fed ny, proprietær bogstavstil”. Chermayeff & Geismar-kunstnerne beregnede omhyggeligt størrelsesforholdet mellem det gule rektangel og teksten og eliminerede alle andre ord ud over National Geographic, undtagen i tilfælde af National Geographic Channel. For at oplyse sine forskellige enheder spredt i mange lande rundt om i verden samt sine partnere om den korrekte brug af logoet offentliggjorde National Geographic et omfattende sæt retningslinjer, der forklarede principperne bag det opdaterede materiale til brandidentitet. Retningslinjerne blev desuden ledsaget af et sæt godkendte varianter af varemærket, fotografier og alfabeter, som let kan downloades. Ligesom National Geographic kan din virksomhed også få et ikonisk logodesign ved at samarbejde med vores fremragende team af professionelle her hos GreyBox Creative. GreyBox Creative er et New York-baseret grafisk designbureau, der kan hjælpe dig med at skabe en bred vifte af corporate identity-materialer til din virksomhed, lige fra et fængende brugerdefineret logodesign og innovative reklamematerialer til et meget navigerbart websted. Kontakt os i dag for at få mere at vide om effektive måder at udvikle dit brand på.