Mark Zuckerberg wiadomości Facebook zostały wycofane z skrzynek odbiorczych niektórych użytkowników, sześć źródeł powiedział TechCrunch w kwietniu. Facebook szybko próbował znormalizować, że naruszenie zaufania, twierdząc, że będzie w najbliższych miesiącach dać każdemu zdolność do unsend wiadomości. Nie słyszeliśmy słowo o tym od tego czasu, a Facebook powiedział mi, że nie miał nic więcej do akcji tutaj dzisiaj.
Well Snap jest krok w górę. Snapchat pozwoli Ci wycofać swoje ryzykowne, żenujące lub obciążające wiadomości dzięki nowej funkcji zwanej Clear Chats, która jest toczona globalnie w ciągu najbliższych kilku tygodni.
Zatrzymaj się na tekst, obraz, wideo, pamięć, naklejki lub notatki audio w jeden na jednego lub grupy czatu Snapchat wątku wiadomości i zobaczysz przycisk Usuń. Stuknij go, a Snapchat spróbuje wycofać wiadomość, choć przyznaje, że nie zawsze będzie działać, jeśli odbiorca nie ma połączenia z Internetem lub zaktualizowanej wersji aplikacji. Odbiorca zostanie również powiadomiony … coś Facebook nie zrobił w przypadku wiadomości Zuckerberg.
Cechy Clear może sprawić, że ludzie bardziej komfortowo wysyłając poufne informacje na Snapchat. Aplikacja już automatycznie kasuje wiadomości po ich obejrzeniu, chyba że odbiorca zdecyduje się na zrzut ekranu lub Zapisz je, które ich partner rozmowy może zobaczyć. Może to być szczególnie przydatne do udaremniania przypadków zemsty porno, gdzie hakerzy lub rozczarowany ex kochankowie narażać czyjeś nagie zdjęcia.
Niestety, opcja Clear Chats może być również używany do wysyłania następnie wycofać obraźliwe wiadomości, niszcząc ślad papieru. Social media dowód jest coraz częściej wykorzystywane w rozwodach i walk o opiekę, które unsend funkcja może podważyć … zwłaszcza jeśli Facebook przechodzi z toczenia go na swojej platformie, gdzie wiadomości są zwykle trwałe. Ale w tej chwili, Snapchat priorytetem jest robienie wszystkiego, co może zwiększyć wykorzystanie po uderzeniu jego najwolniejszy wskaźnik wzrostu kiedykolwiek w ostatnim kwartale. Jeśli nastolatki czują się jak Snapchat jest wolny od konsekwencji miejsce do wiadomości, czy to prawda, czy nie, mogą sprzyjać go przez SMS i innych aplikacji społecznych.
Więcej Snapchat Spectacles i wiadomości e-commerce
Snap wykonane kilka innych ogłoszeń dzisiaj. Spectacles v2, które są rzeczywiście bardzo dobre i nadal używać, są już dostępne do zakupu przez Amazon w USA, Wielkiej Brytanii i Kanadzie. Okulary przeciwsłoneczne o wartości 150 dolarów z funkcją nagrywania zdjęć i filmów trafią wkrótce do większej liczby krajów europejskich, takich jak Francja, Niemcy, Włochy i Hiszpania. Amazon będzie sprzedawać Spectacles w trzech kombinacjach kolorystycznych: Onyx Moonlight, Sapphire Twilight i Ruby Daybreak.
Do tej pory można było kupić tylko v2 na stronie internetowej Snap’a. To dlatego, że zapał Snapchat do rozwijania obfitości kanałów sprzedaży uczynił go bardzo trudne do prognozowania popytu na jego słabe v1 Spectacles. Sprzedali tylko 220 000 sztuk. Doprowadziło to do setek tysięcy par zbierających kurz niesprzedanych w magazynach, a Snapchat biorąc żenujące 40 mln $ write-off.
