Vad är nätverkseffekt?
Nätverkseffekten är ett fenomen där ett ökat antal personer eller deltagare ökar värdet av en vara eller tjänst. Internet är ett exempel på nätverkseffekten. Till en början fanns det få användare på Internet eftersom det var av ringa värde för någon annan än militären och vissa forskare.
När fler användare fick tillgång till Internet producerade de emellertid mer innehåll, information och tjänster. Utvecklingen och förbättringen av webbplatser lockade fler användare att ansluta sig och göra affärer med varandra. Eftersom Internet upplevde en ökad trafik erbjöd det mer värde, vilket ledde till en nätverkseffekt.
Key Takeaways
- Nätverkseffekten är ett fenomen där ett ökat antal människor eller deltagare förbättrar värdet av en vara eller tjänst.
- Etikhandelssajter, såsom Etsy och eBay, växte i popularitet genom att få tillgång till onlinenätverk – vilket lockade konsumenter till deras produkter.
- Vissa företag kan inte uppnå kritisk massa – det antal användare som krävs för att nätverkseffekten ska få genomslag – även om de har tillgång till onlinenätverk och offlinenätverk.
- Tillstånd är en negativ nätverkseffekt som innebär att för många användare kan sakta ner ett nätverk, vilket minskar dess användbarhet och frustrerar nätverksmedlemmarna.
Nätverkseffekten förklarad
Nätverkseffekten kan leda till en förbättrad upplevelse när fler människor deltar, men den kan också uppmuntra nya deltagare som vill dra nytta av nätverket.
Nätverkseffekter kan hittas i alla sociala medier. Till exempel, ju fler användare som lägger upp innehåll på Twitter, t.ex. länkar och media, desto mer användbar blir plattformen för allmänheten. Nätverkseffekten har skapat exponentiella tillväxttakter för nätverksplattformar som Facebook, YouTube och Instagram.
Flera nätverkseffekter har uppstått genom att individer ansluter sig till sociala medieplattformar. I takt med att fler användare ansluter sig och deltar, rusar företag som vill marknadsföra sina produkter och tjänster till dessa sajter för att dra nytta av trenden. Ökningen av annonsörer leder till ökade intäkter för webbplatser för sociala medier. Som ett resultat av detta utvecklas sajterna och kan erbjuda konsumenterna fler tjänster.
Nätverkseffekt vs. nätverksexternalitet
Och även om de liknar varandra har nätverkseffekter och nätverksexternaliteter tydliga skillnader. Nätverksexternalitet är en ekonomisk term som beskriver hur efterfrågan på en produkt är beroende av efterfrågan från andra som köper den produkten. Med andra ord påverkas konsumenternas köpmönster av att andra köper en produkt.
Om du till exempel ser många bilar på en restaurangs parkeringsplats kan du anta att restaurangen har god mat. Som ett resultat av detta ger du den ett försök eftersom alla dessa människor inte kan ha fel. Modetrender påverkar också konsumenternas köpmönster. Kläder går rutinmässigt in och ut ur modet främst på grund av konsumenternas kopierande köp- och försäljningsmönster.
Positiva externa nätverkseffekter kan leda till en nätverkseffekt. Om många av dina vänner är med på Facebook kanske du går med i hopp om att få kontakt med dem, vilket är en positiv externalitet. Om du efter att du anslutit dig lägger upp kvalitetsinnehåll och det leder till att många människor tycker om upplevelsen, ökar engagemanget – vilket skapar en nätverkseffekt.
Internet är ett anmärkningsvärt exempel på nätverkseffekten – upptrappningen av antalet användare har lett till fler webbplatser och engagemang samt företag som erbjuder produkter och tjänster.
Särskilda överväganden för företag och nätverkseffekten
De nätverkseffekter som finns på Internet gynnar ofta en mängd olika appar och webbplatser med tjänster för uthyrning. I takt med att fler yrkesverksamma listar sina tjänster på nätet, t.ex. hundpromenadörer, privatlärare eller elektriker, förlitar sig fler kunder på dessa onlinekataloger. E-handelswebbplatser som Etsy och eBay ökade i popularitet när fler säljare anslöt sig till dessa marknadsplatser och sålde sina produkter till konsumenter som gillar att handla på nätet.
Nätverkseffekten spelade också en roll i utvecklingen av samåkningstjänster. Företag som Uber och Lyft utvecklades och växte genom stödet från deltagare som anmälde sig och utökade sin räckvidd över städer och delstater. När fler förare blev en del av Uber och Lyft ökade de två varumärkena i marknadsvärde.
Snabba fakta
Några av de ledande, snabbast växande företagen har nått framgång på grund av nätverkseffekterna. Exempel är Facebook, Apples app-butik och Airbnb.
Kritik av nätverkseffekten
Det främsta hindret för alla varor eller tjänster som använder sig av nätverkseffekten är att få fäste eller locka till sig tillräckligt många användare till en början så att nätverkseffekten får fäste. Den mängd användare som krävs för betydande nätverkseffekter kallas kritisk massa. När den kritiska massan är uppnådd lockar varan eller tjänsten många nya användare eftersom nätverket erbjuder nytta eller fördelar för konsumenten.
Om för många människor använder en vara eller tjänst kan det uppstå överbelastning. Överbelastning är en negativ nätverkseffekt. I exemplet med Internet kan för många användare på samma nätverkstjänst sänka nätverkets hastighet, vilket minskar nyttan för användarna. Leverantörer av varor och tjänster som utnyttjar en nätverkseffekt måste se till att kapaciteten kan ökas tillräckligt för att tillgodose alla användare.