Ce este efectul de rețea?
Efectul de rețea este un fenomen prin care un număr sporit de persoane sau de participanți îmbunătățește valoarea unui bun sau serviciu. Internetul este un exemplu de efect de rețea. Inițial, existau puțini utilizatori pe internet, deoarece avea o valoare redusă pentru oricine în afara armatei și a unor cercetători.
Cu toate acestea, pe măsură ce mai mulți utilizatori au obținut acces la internet, aceștia au produs mai mult conținut, informații și servicii. Dezvoltarea și îmbunătățirea site-urilor web a atras mai mulți utilizatori să se conecteze și să facă afaceri între ei. Pe măsură ce internetul a înregistrat creșteri ale traficului, a oferit mai multă valoare, ceea ce a dus la un efect de rețea.
Key Takeaways
- Efectul de rețea este un fenomen prin care un număr crescut de persoane sau participanți îmbunătățește valoarea unui bun sau serviciu.
- Site-urile de comerț electronic, cum ar fi Etsy și eBay, au crescut în popularitate prin accesarea rețelelor online – atrăgând consumatorii către produsele lor.
- Câteva companii nu pot atinge masa critică – numărul de utilizatori necesar pentru ca efectul de rețea să se instaleze – chiar dacă au acces la rețele online și offline.
- Congestionarea este un efect de rețea negativ prin care prea mulți utilizatori pot încetini o rețea, reducându-i utilitatea și frustrându-i pe membrii rețelei.
Efectul de rețea explicat
Efectul de rețea poate duce la o experiență îmbunătățită pe măsură ce mai mulți oameni participă, dar poate, de asemenea, să încurajeze noi participanți pe măsură ce aceștia caută să beneficieze de rețea.
Efectele de rețea pot fi întâlnite în toate mediile sociale. De exemplu, cu cât mai mulți utilizatori postează conținut pe Twitter, cum ar fi linkuri și media, cu atât mai utilă devine platforma pentru public. Efectul de rețea a creat rate de creștere exponențială pentru platformele de rețea precum Facebook, YouTube și Instagram.
Multe efecte de rețea au apărut ca urmare a faptului că indivizii se alătură platformelor de social media. Pe măsură ce tot mai mulți utilizatori se alătură și participă, companiile care doresc să își facă publicitate pentru produsele și serviciile lor se grăbesc să se alăture acestor site-uri pentru a profita de această tendință. Creșterea numărului de agenți de publicitate duce la mai multe venituri pentru site-urile de social media. Ca urmare, site-urile evoluează și sunt capabile să ofere mai multe servicii consumatorului.
Efect de rețea vs. externalitate de rețea
Deși similare, efectele de rețea și externalitățile de rețea au diferențe distincte. Externalitatea de rețea este un termen economic care descrie modul în care cererea pentru un produs este dependentă de cererea altor persoane care cumpără acel produs. Cu alte cuvinte, modelele de cumpărare ale consumatorilor sunt influențate de alte persoane care cumpără un produs.
De exemplu, dacă vedeți o mulțime de mașini în parcarea unui restaurant, puteți presupune că restaurantul are mâncare bună. Ca urmare, îl încercați, deoarece toți acei oameni nu au cum să se înșele. Tendințele în modă influențează, de asemenea, modelele de cumpărare ale consumatorilor. Hainele intră și ies de la modă în mod obișnuit, bazându-se în principal pe modelele de cumpărare și vânzare ale consumatorilor care le copiază.
Externalitățile pozitive ale rețelei pot duce la un efect de rețea. Dacă mulți dintre prietenii dumneavoastră sunt pe Facebook, v-ați putea înscrie în speranța de a vă conecta cu ei, ceea ce reprezintă o externalitate pozitivă. Dacă după ce vă înscrieți, postați conținut de calitate, iar acest lucru duce la faptul că mulți oameni se bucură de această experiență, va crește angajamentul – creând un efect de rețea.
Internetul este un exemplu notabil al efectului de rețea – escaladarea numărului de utilizatori a dus la creșterea numărului de site-uri web și a angajamentului, precum și a companiilor care oferă produse și servicii.
Considerații speciale pentru întreprinderi și efectul de rețea
Efectele de rețea care există pe internet sunt adesea în beneficiul unei varietăți de aplicații și site-uri web de servicii de închiriere. Pe măsură ce tot mai mulți profesioniști își listează serviciile online, cum ar fi plimbăreții de câini, meditatorii sau electricienii, tot mai mulți clienți se bazează pe aceste anuare online. Site-urile de comerț electronic, cum ar fi Etsy și eBay, au crescut în popularitate pe măsură ce mai mulți vânzători s-au alăturat acestor piețe și și-au vândut produsele consumatorilor care au îmbrățișat cumpărăturile online.
Efectul de rețea a jucat, de asemenea, un rol în progresul serviciilor de ridesharing. Companii precum Uber și Lyft au evoluat și s-au dezvoltat prin sprijinul participanților care s-au înscris și și-au extins raza de acțiune în mai multe orașe și state. Pe măsură ce tot mai mulți șoferi au devenit parte a Uber și Lyft, cele două mărci au câștigat în valoare de piață.
Fapt rapid
Câteva dintre cele mai importante companii, cu cea mai rapidă creștere, au obținut succesul datorită efectelor de rețea. Exemple sunt Facebook, magazinul de aplicații al Apple și Airbnb.
Critici ale efectului de rețea
Principalul obstacol pentru orice bun sau serviciu care utilizează efectul de rețea este obținerea tracțiunii sau atragerea unui număr suficient de utilizatori inițial, astfel încât efectul de rețea să se instaleze. Cantitatea de utilizatori necesară pentru un efect de rețea semnificativ se numește masă critică. După ce este atinsă masa critică, bunul sau serviciul atrage mulți utilizatori noi, deoarece rețeaua oferă utilitate sau beneficii consumatorului.
Dacă prea mulți oameni folosesc un bun sau un serviciu, poate apărea o congestie. Congestia este un efect de rețea negativ. Pentru exemplul internetului, un număr prea mare de utilizatori pe același serviciu de rețea poate încetini viteza rețelei, scăzând beneficiul pentru utilizatori. Furnizorii de bunuri și servicii care utilizează un efect de rețea trebuie să se asigure că capacitatea poate fi crescută suficient pentru a găzdui toți utilizatorii.
.