Jerry West przejdzie do historii NBA jako jeden z największych Lakersów wszech czasów, a także jeden z najlepszych point guardów w historii. Zaliczył 14 występów w All-Star Game i dziewięć razy był w Finałach NBA, choć tylko raz je wygrał. West ma również cichą przyjemność być sylwetką, która widnieje na logo NBA.
Podczas gdy większość fanów rozumie, że logo zostało oparte na wizerunku Westa, niewielu zna prawdziwą historię tego, jak logo powstało.
Historia stojąca za logo NBA
Jeśli wyszukasz w Google „zdjęcie logo NBA”, są szanse, że pojawi się zdjęcie Jerry’ego Westa w żółtym uniformie Lakers. West zmierza do obręczy, a jego ciało ustawione jest pod ukośnym, niemalże piorunującym kątem z lewej do prawej strony. Jeśli jednak nałożysz ten obraz na logo NBA, okaże się, że te dwa obrazy w ogóle do siebie nie pasują.
Sylwetka w logo jest w znacznie bardziej wyprostowanej pozycji, z ramionami przylegającymi mocniej do ciała. Oficjalne stanowisko NBA zawsze było takie, że choć słynne zdjęcie Westa było inspiracją, to logo nie miało go konkretnie przedstawiać. Jeśli jednak sięgniesz nieco głębiej, przekonasz się, że logo odpowiada niemal dokładnie innemu zdjęciu Westa.
To zdjęcie pierwotnie zdobiło okładkę magazynu Basketball z 1967/68 roku. Na zdjęciu West ma na sobie niebieską koszulkę LA. Jego postawa i ustawienie bezsprzecznie pasują do logo. Dlaczego więc NBA nie chce uznać tej korelacji? Optymistyczni komentatorzy są zgodni, że liga chce podkreślić uniwersalne znaczenie logo, a nie konkretne. Za chwilę zajmiemy się konkurencyjną teorią.
Historia i projekt logo NBA
Po pierwsze, zbadajmy historię logo NBA. Zostało ono zaprojektowane w 1969 roku przez konsultanta ds. tożsamości marki, Alana Siegela. W tamtym czasie NBA próbowała odróżnić się od swojego konkurenta, American Basketball Association. Komisarz NBA uważał, że atrakcyjne logo da NBA dużą przewagę w zdobywaniu uwagi i lojalności publiczności.
Wizerunek Westa został wybrany jako podstawa logo NBA, ponieważ Siegel uważał, że najlepiej ucieleśnia dynamizm i atletyzm ligi. Sylwetce udaje się przekazać moc, ruch i grację jednocześnie. W tym samym czasie, czerwony, biały i niebieski schemat kolorów wywołuje uczucie patriotyzmu. W pewien sposób podkreśla to pozycję NBA jako najlepszej amerykańskiej ligi koszykówki.
Co Jerry West myśli o byciu logo NBA
Co więc West naprawdę myśli o byciu logo? Dał sprzeczne ujęcia na temat swojego statusu. Z jednej strony oprotestował logo z pozycji skromności, mówiąc ESPN w 2017 roku, „Nie lubię robić niczego, aby zwrócić na siebie uwagę.” Posunął się nawet tak daleko, że powiedział: „Na wiele sposobów chciałbym, żeby .”
Do pewnego stopnia ten rodzaj myślenia wyrównuje się z własnym stanowiskiem NBA w sprawie logo. Liga i Zachód wolałyby uhonorować NBA jako całość. Jednak NBA ma dodatkowy bodziec finansowy, aby nalegać, by logo nie przedstawiało Westa. Gdyby zgodzili się co do jego pochodzenia z Westem, musieliby płacić mu tantiemy.
Mimo że powszechnie wiadomo, iż logo jest wizerunkiem Westa, nigdy nie otrzymał za nie ani grosza. W 2015 roku West poruszył tę kwestię w wywiadzie z Grantlandem. „Myślę, że byłoby miło dostać tantiemy z tego”, powiedział West. „To byłoby całkiem fajne”
.