De flesta av oss känner till National Geographics logotyp, vars design består av en rektangulär låda i ljusgult. Bredvid den skulle texten ”National Geographic” stå i dess karakteristiska sans serif, med alla stora bokstäver som typsnitt. Men vad är historien bakom denna ikoniska logotyp? En broschyr som heter Identify: Basic principles of identity design in the iconic trademarks of Chermayeff & Geismar berättar om dess mycket intressanta historia. Liksom många av världens mest effektiva och igenkännbara symboler är National Geographics nuvarande logotyputformning resultatet av en noggrann studie av deras målmarknad: ”En omfattande granskning, i kombination med begränsade konsumentundersökningar, visade att den enkla gula gränslogotypen inspirerad av National Geographic-tidningens varumärkesomslag är en stark varumärkesidentifierare för National Geographic och att färgen gul i sig själv genererar ett relativt starkt varumärkeskännedom”, framgår det av dokumentet. När designteamet på Chermayeff & Geismar tog fram logotypen såg de alltså till att utnyttja det som utan tvekan är den viktigaste komponenten i National Geographics varumärke: dess identitet som tidskrift. National Geographic Magazine grundades 1888 och har ett gott rykte som en välredigerad läsning om geografi, naturvetenskap, historia och kultur över hela världen. Ännu viktigare är att NatGeo, som tidningen kallas i vardagligt tal, har blivit känd som en utmärkt källa till spektakulära fotografier. Samtidigt var Chermayeff & Geismar fast besluten att utforma en logotyp som också skulle representera varumärkets många produktlinjer, eftersom det fortsätter att växa som en av världens största vetenskapliga och pedagogiska institutioner. NatGeo är trots allt först och främst ett sällskap som är aktivt för att främja miljö- och historiskt bevarande samt uppskattning av världskultur och världshistoria. Resultatet är en snygg och modern, strömlinjeformad logotyp som lätt kan användas av alla avdelningar inom National Geographic Society: en enkel gul porträttram som ställs bredvid ”med namnet ’National Geographic’ i en djärv ny, egen bokstavsstil”. Chermayeff & Geismars konstnärer beräknade noggrant storleksförhållandet mellan den gula rektangeln och texten och eliminerade alla andra ord förutom National Geographic, utom när det gäller National Geographic Channel. För att utbilda sina olika enheter som är utspridda i många länder runt om i världen samt sina samarbetspartner om hur logotypen ska användas på rätt sätt publicerade National Geographic en omfattande uppsättning riktlinjer som förklarade principerna bakom det uppdaterade varumärkesidentitetsmaterialet. Riktlinjerna åtföljdes dessutom av en uppsättning godkända varianter av varumärket, fotografiet och alfabetet som lätt kunde laddas ner. Precis som National Geographic kan även ditt företag få en ikonisk logotypdesign genom att samarbeta med vårt utmärkta team av proffs här på GreyBox Creative. GreyBox Creative är en New York-baserad grafisk designbyrå som kan hjälpa dig att skapa ett brett utbud av material för företagsidentitet för ditt företag, från en fängslande skräddarsydd logotypdesign och innovativt reklammaterial till en mycket lättnavigerad webbplats. Kontakta oss idag för att lära dig mer om effektiva sätt att utveckla ditt varumärke.