Pentru cele mai recente știri de marketing de autoritate, tendințe și statistici privind creatorii de social media și marketingul de influență, abonați-vă la buletinul nostru de știri din industrie!

Cum face Snapchat bani? O scurtă prezentare generală pentru agenții de marketing

În timp ce Snapchat se pregătește pentru IPO și baza sa de utilizatori continuă să crească, aplicația mobilă cu o vechime de 5 ani a lansat un flux constant de noi caracteristici menite să atragă atât utilizatorii, cât și agenții de publicitate. Aceste inovații au pavat drumul spre monetizare – ultimele estimări arată că Snapchat va obține venituri de aproape 1 miliard de dolari anul viitor.

Cu IPO-ul lor iminent și creșterea continuă a numărului de utilizatori, Snapchat trebuie acum să se bazeze pe și să continue să rafineze modul în care monetizează. Cum și-a trasat Snapchat propriul curs pentru a face bani? Diversele reclame video ale Snapchat și alte reclame native au fost principalele surse de venit până în prezent. Cu acest set unic de opțiuni publicitare, Snapchat a câștigat deja o tracțiune semnificativă cu comercianții.

Snapchat Monetization Overview

CEO Evan Spiegel a descris recent afacerea ca fiind compusă din trei părți: Camera, Conținut și Comunicare. Snapchat a prioritizat, fără îndoială, primele două domenii cu caracteristici ale aplicației, cum ar fi Geofiltrele, Lentilele, Snap Ads și reclamele Snap to Unlock. Comunicarea, pe de altă parte, este încă un teritoriu neexplorat atunci când vine vorba de monetizarea Snapchat.

Related Post: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

În cele ce urmează, vom oferi mai multe detalii despre fiecare dintre aceste trei, inclusiv o carte de tarife concisă (a se vedea mai jos) și modul în care caracteristicile cheie ale aplicației au fost proiectate și modificate pentru a se adapta nevoilor agenților de publicitate.

Snapchat face bani din funcțiile „legate de cameră”

Snapchat a investit în două funcții ale aplicației care sporesc capturarea și procesarea imaginilor:

1. Geofiltrele sunt suprapuneri grafice disponibile atât pentru imagini, cât și pentru videoclipuri și sunt activate atunci când utilizatorii se află în anumite locații geofilmate. Aceste suprapuneri vor transmite, de obicei, ceva specific despre locul și momentul unui Snap (de obicei un eveniment sau o locație).

Samsung, Spotify și GW2-Sponsored Geofilters at SXSW via AdSweek

Geofiltrele au devenit disponibile pentru agenții de publicitate în iunie 2015, când comercianții au putut oferi utilizatorilor filtre unice, de marcă. Ulterior, în februarie 2016, a fost lansat „On-Demand” Geofilters, care a oferit utilizatorilor și mărcilor posibilitatea de a proiecta și achiziționa propriile Geofiltere. Geofiltrele plătite au un preț bazat pe metrul pătrat al zonei geofiltrate.

2. Lenses a fost lansat în septembrie 2015 și a atras imediat un public angajat, obsedat să își împărtășească selfie-urile augmentate. Ele au fost descrise de Snapchat ca fiind un instrument care permite „timpul de joacă”. Ele sunt adesea denumite „filtre”, dar se disting de Geofiltre prin faptul că nu sunt geo-activate.

Lentilele sponsorizate ale filmului Peanuts Movie via Marketing Land

La scurt timp după lansare a apărut prima lentilă sponsorizată pentru The Peanuts Movie. Taco Bell a derulat apoi o campanie Sponsored Lens pentru Cinco de Mayo care a produs 224 de milioane de vizualizări într-o singură zi. Acestea se numără printre cele mai scumpe produse publicitare ale Snapchat, costând undeva între 450.000 și 750.000 de dolari pe zi.

Și, în sfârșit, cel mai recent, Spectacles reprezintă prima incursiune a Snapchat în domeniul hardware. Dispozitivul le permite purtătorilor să înregistreze videoclipuri de 10 secunde care sunt partajate direct pe Snapchat. Videoclipurile sunt înregistrate într-un nou format de 115 grade și sunt încărcate automat în aplicație în câteva secunde de la capturare.

