YouTuber e a empresária Mindy McKnight está trazendo seu passado de beleza para o mercado de brinquedos.

McKnight, criadora do canal YouTube CuteGirlsHairstyles e mãe das gêmeas Brooklyn e Bailey McKnight, fez uma parceria com a Maesa em uma marca de cuidados para o cabelo, Hairitage, que foi lançada em quase todas as portas do Walmart em janeiro. Desde então, a McKnight tem trabalhado em equipa com a Jakks Pacific Inc. numa linha de brinquedos de cabeças de manequim destinada a crianças com quem brincar para aprender a pentear o cabelo.

A ideia surgiu das experiências passadas da McKnight na compra de cabeças de manequim com as quais praticava novos estilos para o seu canal. Esses manequins, disse ela, eram frequentemente muito caros; ela queria que a linha de brinquedos Cute Girls Hairstyles fosse mais acessível.

“Early on , podíamos ver o potencial para brinquedos, especificamente cabeças de manequins”, disse McKnight à Beauty Inc via telefone de sua casa em Dallas. “Enquanto eu estava praticando minhas habilidades, eu estava comprando cabeças de manequim e trabalhando nelas para que eu não tivesse que trabalhar no cabelo de meus filhos o dia todo. Meus filhos brincavam com eles e depois aprendiam a pentear”

A Cute Girls Hairstyles styling head, $29.99. Cortesia de Cute Girls Hairstyles

Em uma declaração, Jamie Byrne, diretor do YouTube Creators, disse que os criadores são “marcas de mídia de próxima geração e devem ter fluxos de renda variados e diversificados”

Cute Girls Hairstyles brinquedos serão vendidos na Amazon e em lojas e online no Walmart, Target e Sam’s Club. Os preços variam de $9,99 para uma escova brilhante a $19,99 para um kit de cabelo de jóia a $39,99 para uma peruca de estilista.

Amy Neben, sócia do Select Management Group e gerente da McKnight, disse que a parceria com Jakks surgiu quando a McKnight “possui um grande pedaço do seo no que diz respeito a tutoriais de cabelo em meninas” no YouTube.

Hairitage, a marca de cuidados de cabelo McKnight e Maesa, está no caminho certo para fazer $30 milhões em vendas de varejo este ano, apesar da pandemia do coronavírus, disse Neben. A linha vai se expandir internacionalmente e estrear novas categorias em 2021.

“Como Mindy é dona de seu público online, não estávamos na posição de descobrir como pivotar para uma estratégia de marketing digital enquanto as lojas estavam fechando”, disse Neben. “O elemento na loja obviamente foi impactado pela COVID-19, mas ainda assim mantivemos fortes vendas no e-comm.”

Asked como a pandemia impactou seu canal no YouTube, McKnight disse que o envolvimento está em alta, mas em geral os gastos com anúncios estão em baixa. Influenciadores, acrescentou ela, também levaram “muito calor” – uma ocorrência que parece ser o resultado da luta geral dos superinfluenciadores pela relevância e do aumento do tempo dos usuários de mídia social nas plataformas.

“A produção de TV fechou, a produção de filmes fechou, então a única coisa que as pessoas tinham que assistir era o que quer que estivesse na Internet”, disse McKnight. “Eu me sinto como se, por causa disso, fosse o mais movido pelo ódio, negativo este ano”. As pessoas estavam tão zangadas e a descarregar isso em quem quer que estivesse por perto. A minha família e os nossos canais conseguiram ultrapassar isso. Tentamos continuar a trazer a positividade de volta ao espaço e falar sobre coisas e família edificantes”

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