Du kender måske Matt Stonie som den unge opkomling, der midlertidigt afløste Joey Chestnut som konge af Nathan’s Famous hotdogspisningskonkurrencen. Men hvis du kun kender Stonie fra at have set hans slanke ramme udvide sig til at rumme 60 hotdogs og boller hos Nathan’s, så kender du ham ikke på den måde, som de fleste mennesker gør.

Stonie optræder stadig ved udvalgte lejligheder i Major League Eating Circuit. Folk af Chestnut’s kaliber kan tjene en årlig indkomst på et lavt sekscifret beløb, som ligaen har rapporteret. Men konkurrencespisning er ikke det sted, hvor Stonie har det meste af sit smør på brødet. Hovedparten af hans indtjening kommer fra hans enormt populære YouTube-kanal, som har næsten 12 millioner abonnenter. Naibuzz rapporterede, at Stonie har en nettoformue på 5 millioner dollars og anslog hans indtjening sidste år til 3 millioner dollars alene fra YouTube-annonceindtægter.

YouTubers med store følgere kan tjene penge på flere forskellige måder, fra annoncer, der er indlejret i deres videoer, til produkt-sponsoraftaler og salg af online merchandise. Stonie bruger alle tre, og det er svært at vide, hvordan alle disse indtægter summerer op. YouTube offentliggør ikke sine skaberes indtjening, og annonceindtægterne varierer meget alt efter typen af annonce, hvilket land seeren befinder sig i og andre faktorer (via Media Shark). Forbes giver en troværdig årlig liste over YouTube-topfortjenere ved at trække på flere kilder, herunder Social Blade, et websted, der registrerer statistikker om sociale medier.