A analogiile cu emisiunile de gătit este modul în care am ajuns să diferențiez live broadcasting-ul de livestreaming, două tendințe care apar rapid și care livrează conținut live pe dispozitive similare cu două apeluri cheie de diferențiere – personalități și interacțiunea cu publicul.

Descompunerea industriei de livestreaming

Dacă nu trăiți în prezent în această nouă frontieră a livestreaming-ului, s-ar putea să nu fie clar care sunt diferențele dintre Facebook Live, Instagram live, Twitch, YouTube live, YouNow, live.ly și Live.me.

Din punctul meu de vedere, aplicațiile și platformele ar trebui să fie grupate în trei categorii:

• Livestreaming
• Transmisii în direct
• Transmisii în direct
• Transmisii axate pe verticală

Transmisii axate pe verticală sunt destul de simple și se concentrează pe o anumită industrie. Twitch, de exemplu, este o extensie a categoriei de jocuri, iar livestreaming-ul este o modalitate de a explora și de a se lăuda cu această verticală. Este adevărat că, pe măsură ce utilizatorii s-au stabilit pe platformă, au început să caute modalități non-verticale specifice pentru a-și distra și implica fanii și, în cele din urmă, pentru a-și evolua conținutul, dar aceasta este o conversație complet separată pentru o dată ulterioară.

Cele două care merită aprofundate sunt livestreaming-ul și live broadcasting-ul – vizionare pasivă versus vizionare activă.

Livestreaming vs. live broadcasting

O scurtă privire înapoi la începutul acestei revoluții a livestreaming-ului pentru consumatori începe cu Meerkat (da, îmi amintesc de Ustream) și ajută la furnizarea contextului pentru ceea ce se întâmplă acum. Aplicația a declanșat această mișcare puternică de livestreaming mobil, dar nu a reușit să profite de ea, în parte pentru că a avut o viziune mioapă asupra pieței de livestreaming și a tot ceea ce va deveni în curând – și tot ceea ce nu a devenit încă.

Să analizăm diferențele subtile, dar importante, dintre livestreaming și transmisiunile în direct înseamnă să examinăm stimulentele și motivațiile, precum și comportamentele diferite din spatele fiecăruia.

Meerkat a adoptat abordarea „livestreamingului ca utilitate” și a presupus că doar capacitatea tehnică de a transmite video în direct către oricine, de pe un telefon, era suficient de puternică pentru a se susține. Deși incredibil de utilă, călătoria ulterioară a Meerkat în căutarea unei identități și industria în plină expansiune a aplicațiilor de livestreaming au arătat contrariul.

Bugetul de publicitate și metodele Facebook Live par să indice că Facebook gândește la fel și că problema Meerkat a fost conștientizarea și educarea consumatorilor.

Livestreaming-ul de pe un dispozitiv mobil pune puterea de distribuție în mâinile a milioane sau chiar miliarde de oameni. Oricine are șansa de a fi faimos, iar puterea de a câștiga o audiență este în propriile mâini. Cu toate acestea, dacă piața este limitată doar la persoanele care doresc să fie faimoase, stimulentul pentru o persoană obișnuită de a face livestream în mod regulat nu se adună și nu explică întregul potențial al acestei tehnologii.

Transmisia în direct, pe de altă parte, se referă la crearea de conexiuni – ceva la fel de omniprezent ca orice alt serviciu de mesagerie. Mai degrabă decât să încerce să convingă pe toată lumea că pot fi faimoși și că pot ajunge la o audiență largă, toată lumea vrea să aibă conexiuni semnificative, iar acest obiectiv se scalează de la cei care vor doar să vorbească despre ziua lor până la cei care vor o carieră în divertismentul digital.

Cum diferă asta de livestreaming, Meerkat și Facebook Live? Cel mai mare lucru este să ne dăm seama cum să le oferim tuturor oamenilor un stimulent pentru a intra în direct. Un pas este să luăm elemente de gaming și să facem din transmisiunile live un joc în jurul creșterii de nivel și câștigării de obiecte unice. Celălalt pas este de a adăuga un stimulent financiar pe care oricine îl poate obține, nu doar influencerii digitali de top.

