En grupp Twitch-streamers och YouTube-personligheter har funnit en grundläggande affärsmodell som har katapulterat dem in i varje större konversation: Drama säljer.

Innehållsskapare har lärt sig att det är ett bra sätt att få folk att uppmärksamma dem att kalla ut andra programledare och dyka upp i deras strömmar. Det är vad det populära subredditet r/livestreamfail, som har mer än 170 000 medlemmar, lever på. Många av de största streamarna, däribland Sodapoppin, Ice_Poseidon och GreekGodX, har gjort sig ett namn på subreddit genom att använda dramatik för att vinna uppmärksamhet. Dessa och andra välkända streamers är ökända för sin förmåga att skapa kontroverser.

Nu, dock, på höjden av en fejd som nått fram till förstasidan på Reddits standardframsida, vill subredditgemenskapen att alla omnämnanden av Mitch Jones, en av de mest kontroversiella skaparna, tas bort.

En tråd som publicerades på subreddit i veckan och som heter ”Petition to ban Mitch Jones from this subreddit for constantly trying to make drama out of nothing for views and attention” har nu närmare 2 000 kommentarer. Den negativa uppmärksamhet som både Jones och subredditet fick efter att streamern hamnade på förstasidan föranledde svaret, eftersom frågorna strömmade in.

Majoriteten av trådens inlägg handlar om två saker: utmattning och irritation. Medlemmarna är trötta på att Jones kallar andra casters för att vara mer framgångsrika än han själv, och sedan skäller ut chatten när de inte prenumererar på honom. Även om tittarna inte har något emot dramatik då och då – titta bara på hur framgångsrika stora Twitch-streamare och populära influencers på YouTube är – påminner de omständigheter som Jones befinner sig i alltför mycket om gymnasiedramatik, enligt personer i Reddit-tråden.

Jones’ besatthet av sitt tittarantal och sina prenumeranter har uppmärksammats av stora Twitch-streamare, inklusive xQc, som streamar Overwatch. I videon nedan kallar xQc Jones för sin besatthet och säger att ”han måste fokusera på det jävla innehållet.”

Jones streamar ofta på IRL, en splittrad Twitch-sektion där dramatiken lurar och personligheterna retar varandra. Ju mer någon pratar illa om en annan caster, desto större är sannolikheten att denne svarar, vilket resulterar i en konfrontation. Även om det verkar negativt, ökar deras nyvunna uppmärksamhet oundvikligen deras karriärer. Fler människor lyssnar, prenumerationerna ökar och affärerna blomstrar.

Framställt innehåll på Twitch och YouTube är den här generationens såpoperor; även om människor kan genomskåda skitsnacket är det underhållande att lyssna på dagens historier.

För Jones innebär dessa på sistone att han attackerar en caster i synnerhet: GreekGodX, mer allmänt kallad Greek. Jones och Greek har streamat tillsammans tidigare och är vänner med varandra, men tidigare i veckan anklagade Jones Greek för att ”manipulera sina tittare för personlig vinning”, enligt en sammanfattning på Reddit.

Jones riktar in sig på Greek i arkivet nedan, som ägde rum på hans flickvän Mira’s kanal den 3 januari. I videon kallar Jones Greek för att ha gjort sig lustig över en annan streamer, Ice_Poseidon, som Twitch bannlyste förra året efter en incident med swatting. Jones uppmanar också Greek att sluta stöta på Mira och tar upp en incident från maj 2017 som orsakade problem för de tidigare vännerna.

”Du kastar bokstavligen ut varenda en av dina så kallade vänner för att skapa innehållshype för dig själv”, hörs Jones säga utanför kameran. ”Det är galet vad du gör, brorsan. Och du behöver bli kallad för det. Jag bryr mig inte … Jag bryr mig inte ett skit om mitt rykte. Om han fortsätter att lura folk på det här sättet … det är helt enkelt inte coolt, kompis.”

Efter att ha skällt ut folk i chatten för att de inte prenumererar på hans kanal, kallat andra programledare för att de hypar sina egna kanaler och klagat på sitt antal visningar har Jones satt Twitch-gemenskapen i gungning.

Men en Reddit-användare påpekade att det, till skillnad från på YouTube, är mycket svårare att lura systemet för att få visningar på Twitch. Det finns inga smarta miniatyrbilder eller clickbait-titlar; allt handlar om kvaliteten på innehållet och streamerns konsistens. Och Jones’ streams är inkonsekventa.

