Logoets form siger meget om din virksomhed. Den kan fortælle kunderne, om du er venlig eller seriøs, videnskabelig eller kunstnerisk, traditionel eller banebrydende. Ligesom logofarver har logoformer betydning, og denne artikel er her for at hjælpe dig med at lære om dem. Næste gang du har brug for et logo, ved du præcis, hvilken form du skal bruge.
Der er tid til at komme i form!
- Bløde, runde, organiske former-
- Cirkulær, elliptiske og ovoide logoer
- Organisk formede logoer
- Spiraler
- Skarpe og kantede former-
- Firkant- og trekantlogoer
- Logoer, der indeholder lodrette linjer
- Logoer, der indeholder vandrette linjer
- Kulturelle logo-former-
- Få dit logo i form-
- Er du klar til at få et professionelt logo til din virksomhed?
- En konkurrence om logodesign kan give dig snesevis af idéer fra designere over hele verden.
Bløde, runde, organiske former-
Hvis du skulle spille en omgang boldspil med en ven, hvad ville du så helst have, at han eller hun kastede efter dig – en skarp genstand eller en blød genstand? Svaret er ret indlysende. Selv om logoer ikke nødvendigvis kommer flyvende mod dig gennem luften, kan de stadig fremkalde en lignende reaktion. Generelt er bløde, runde og organiske former mindre skræmmende end skarpe former. De føles harmløse, venlige og indbydende. I dette afsnit vil vi se på, hvordan disse følelser kan anvendes på forskellige typer virksomheder.
Cirkulær, elliptiske og ovoide logoer
Circles, ellipser og ovaler kan skildre mange værdier og følelser. I eksemplerne ovenfor ser vi, at disse former bruges til at skildre blidhed med rolige landbrugslandskaber; lethed med søde dyreillustrationer; venlighed ved hjælp af en illustration af en tilsyneladende imødekommende forretningsmand; og rummelighed i et logo for en familietandlæge.
Runde logoer kan også bruges til at tage legesyge i en ungdomsorienteret retning, som det ses i eksemplerne ovenfor, som indkapsler farverige, børneorienterede illustrationer.
Mens de bløde og gradvise kurver af cirkler, ellipser og ovaler ofte egner sig til blidere anvendelser, har disse former også en historie med at blive brugt til badges og stempler, som findes i industrier med traditionelle, autentiske eller endda vintage kvaliteter. Eksemplerne ovenfor viser, hvordan disse former kan bruges til at skabe et logo i badge- eller frimærkestil.
Organisk formede logoer
Det er ikke helt en cirkel, en ellipse eller en oval, men det er blødt og rundt, så hvad er det? Lad os kalde disse former for “organiske” former, fordi de indfanger de naturligt forekommende former i naturen. Organiske former bruges til at skabe de bløde, uklare følelser, som en matematisk perfekt cirkel ikke kan skabe. De symboliserer jord for en privat investor, de viser håb og hjælpsomhed for en nonprofitorganisation og repræsenterer dråber af juice for et firma, der fremstiller koldpresset juice. Hvis din virksomhed har naturlige eller jordorienterede kvaliteter, bør du overveje at bruge en organisk form!
Spiraler
Mens det er mindre almindeligt i logodesign, er spiraler interessante og nyttige. De kan virke hypnotiserende, centraliserende eller flydende. I eksemplerne ovenfor bruges spiraler til at repræsentere tribalisme for en virksomhed, der arbejder med livscoaching for kvinder, til at repræsentere flow og strategi for en marketing-, strategi- og teknologivirksomhed og til at skildre personlig introspektion og transformation for en inspirerende taler. Lyder det bekendt? Prøv et spiral-logo!
Skarpe og kantede former-
Selv om skarpe og kantede former ofte er mere skræmmende end runde og bløde former, skal de ikke undgås. Faktisk er disse former perfekte til at kommunikere magt, intelligens, stabilitet eller bare coolness! I dette afsnit tager vi et kig på, hvordan disse former kan relateres til din virksomhed.
Firkant- og trekantlogoer
Et kendetegn, der adskiller kantede former fra bløde former, er tilstedeværelsen af hjørner. Hjørner er pr. definition skarpe og bratte. Hvad kan det betyde for din virksomhed? Præcision, stabilitet, pålidelighed. I eksemplerne ovenfor er firkanter og trekanter brugt til at repræsentere professionalisme for en advokat og en marketingkonsulent, til at repræsentere stabilitet og kontrol for en boligindretningsvirksomhed og til at skildre modenhed og intelligens i et personligt logo.
Firkantede logoer og trekantede logoer er også i sagens natur mere “edgy” end cirkler (uden ordspil). I eksemplerne ovenfor bruges trekanter til at skildre en alternativ livsstil for et bæredygtigt tekstilfirma og til at give en saloon et badass-look.
Det kan være andre værdier, som firkanter og trekanter kan repræsentere, som magt, teknologi og slankhed.
Logoer, der indeholder lodrette linjer
En anden form, som logoer antager, er en form, der består af linjer. Lodrette linjer føles kraftfulde og etablerede, som en pæl i jorden. I eksemplerne ovenfor bruges lodrette linjer til at repræsentere overlegenhed og styrke for en kro og til at repræsentere magt og opstigning for et kosttilskudsselskab. Hvis din virksomhed deler disse værdier, er et logo med lodrette linjer et godt valg.
Logoer, der indeholder vandrette linjer
I modsætning til lodrette linjer, er vandrette linjer jordforbindelse. De kan få et logo til at virke roligt og trygt. I eksemplet ovenfor bruges vandrette linjer til at repræsentere kommunikation og ro for en virksomhed, der samler informations- og kommunikationsteknologisektoren i Afrika.
Horisontale linjer kan også bruges til at repræsentere hastighed og bevægelse for et leveringsfirma.
Kulturelle logo-former-
Ude for de grundlæggende former ser vi også mange former med specifikke kulturelle betydninger, som f.eks. kors, hjerter og bånd.
I eksemplet ovenfor blev der brugt et kryds til at repræsentere sundhed. Kors er også almindeligt set i religiøse logoer.
Det bør ikke komme som nogen overraskelse, at hjerter er almindelige former i dating-apps. Hjerter kan også bruges til dyreværn, fødevarekøkkener eller nonprofitorganisationer – stort set alt, der spiller på dine følelser eller empati.
Ribber har længe været brugt til at signalere opmærksomhed. I eksemplet ovenfor bruges et bånd til at skabe opmærksomhed specifikt om brystkræft.
Få dit logo i form-
Logoer er enkle billeder, men de har en stor betydning. Når du går i gang med at designe dit, skal du sikre dig, at du tænker over, hvilke former der kommunikerer det budskab, du ønsker at sende.
Vil du vide mere om logodesign? Lær, hvordan du designer et logo.