Det är lite clickbait, jag vet. Jag har tittat på Mitchell tidigare. Och, um, jag var inte imponerad eftersom modellen jag spelade på var extremt dåligt inställd. Jag har absolut ingen aning om hur väl dessa gitarrer klarar sig eller inte klarar sig i butikerna. Jag har bara pratat med ett par gitarrförsäljare som jag känner. Och de säger till mig att Mitchell-gitarrerna inte rör sig. Varför?

Jag tror att det beror på att namnet inte betyder någonting. Jag rör mig i många olika gitarristkretsar. I proffskretsar betraktas en Epiphone Les Paul som en billig gitarr – i princip är allt under en tusenlapp en billig gitarr. Men häromdagen på Lowes berättade killen i kassan hur stolt han var över sin Epiphone Les Paul. Han hade sparat ihop till den. Bästa gitarren han någonsin ägt. Så allt är relativt. Jag har en svaghet för Epi Les Pauls. Jag äger två.

Hursomhelst, det finns en grupp människor som ser på en Epiphone Les Paul för 500 dollar som en riktigt bra gitarr. Och det är det, i den prisklassen. Epiphone och Squier är de kända varorna i budgetgitarruniversumet – de små bröderna till berömda storebröder. Och de är (oftast) bra instrument. Det finns till och med några halvkända musiker som spelar dem. Som stöder dem. Inom området ”$399 strat shape locking trem HSH” gitarr är konkurrensen LTD och Jackson och några andra, med Jackson som det stora namnet i gruppen.

Mitchell sitter i samma prisklass som alla de ovanstående och ingen stödjer dem. Ingen du känner spelar dem. Ingen svärmar för dem, om det inte är någon som köpt en. Kvalitetsmässigt är de jämförbara med alla andra 399-dollarsgitarrer där ute – om du vill ha en som spelar bra, prova antingen ett gäng av dem eller betala för en inställning och eventuellt någon som fixar de vassa fretändarna.

Mitchell tillverkas i Kina (tror jag) och spelar förhoppningsvis på lång sikt – de vet att det tar lång tid att få ett varumärkeskännedom. Men de letar inte efter sponsorer. Varför inte? Förmodligen av samma anledning som deras webbplats är lågbudget och deras närvaro på Facebook är ett skratt. Hur kan ett företag som är tillräckligt stort för att få ett lager i Guitar Center inte ha en fantastisk webbplats och närvaro i sociala medier? Det kan vara så att Mitchell skapades för att skapa lager för en viss målgrupp. Jag skulle misstänka att det är ett Guitar Center-märke, men de säljs också på Musician’s Friend. Men det är definitivt ett mysterium.

UPPDATERING, 28/2/19: När jag skrev detta för ett och ett halvt år sedan visste jag inte att Musician’s Friend ägdes av Guitar Center! Mitchell ÄR ett varumärke från Guitar Center. Så jag hade rätt om den delen.

Att vara oduglig på sociala medier är inget nytt. Titta på Fender, som är mitt favoritgitarrmärke. De är ökända för att göra dumma tvåminutersvideor som någon marknadsförare kom på och som folk inte bryr sig om. På tal om det, Mitchell har en YouTube-kanal som de inte länkar direkt till från sin webbplats och som de inte uppdaterar regelbundet. Återigen, HUH?