Logotypens form säger mycket om ditt företag. Den kan berätta för kunderna om du är vänlig eller seriös, vetenskaplig eller konstnärlig, traditionell eller banbrytande. Precis som logotypfärger har logotypformer betydelse och den här artikeln är här för att hjälpa dig att lära dig mer om dem. Nästa gång du behöver en logotyp vet du exakt vilken form du ska använda.

Det är dags att komma i form!

Mjuka, runda, organiska former-

Om du skulle spela en lek med en kompis, vad skulle du hellre vilja att han eller hon kastar på dig – ett vasst föremål eller ett mjukt föremål? Svaret är ganska uppenbart. Även om logotyper inte nödvändigtvis kommer flygande mot dig genom luften kan de ändå framkalla en liknande reaktion. I allmänhet är mjuka, runda och organiska former mindre skrämmande än skarpa former. De känns ofarliga, vänliga och inbjudande. I det här avsnittet tittar vi på hur dessa känslor kan tillämpas på olika typer av företag.

Cirkulär, elliptiska och ovala logotyper

.

Cirklar, ellipser och ovaler kan visa många värden och känslor. I exemplen ovan ser vi hur dessa former används för att visa mildhet med lugna bondgårdslandskap, lättsamhet med söta djurillustrationer, vänlighet med hjälp av en illustration av en till synes tillmötesgående affärsman och inkluderande för en logotyp för en familjetandläkare.

Runda logotyper kan också användas för att ta lekfullhet i en ungdomsorienterad riktning, vilket syns i exemplen ovan, som innehåller färgglada, barnorienterade illustrationer.

Men de mjuka och gradvisa kurvorna i cirklar, ellipser och ovaler ofta lämpar sig för mildare tillämpningar, har dessa former också en historia av att användas för märken och stämplar, som finns i branscher med traditionella, autentiska eller till och med vintagekvaliteter. Exemplen ovan visar hur dessa former kan användas för att skapa en logotyp i stil med ett märke eller frimärke.

Kontrollera din inkorg

Vi har just skickat dig din kostnadsfria e-bok om logotyper.

Organiskt formade logotyper

Det är inte riktigt en cirkel, en ellips eller en oval, men den är mjuk och rund, så vad är det? Låt oss kalla dessa former för ”organiska” former, eftersom de fångar naturens naturligt förekommande former. Organiska former används för att skapa de mjuka, luddiga känslor som en matematiskt perfekt cirkel inte kan skapa. De symboliserar mark för en privat investerare, visar hopp och hjälpsamhet för en ideell organisation och representerar droppar juice för ett företag som tillverkar kallpressad juice. Om ditt företag har naturliga eller jordnära egenskaper, tänk på att använda en organisk form!

Spiraler

Men det är mindre vanligt med logotypdesign, är spiraler intressanta och användbara. De kan kännas hypnotiserande, centraliserande eller flödande. I exemplen ovan används spiraler för att representera tribalism för ett företag för livscoachning för kvinnor, för att representera flöde och strategi för ett marknadsförings-, strategi- och teknikföretag och för att skildra personlig introspektion och omvandling för en inspirerande talare. Låter det bekant? Prova en logotyp med en spiral!

Skarpa och vinklade former-

Som skarpa och vinklade former ofta är mer skrämmande än runda och mjuka, men de ska inte undvikas. Faktum är att dessa former är perfekta för att kommunicera makt, intelligens, stabilitet eller bara coolness! I det här avsnittet tar vi en titt på hur dessa former kan relateras till ditt företag.

Förmåner i fyrkant och triangel

.

Ett utmärkande drag som skiljer kantiga former från mjuka former är förekomsten av hörn. Hörn är per definition skarpa och abrupta. Vad kan det betyda för din verksamhet? Precision, stabilitet, pålitlighet. I exemplen ovan används kvadrater och trianglar för att representera professionalism för en advokat och en marknadsföringskonsult, för att representera stabilitet och kontroll för ett heminredningsföretag och för att skildra mognad och intelligens i en personlig logotyp.

Förhållande till fyrkantiga och triangulära logotyper är också i sig mer ”edgy” än cirklar (inget ordvitsord). I exemplen ovan används trianglar för att skildra ett alternativt sätt att leva för ett företag som tillverkar hållbara textilier och för att ge en saloon en tuff look.

Några andra värden som fyrkanter och trianglar kan representera är makt, teknik och elegans.

Logotyper som innehåller vertikala linjer

.

En annan form som logotyper antar är den som består av linjer. Vertikala linjer känns kraftfulla och etablerade, som en påle i marken. I exemplen ovan används vertikala linjer för att representera överlägsenhet och styrka för ett värdshus och för att representera makt och uppstigning för ett företag som tillverkar kosttillskott. Om ditt företag delar dessa värderingar är en logotyp med vertikala linjer ett bra val.

Logotyper som innehåller horisontella linjer

I kontrast till vertikala linjer, är horisontella linjer jordnära. De kan få en logotyp att kännas lugn och trygg. I exemplet ovan används horisontella linjer för att representera kommunikation och lugn för ett företag som sammanför informations- och kommunikationstekniska sektorer i Afrika.

Horisontella linjer kan också användas för att representera snabbhet och rörelse för ett leveransföretag.

Kulturella logotypformer-

Utöver de grundläggande formerna ser vi också många former med specifik kulturell innebörd, till exempel kors, hjärtan och band.

I exemplet ovan användes ett kors för att representera hälsa. Kors är också vanliga i religiösa logotyper.

Det borde inte komma som någon överraskning att hjärtan är vanliga former i dejtingappar. Hjärtan kan också användas för djurräddningar, matkök eller ideella organisationer – i princip allt som spelar på dina känslor eller din empati.

Ribbons har använts länge för att beteckna medvetenhet. I exemplet ovan används ett band för att skapa medvetenhet specifikt om bröstcancer.

Få din logotyp i form-

Logotyper är enkla bilder, men de har en stor betydelse. När du utformar din, se till att du tänker på vilka former som kommunicerar det budskap du vill skicka.

Vill du veta mer om logotypdesign? Lär dig hur man utformar en logotyp.