Este din nou timpul de întoarcere la Discovery Communications. După ce a transformat rețele precum Discovery Times în Investigation Discovery și Planet Green în Destination America, compania urmează să anunțe miercuri că intenționează să transforme Discovery Fit & Health în Discovery Life, în speranța de a atrage un public mai larg.

De la sfârșitul anului trecut, compania s-a gândit cum să stimuleze creșterea la Fit & Health, care s-a lansat în 2011 din rețeaua cunoscută atunci sub numele de FitTV. „Strategia aici este de a crește atractivitatea unei astfel de rețele”, a declarat Henry Schleiff, directorul executiv al Discovery care supervizează Life, precum și American Heroes Channel, Destination America și Investigation Discovery. Compania dorește să asigure o audiență mai bună și venituri mai mari din publicitate, făcând în același timp rețeaua mai valoroasă pentru operatorii de cablu și satelit, a spus el.

Rețeaua este așteptată să fie lansată în ianuarie.

Executivii cred că accentul pus pe evenimentele vieții – sarcini, momente emoționale de tranziție, relații și momente de cotitură neașteptate – va atrage un public mai larg către ofertele rețelei, a declarat Jane Latman, care va fi director general al rețelei. „Accentul pus pe „viață” față de „sănătate” ne face mai accesibili, oferind o platformă convingătoare pentru povestiri grozave care relatează dramele inerente vieții noastre de zi cu zi”, a declarat ea prin e-mail. „Îndepărtează o barieră semnificativă și invită la schimbare.”

În prezent, Discovery Fit & Health ajunge la aproximativ 47 de milioane de locuințe. În contract, a spus Schleiff, Investigation Discovery a crescut pentru a ajunge la aproximativ 85 de milioane de locuințe, de când compania a refăcut-o în 2008. „Vrem să trecem de la un succes modest la un succes imens”, a spus el.

Schimbarea reprezintă cea mai recentă din mai multe în peisajul rețelelor de cablu. A+E Networks a transformat recent vechea rețea Bio în FYI, axată pe stilul de viață. Hallmark a dezvăluit planurile de a se concentra pe Hallmark Movie Channel pe filmele misterioase. Iar Discovery, în urmă cu doar câteva luni, și-a schimbat canalul Military Channel în American Heroes Channel. În condițiile în care tot mai mulți telespectatori tradiționali apelează la noi mijloace digitale de consum de conținut, cum ar fi streaming-ul video, rețelele de cablu și de difuzare constată că trebuie să își extindă rețelele pentru a obține creșterea pe care agenții de publicitate și distribuitorii spun că o doresc.

Peste 10 noi seriale și emisiuni speciale sunt în curs de dezvoltare pentru Discovery Life Channel, a declarat compania. Trei eforturi timpurii includ „Families on the Brink”, care urmărește o expertă de top în relații în timp ce lucrează pentru a readuce laolaltă familii care se confruntă cu probleme precum o dependență sau o tulburare de alimentație; „Ripped Kids”, un serial care va prezenta copii care concurează în concursuri de forță și părinții care încearcă să-i crească; și „Tales From the Maternity Ward”, care va prezenta povești adevărate din cele mai aglomerate săli de naștere din America.

Rețeaua se va concentra probabil pe programe originale mai degrabă decât achiziționate, a spus Schleiff, deși nu a exclus să caute programe din surse din afara Discovery.

„Știm că există un gol în peisajul televiziunii pentru povestiri revelatoare și puternice care explorează momente de conflict, pasiuni, relații de familie, adversitate, tragedie și vindecarea vieții însăși. Acestea sunt poveștile unor oameni exact ca tine și ca mine – povești relatabile și emoționante ale unor oameni care se află în situații extraordinare”, a declarat Latman. „Este vorba despre momentele neplanificate ale vieții – cine „plănuiește” să ajungă la Urgențe? Să aibă un copil cu autism? Să divorțeze? Sau să se lupte cu dependența? Nu planificăm aceste lucruri și totuși, cu toții descoperim că trebuie să ne confruntăm cu neprevăzutul de-a lungul vieții noastre.”

Marketingul din spatele lansării rețelei este așteptat să se intensifice în al patrulea trimestru.

.