Un lifestyle center este un centru comercial sau o dezvoltare comercială cu utilizare mixtă care combină comerțul cu amănuntul cu alte servicii, cum ar fi restaurante, cinematografe, complexe de apartamente, servicii medicale și multe altele. Centrele de stil de viață sunt răspunsul la poziția din ce în ce mai discriminatorie și selectivă a consumatorilor față de comerțul cu amănuntul tradițional în era clientului.
Centrele de stil de viață au crescut în importanță pe măsură ce centrele comerciale închise tradiționale au scăzut în popularitate. O parte a succesului centrelor de lifestyle este atribuită diversității ofertelor lor, care sporește experiența consumatorului dincolo de cumpărăturile de bază cu amănuntul de cămăși și pantofi, pentru o experiență mai amplă a stilului de viață.
Centrele de lifestyle creează adesea această experiență în parte prin generarea unei senzații de „piață a orașului”, cu magazinele aliniate pe laturile opuse ale pieței, cu locuri de convergență, de masă și de socializare în mijloc.
Centrele de lifestyle sunt adesea orientate către consumatorii de lux și sunt situate în zone suburbane sau urbane bogate. În timp ce centrele moderne de stil de viață sunt destul de noi, centrele comerciale tradiționale în aer liber sau în benzi există de zeci de ani. Centrele de lifestyle încearcă să atragă consumatorii prin oferirea unei experiențe mai cuprinzătoare și unice pentru clienți.
Noile tehnologii, cum ar fi dispozitivele mobile, rețelele Wi-Fi, software-ul pentru portofele mobile și senzorii Beacon, personalizarea consumatorilor și serviciile bazate pe localizare au devenit din ce în ce mai importante pentru centrele de lifestyle, permițând consumatorilor să navigheze pe internet în timp ce se află la masa de prânz sau să verifice online articolele din coșul de cumpărături atunci când se află într-un magazin. De asemenea, comercianții cu amănuntul înțeleg importanța utilizării tehnologiei de portofel mobil Beacon pentru a-i încuraja pe consumatori să facă achiziții la fața locului sau pentru a-și extrage datele despre clienți pentru a oferi oferte și informații mai bine direcționate. Companiile sunt, de asemenea, interesate de utilizarea senzorilor Beacon pentru a îmbunătăți experiența la fața locului prin furnizarea de notificări de tip push către consumatori sau prin ghidarea acestora către anumite alei dintr-un magazin. Portofelele mobile și beaconii pot ajuta, de asemenea, la conectarea consumatorilor cu asociații de vânzări care pot oferi informații suplimentare individuale care pot îmbunătăți experiența clientului.
.