Genom sitt ständiga pyssel har Facebook tvingat på oss en hel del impopulära funktioner under årens lopp (Ticker, någon?). Men för mig är den nya Story-funktionen den värsta.

Ursäkta mig, ”story”. Det ska läsas som citationstecken. De största och mest sarkastiska lufttecken du någonsin sett. Dr. Evil-liknande luftcitat.

Varför har den här funktionen förtjänat min bittra fiendskap? Flera anledningar. Men först lite bakgrundsinformation.

Vad är Story-funktionen?

Om du inte vet vad jag pratar om är det bara att titta högst upp i ditt Facebook-flöde (i den övre högra kolumnen i skrivbordsversionen).

Avhängigt av i vilken utsträckning dina vänner har gett dig sina berättelser (”stories”), ser du en rad bubblor som omger deras profil-/omslagsbilder. Det betyder att de har en ”story” att dela med sig av.

När någon lägger upp en ”story” stannar den uppe på din sida i 24 långa, långa timmar.

Funktionen har funnits i ungefär ett år, men Facebook höjde nyligen insatserna genom att ge oss möjligheten att när vi lägger upp en bild eller video göra den till en ”story”. Sedan de har drivit den här funktionen hårdare har jag märkt en tydlig ökning av antalet jag ser.

Här är varför jag hatar dem.

1. Dessa är INTE historier

För det första, som någon som lär ut storytelling i mina böcker och workshops, kan jag försäkra dig om att 99,99999% av de ”historier” jag ser inte är historier. Bara för att vara tydlig så är följande saker absolut INTE berättelser:

• En bild på din katt (oavsett hur bedårande den är) eller din lunch
• En video som marknadsför ditt företag
• En banal iakttagelse i stil med ”Vem hatar måndagar?” tillsammans med en GIF

Jag vet att jag är pedantisk när det gäller det här, men berättelser handlar om karaktärer och konflikter och mänskligt intresse och allt det andra. Som referens kan du se vad en berättelse är.

De förtjänar inte att placeras högst upp i flödet

För det andra tyder deras placering högst upp på sidan (I 24 timmar) på en betydelse som är helt olämplig i förhållande till vad de flesta av dessa ”berättelser” levererar, eftersom de flesta av dem inte går att skilja från vanligt, vardagligt Facebook-innehåll.

De är obehagliga och påträngande

Det finns något som kallas ”permission marketing”, vars definition är ganska tydlig. Det betyder att du måste ha en målgrupps tillstånd för att få marknadsföra dig till dem. Du kan alltså inte, till exempel, lägga till dem i din e-postlista för massutskick utan att få deras uttryckliga godkännande.

Att placera dig själv högst upp på min Facebook-sida (I 24 timmar!!) är en allvarlig överträdelse av den principen. Det är som att gå in på en fest och avbryta en konversation för att skrika: ”Titta på mig!”

De försvinner inte!

För att fortsätta med festanalogin, om du tittar på personen som skriker kommer han inte att försvinna. Och om du ignorerar honom kommer han fortfarande inte att försvinna.

Han sitter fast där i 24 timmar och tar värdefulla fastigheter, ögon, hjärnor, mindshare eller vad du nu vill kalla det.

Ärligt talat skulle jag börja titta på fler av dessa ”historier” om det betydde att de försvann efteråt, men det gör de inte.

Facebook ger mig ingen kontroll

Om jag bestämmer mig för att jag inte tycker om någons inlägg på Facebook har jag ett par alternativ. Jag kan ta bort dem från min vänskap, jag kan stänga av dem permanent i mitt flöde med hjälp av ”unfollow”-funktionen, eller jag kan utnyttja den nyligen tillkomna ”30-dagars snooze”-funktionen och låta dem sova ett tag.

Med ”stories” har jag inte det alternativet. Jag kan inte stänga av själva funktionen eller göra mig av med enskilda berättelser.

Det enda valet jag har är att ta bort vänskap, följa eller snooza var och en av dessa ”berättare” individuellt. Det har jag gjort när det gäller de som ständigt berättar ”historier”, men snart kommer jag att få slut på Facebook-vänner i mitt flöde!

Vänligen få det att sluta

Så jag ber dig: sluta publicera dina ”historier”. Alternativt kan du skapa verkliga övertygande berättelser och lägga upp dem. Men tvinga mig bara inte att stirra på dem hela dagen – gör dem till en vanlig del av ditt flöde.

Tack.