MSQRD, den Snapchat-lignende selfie-app, som Facebook købte i 2016, vil snart være væk. Det sociale netværk sagde, at det planlægger at lukke augmented reality-appen ned den 13. april, selv om dens teknologi vil leve videre i andre Facebook-ejede tjenester.

“MSQRD var grundlæggende for at opbygge tidligt momentum for AR og give indsigt til at opbygge den platform, som Facebook har i dag,” skrev appen i en opdatering på sin Facebook-side. “Vores fokus er nu på at levere dig de bedst mulige AR-oplevelser gennem Spark AR, platformen, der gør det muligt for alle at skabe deres egne AR-effekter og dele dem på tværs af Facebook-familien.”

Facebook begyndte at integrere MSQRD’s face-swapping-teknologi og andre filtre i sine egne produkter, som Facebook Live, kort efter at det købte appen i 2016. Siden da har MSQRD-teamet været fokuseret på at opbygge Facebooks AR-platform, Spark AR, som giver brugerne mulighed for at skabe effekter til Instagram.

Men nu, hvor Facebooks mest populære AR-effekter lever i Instagram og andre kamerafokuserede apps, føles MSQRD – som ikke er blevet opdateret siden 2016 – mere som en eftertanke end den nyhed, det engang var. Og strategisk set giver det meget mere mening for virksomheden at lægge sine ressourcer på den platformsomfattende Spark AR frem for en selvstændig tjeneste, der er støt faldende i popularitet.