„Mieliśmy wyzwanie zapasów z v1,” Snap wiceprezes sprzętu Mike Randall powiedział mi w kwietniu. „Nie sądzimy, że to był problem z produktem. To było wewnętrzne zrozumienie naszego popytu problem versus kwestia planowania. Myślimy więc, że mając bardziej uproszczoną strategię kanałową z v2 możemy bardziej przemyślanie zarządzać popytem z v2 w porównaniu do v1.” Praca z Amazonem i jego solidnym zestawem narzędzi powinna pomóc Snapowi uzyskać Spectacles przed większą liczbą nabywców bez zaciemniania tego, ile powinien produkować.
Still, najgorszą rzeczą w Spectacles jest Snapchat. Niemożność zrzucenia materiału filmowego bezpośrednio do rolki aparatu w telefonie i niekompatybilność jego okrągłego formatu mediów z innymi sieciami społecznościowymi oznacza, że ciężko jest udostępniać treści z okularów Spectacles gdziekolwiek indziej, jednocześnie sprawiając, że wyglądają dobrze. Snap eksperymentował z tradycyjnym formatem eksportu krajobrazu, ale to się nie rozwinęło. Spectacles może mocno skorzystać z Snap partnerstwa z innymi aplikacjami lub open sourcing, aby pozwolić innym pokazać swój okrągły zawsze pełny format ekranu w całej okazałości.
Wreszcie, Snapchat uruchamia nową jednostkę reklamową e-commerce, która pokazuje karuzelę przedmiotów do kupienia w dolnej części ekranu, że użytkownicy mogą dotknąć, aby kupić bez wychodzenia z aplikacji Snapchat. To następuje nasze przewidywania, że Snap uruchomienie własnego sklepu in-app merch był naprawdę podstawą większej platformy e-commerce, który jest teraz rolling out.
Merchants mogą korzystać z Snap Pixel do pomiaru, jak ich reklamy prowadzą do sprzedaży. Zdolność do golenia w dół lejka konwersji e-commerce może dostać reklamodawców spędzających więcej na Snapchat, kiedy może korzystać z dolarów. W zeszłym kwartale stracił 385 milionów dolarów i przegapił swój cel przychodów przez 14 milionów dolarów.
Snapchat jest również doprowadzenie jego rozszerzonej rzeczywistości reklamy do jego self-service ad-buying narzędzia. Są one sprzedawane na efektywnej podstawie CPM za 8 dolarów do 20 dolarów w zależności od kierowania. Snapchat jest również obracając swoje nowe filtry gry multiplayer, zwany Snappables, do reklam.
Ogółem, to dobrze, aby zobaczyć Snapchat iteracji w całym jego oprogramowania, sprzętu i jednostek biznesowych. Nękany przez odejścia wykonawczej, ostrej konkurencji z Facebook, szorstki ostatni raport zysków i kłopoty z ceną akcji, łatwo sobie wyobrazić zespół coraz rozproszony. Długoterminowa mapa drogowa jest niewyraźna. Z Stories coraz bardziej popularne gdzie indziej, Spectacles sprzedaży nie jest wystarczająco dużo, aby prawo statek i Instagram przygotowuje się do uruchomienia długoformatowego hub wideo, które konkuruje z Snapchat Discover, Snap musi dowiedzieć się, swoją tożsamość. Być może będzie to zależeć od jakiejś krzykliwej nowej funkcji, która uchwyci wyobraźnię młodzieży. To może być jego nadchodzący Snapkit platformy, która pozwoli użytkownikom zalogować się do innych aplikacji przy użyciu ich poświadczeń Snapchat, przynieść swoje Bitmoji, a nawet użyć Snap AR wyposażone kamery oprogramowania w innych aplikacjach.
Ale w przeciwnym razie, musi zablokować się na długi haul skutecznego i metodycznego doskonalenia. Jeśli nie rośnie, najlepiej może zrobić to trzymać się swojej podstawowej publiczności i wycisnąć jak najwięcej dolarów z nich, jak to możliwe bez patrząc desperacki.
.