Cum face Snapchat bani cu Spectacles

Spectacles sunt disponibile acum (prin intermediul „Snapbots”) și se vând cu 129 de dolari.

Related Post: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat face bani și din reclame video

Peste 10 miliarde de vizualizări video au loc zilnic pe Snapchat. Începând cu luna mai, acest număr le depășește atât pe cele de pe Youtube, cât și pe cele de pe Facebook.

Ar trebui să fie de la sine înțeles că oferta de publicitate video mobilă a Snapchat, Snap Ads, este cel mai popular produs publicitar. Formatul poate fi descris ca fiind un videoclip vertical care are o durată de până la 10 secunde și pe care utilizatorii îl pot glisa în sus pentru a vedea versiuni mai lungi.

Comcast, PS4, Google, Walmart și Amazon Snap Ads

Prețul este pe bază de CPM (0,02 dolari pe 1K de vizualizări). Cu peste 10-20 de milioane de Snapchatteri care se implică în Live Stories în fiecare zi, campaniile Snap Ad costă agenții de publicitate între 100.000 și 500.000 de dolari.

Snapchat a dezvăluit recent și reclamele „Snap to Unlock”, care oferă conținut exclusiv celor care scanează codurile Snap care apar în aer liber și în alte locuri. Universal Pictures a fost printre primii care au experimentat acest nou produs publicitar în promoțiile pentru The Girl On the Train:

În ianuarie 2015, lansarea Discover a oferit agenților de publicitate posibilitatea de a-și include reclamele în povestea zilnică a unei publicații. De atunci, aceasta a fost una dintre cele mai analizate caracteristici ale Snapchat. A suferit o serie de iterații de la lansare, inclusiv o schimbare a modului în care au fost vândute reclamele. Agenții de publicitate au opțiunea de a cumpăra preluări complete ale poveștilor zilnice. Având în vedere că conținutul Discover este foarte curatoriat și traficat, aceste preluări pot costa până la 250.000-500.000 de dolari.

Anunțurile video de pe Snapchat au devenit o prioritate atât de mare încât mai multe mărci inovatoare au început să creeze anunțuri specifice formatului de ecran vertical.

Related Post: A Timeline of Snapchat Advertising

Snapchat Has Yet to Fully Address Communications

Una dintre marile necunoscute rămase în continuare este dacă și cum Snapchat va îmbunătăți în continuare comunicațiile bidirecționale în cadrul aplicației. Aplicația a fost construită pentru mesageria unu-la-unu, dar nu la scara necesară pentru ceva precum un program de servicii pentru clienți corporativi. În timp ce Facebook Messenger, Twitter și alte platforme au implementat funcții pentru a spori comunicarea cu clienții, experimentele pe Snapchat au fost puține și rare.

Cum face bani Snapchat: Advertising Rate Sheet

Ultimele evoluții privind modul în care Snapchat va face bani

În iunie, Snapchat a introdus o serie de caracteristici noi, inclusiv o listă continuă de parteneri de agenții de creație verificați. Mai notabil a fost anunțul Snapchat Partners, un API care permite accesul la interfețe programatice, ceea ce ar trebui să ușureze în mod dramatic drumul către cumpărarea de publicitate pe platformă.

Și, cel mai recent, rapoarte de la o prezentare recentă a agenților de publicitate arată că Snapchat împinge puternic reclamele Snap To Unlock și Live Stories. Argumentul general pentru agenții de publicitate este că firma se angajează să faciliteze conexiuni mai profunde și mai semnificative cu publicul. Până în prezent, această strategie pare să funcționeze foarte bine.

Vezi și postările noastre despre:

Câți oameni sunt pe Snapchat?

Cele 10 statistici Snapchat pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască

Cei mai buni influenceri Snapchat de urmărit

Master Influencer Marketing With Our Comprehensive, Free CMO’s Guide Download