För de senaste auktoritativa marknadsföringsnyheterna, trenderna och statistiken om skapare av sociala medier och influencer marketing, prenumerera på vårt nyhetsbrev för branschen!

Hur tjänar Snapchat pengar? En snabb översikt för marknadsförare

I samband med att Snapchat förbereder sig för sin börsintroduktion och dess användarbas fortsätter att växa har den fem år gamla mobilappen rullat ut en stadig ström av nya funktioner som är avsedda att tilltala både användare och annonsörer. Dessa innovationer har banat väg för monetarisering – enligt de senaste uppskattningarna kommer Snapchat att tjäna nära 1 miljard dollar i intäkter nästa år.

Med sin kommande börsintroduktion och en fortsatt kraftig användartillväxt måste Snapchat nu bygga vidare på och fortsätta att förfina sitt sätt att tjäna pengar. Hur har Snapchat skapat sin egen väg för att tjäna pengar? Snapchats olika videoannonser och andra inhemska annonser har hittills varit de främsta intäktsdrivande faktorerna. Med denna unika uppsättning annonseringsalternativ har Snapchat redan fått betydande dragkraft hos marknadsförare.

Snapchat Monetization Overview

CEO Evan Spiegel har nyligen beskrivit verksamheten som bestående av tre delar: Kamera, innehåll och kommunikation. Snapchat har utan tvekan prioriterat de två första områdena med appfunktioner som Geofilters, Lenses, Snap Ads och Snap to Unlock-annonser. Kommunikation, å andra sidan, är fortfarande ett outforskat område när det gäller Snapchats monetarisering.

Relaterat inlägg: I det följande kommer vi att ge mer information om var och en av dessa tre, inklusive en kortfattad prislista (se nedan) och hur viktiga app-funktioner har utformats och ändrats för att tillgodose annonsörernas behov.

Snapchat tjänar pengar på ”kamerarelaterade” funktioner

Snapchat har investerat i två app-funktioner som ökar fångsten och bearbetningen av bilder:

1. Geofilter är grafiska överlagringar som är tillgängliga för både bilder och videor och som aktiveras när användarna befinner sig på vissa geofilerade platser. Dessa överlagringar förmedlar vanligtvis något specifikt om var och när en snap görs (vanligtvis en händelse eller plats).

Samsung, Spotify och GW2-sponsrade geofilters på SXSW via Adweek

Geofilters blev tillgängliga för annonsörer i juni 2015, då marknadsförare kunde förse användarna med unika, varumärkesmärkta filter. Senare i februari 2016 släpptes ”On-Demand” Geofilters, som gav användare och varumärken möjlighet att utforma och köpa sina egna Geofilters. Betalda Geofilters prissätts baserat på det geofiltrerade områdets kvadratmeter.

2. Lenses lanserades i september 2015 och drog omedelbart till sig en engagerad publik som var besatt av att dela sina förstärkta selfies. De har av Snapchat beskrivits som ett verktyg för att möjliggöra ”lektid”. De kallas ofta för ”filter” men skiljer sig från Geofilters genom att de inte är geoaktiverade.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Kort efter lanseringen kom den första sponsrade linsen för The Peanuts Movie. Taco Bell genomförde sedan en kampanj med sponsrade linser för Cinco de Mayo som gav 224 miljoner visningar på en dag. Dessa är bland Snapchats dyraste annonsprodukter och kostar någonstans mellan 450 000 och 750 000 dollar per dag.

Och slutligen, senast, utgör Spectacles Snapchats första satsning på hårdvara. Enheten gör det möjligt för bärare att spela in 10-sekunders videor som delas direkt på Snapchat. Videor spelas in i ett nytt 115-gradersformat och laddas automatiskt upp till appen inom några sekunder efter inspelningen.

Spectacles finns tillgängliga nu (via ”Snapbots”) och säljs för 129 dollar.

Relaterat inlägg: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat tjänar också pengar på videoannonser

Over 10 Billion video views take place on Snapchat daily. I maj överträffar detta antal både Youtube och Facebook.

Det borde vara självklart att Snapchats erbjudande om mobila videoannonser, Snap Ads, är den mest populära annonsprodukten. Formatet kan beskrivas som vertikal video som är upp till 10 sekunder lång och som användarna kan svepa uppåt för att se längre versioner.

Comcast, PS4, Google, Walmart och Amazon Snap Ads

Prissättning sker på CPM-basis (0,02 dollar per 1 000 visningar). Med över 10-20 miljoner Snapchatters som engagerar sig i Live Stories varje dag kostar Snap Ad-kampanjer annonsörerna mellan 100 000 och 500 000 dollar.

Snapchat presenterade också nyligen ”Snap to Unlock”-annonser, som erbjuder exklusivt innehåll till dem som scannar Snap-koder som visas utomhus och på andra ställen. Universal Pictures var bland de första att experimentera med denna nya annonsprodukt i sina kampanjer för The Girl On the Train:

I januari 2015 gav lanseringen av Discover annonsörer möjlighet att inkludera sina annonser i en publikations dagliga berättelse. Det har sedan dess varit en av de mest granskade funktionerna i Snapchat. Den har genomgått ett antal iterationer sedan lanseringen, inklusive en förändring i sättet att sälja annonser. Annonsörer har möjlighet att köpa fullständiga övertaganden av dagliga berättelser. Med tanke på att Discover-innehållet är mycket kurerat och trafikerat kan dessa övertaganden kosta upp till 250 000-500 000 dollar.

Snapchats videoannonser har blivit så prioriterade att mer innovativa varumärken har börjat skapa annonser som är specifika för det vertikala skärmformatet.

Relaterat inlägg: En tidslinje för Snapchat-reklam

Snapchat har ännu inte tagit itu med kommunikationen fullt ut

En av de stora okända frågorna som fortfarande kvarstår är om och hur Snapchat kommer att förbättra tvåvägskommunikationen inom appen ytterligare. Appen byggdes för en-till-en-meddelanden, men inte i den skala som krävs för något som ett kundserviceprogram för företag. Medan Facebook Messenger, Twitter och andra plattformar har lanserat funktioner för att förbättra kundkommunikationen har experimenten på Snapchat varit få.

Hur Snapchat tjänar pengar: I juni introducerade Snapchat ett antal nya funktioner, bland annat en löpande lista över granskade kreativa byråpartners. Mer anmärkningsvärt var tillkännagivandet av Snapchat Partners, ett API som ger tillgång till programmatiska gränssnitt, vilket bör underlätta annonsköp på plattformen avsevärt.

Och senast visar rapporter från en nyligen genomförd annonsörspresentation att Snapchat kraftigt driver på Snap To Unlock-annonser och Live Stories. Det övergripande budskapet till annonsörerna är att företaget är engagerat i att underlätta djupare och mer meningsfulla förbindelser med publiken. Hittills verkar denna strategi fungera utmärkt.

Se även våra inlägg om:

Hur många människor finns på Snapchat?

De 10 Snapchat-statistikerna som varje marknadsförare bör känna till

De bästa Snapchat-influencers att följa

Mästra Influencer Marketing med vår omfattande, kostnadsfria CMO-guide att ladda ner