”Mitch Jones har varit en av de mest inkonsekventa större streamarna på Twitch hands down och det är i stort sett vad det handlar om”, sa Redditor. ”Han tog alltid långa pauser och varje gång han kom tillbaka från sina pauser verkade han bara mindre och mindre intresserad av att streama, men han mjölkade ändå folk för pengar. Han förlorade intresset för sitt huvudspel som han skulle spela och tog till småaktiga ’dramer’ med en mängd olika vänner och streamare.”

Jones har mött den här kritiken tidigare. Personligheten har på stream erkänt att han läste LivestreamFail subreddit och ville att dess medlemmar skulle nämna honom. Greek och Jones skickade vitsar till varandra i flera veckor, men i takt med att fejden mellan Jones och Greek hettade upp började LivestreamFails community ta parti och prata om streamarna mer än vanligt.

Dramatiken mellan Greek och Jones, som byggdes upp lite efter lite under 2017 innan den exploderade den här veckan, kom till sin spets efter ett offentligt sårbart ögonblick från Jones.

I december stod Jones värd för en IRL livestream när han körde runt i sin bil och beskrev i detalj hur mycket den negativa uppmärksamheten gick honom på nerverna.

”Det finns inte en enda person på Reddit, eller i chatten, eller något annat som har min rygg”, sa Jones. ”Någonsin! Mina vänner står inte ens bakom mig. Som när folk donerar till Greek och säger: ’Var inte en skitstövel mot Mitch’, tänker Greek i hemlighet: ’Åh, ha-ha, jag slog honom’. Jag har inga vänner, kompis, det har jag inte.

”Jag kan helt enkelt inte göra det här längre.”

I klippet nedan sa Jones att hans ångest och depression var som högst, vilket fick honom att slå ut känslomässigt. Caster sa att han ville ta en vecka ledigt från onlinevärlden – Reddit, Twitch, Twitter – för att fokusera på att må bättre. Han twittrade senare om pausen på Twitter. Enligt Jones Twitterkonto återvände han till Twitch den 26 december, bara två dagar senare. Jones återvände för att på Twitter kalla ut någon för att ha hånat strömmen där han bröt ihop.

En del av Jones anhängare har kallat ut Greek för hans behandling av Jones och lagt till att det framgår tydligt av Jones senaste strömningar att han inte mår bra och att Greek borde dra sig tillbaka. En Redditor påpekade att om Greek verkligen var Jones vän skulle han sluta att reta upp honom.

Även om man vill säga att Mitch bara är paranoid och för känslig, så vet Greek vid det här laget att det kommer att göra Mitch djupt upprörd och han gör det fortfarande. Han bryr sig uppenbarligen inte om Mitch oavsett vad han säger och han borde bara släppa skådespelet vid det här laget. Jag har vänner som jag inte kan skämta om vissa saker med och jag gör det helt enkelt inte.

Mitch ville helt klart inte vara med i någon stream alls och Greek gjorde allt för att starta detta. Du kan säga ”men han var inte ens så elak!”, vilket i viss mån är sant, men han behöver inte vara det. Han kan låta chatten göra jobbet åt honom och spamma Mitch och göra honom förbannad.

Oavsett hur Mitch är är Greek en skitstövel för att han gör detta mot Mitch i detta sammanhang. Och han är inte en vän, åtminstone inte en bra sådan.

Till sin ära har Greek dragit sig undan från dramat och kallat det ”meningslöst” och subreddit ”desperat”. Han sa också att Jones är hans vän.

Twitch har inga hårda regler för dramatik i stream, men eftersom dess IRL-regler väntas förändras kan Twitch också komma att tillämpa viss etikett. Det finns riktlinjer för samhället som måste följas.

Polygon har kontaktat både Mitch Jones och Twitch för ytterligare kommentarer.

Uppdatering: Polygon har talat med Jones efter att den här artikeln publicerats. I ett telefonsamtal berättade Jones för Polygon att det första klippet, där han talade om att hans tittare inte prenumererar, var ”taget ur sitt sammanhang” och att han menade det som ett skämt. Jones sade att han inte bryr sig om siffrorna och att han försöker bygga en gemenskap. Jones sa också att han inte fabricerar dramatik och tillade att de senaste händelserna mellan honom och Greek är verkliga och har tagit ”hårt på honom och hans mentala hälsa”. Jones sade att drama ”sker organiskt” och att han inte hittar på något av det.