Piața de consum din China este un mare exemplu în acest sens. China are deja în vedere o economie a cadourilor virtuale de 5 miliarde de dolari în următorul an. Oamenii cumpără obiecte virtuale cu bani reali, ceea ce le face valoroase, și le trimit radiodifuzorilor pentru orice număr de motive, inclusiv pentru a putea deveni parte a experienței, mai degrabă decât doar să privească.

Sună simplu să adaugi micro-tranzacții sau bacșișuri la video live pentru a stimula veniturile personale, dar, pentru a fi clar, cadourile virtuale sunt diferite de bacșișuri. Bacșișul este plictisitor și se concentrează în jurul banilor, în timp ce cadourile virtuale sub formă de baghete magice, gogoși, mașini, castele și multe altele sunt mult mai distractive și schimbă modul în care este perceput.

Aici diferența dintre livestreaming și live broadcasting devine și mai clară. Pentru ca oamenii să ajungă în punctul în care să poată câștiga suficiente cadouri virtuale de la telespectatori, trebuie să existe o schimbare de comportament de la a face doar livestreaming și a le arăta oamenilor unde te afli.

Deschiderea unei aplicații și începerea transmisiunii cu o cameră orientată spre exterior presupune că oamenii vor să urmărească ceea ce se află în jurul cuiva. De cele mai multe ori, ei nu vor. În loc să fie o utilitate pentru a le arăta oamenilor lucruri, un difuzor live este în centrul atenției și cel care stabilește ce este important. Oamenii gravitează în jurul personalităților și a gazdelor care oferă comentarii.

Celele unei transmisiuni live de succes

Transmisia live este partea opusă a livestreaming-ului. Este activă în comparație cu utilitățile și tipurile pasive de livestreaming. Difuzarea în direct este atât mai ușoară, cât și mai dificilă decât pare. De cele mai multe ori, cei care pot fi carismatici sau cei care sunt dispuși să fie reali sunt cei care tind să aibă cel mai mare succes.

De exemplu, luați-i pe Matt și Glory, care poartă numele de utilizator Slice N Rice pe Live.me. Live.me a fost prima lor încercare de a transmite în direct și și-au găsit imediat succesul, câștigând mult peste 10.000 de dolari și câștigând 70.000 de fani, pentru că au fost amuzanți și reali – chiar mai mult decât încercările lor înregistrate cu videoclipuri pe YouTube.

Ei s-au conectat ușor cu telespectatorii, iar transmisiunile în direct au oferit această fereastră către milioane de oameni în timp real.

Atât Matt cât și Glory înțeleg că transmisiunile în direct necesită strigarea numelor oamenilor, încorporarea provocărilor la repere și reacționarea la conversația care are loc în timpul transmisiunilor. Sunt aceleași abilități pe care prezentatorii de știri le dezvoltă pe măsură ce apar în direct la televizor.

De fapt, multe dintre aceste abilități și tehnici folosite de știrile tradiționale prin faptul că au pe cineva la fața locului se traduc bine pentru evenimentele transmise în direct. În loc ca Live.me să țină în mână un telefon și să arate un panou de la Comic-Con, am descoperit că faptul de a avea o gazdă dedicată la evenimente și de a avea timp individual cu celebritățile funcționează mai bine. Angajamentul pe toți parametrii crește, iar telespectatorii au parte de o experiență complet nouă, mai personală.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni încep să folosească aceste aplicații și platforme diferite, fie că ești telespectator, streamer sau difuzor, diferențele devin evidente.

Încercarea de a pretinde că toate transmisiunile în direct sunt la fel – de la concerte live la #provocări – are din ce în ce mai puțin sens pe măsură ce industria de livestreaming crește și se maturizează. Numirea tuturor livestreaming face, de asemenea, ca acest nou domeniu tehnologic să fie și mai confuz pentru consumatori.

Știm că „a intra în direct” nu este un moft, motiv pentru care este atât de important să înțelegem diferitele sale piețe și cazuri de utilizare în cadrul categoriei live. Ce va conduce în cele din urmă la creștere și sustenabilitate pentru platformele din industria de livestreaming? Mizăm pe instrumente și caracteristici unice care le vor permite utilizatorilor să construiască relații mai bune, să monetizeze și să își înțeleagă audiența.

Khudor Annous este șeful departamentului de marketing și parteneriate la Live.me, platforma de transmisiuni în direct a dezvoltatorului de aplicații Cheetah Mobile.

Imagine prin amabilitatea .

.