Analogie do programów kulinarnych to sposób, w jaki odróżniam transmisje na żywo od livestreamingu, dwóch szybko rozwijających się trendów dostarczających treści na żywo za pośrednictwem podobnych urządzeń z dwoma kluczowymi różnicami – osobowościami i interakcją z widzami.

Breaking down the livestreaming industry

Jeśli nie żyjesz obecnie w tej nowej granicy livestreamingu, może nie być jasne, jakie są różnice między Facebook Live, Instagram live, Twitch, YouTube live, YouNow, live.ly i Live.me.

Z mojej perspektywy, aplikacje i platformy powinny być pogrupowane w trzech kategoriach:

• Livestreaming
• Transmisja na żywo
• Strumieniowanie skoncentrowane pionowo

Strumieniowanie skoncentrowane pionowo jest dość proste i skupia się na konkretnej branży. Twitch, na przykład, jest rozszerzeniem kategorii gier, a livestreaming jest sposobem na zbadanie i pochwalić się, że pion. Przyznaję, jak użytkownicy ustalili się na platformie, zaczęli szukać nie pionowych konkretnych sposobów, aby bawić się i angażować swoich fanów i ostatecznie rozwijać swoje treści, ale to jest zupełnie osobna rozmowa na późniejszą datę.

Dwa warto kopać w to livestreaming i live broadcasting-pasywne kontra aktywne oglądanie.

Livestreaming vs. live broadcasting

Szybkie spojrzenie wstecz na początku tej rewolucji livestreaming konsumentów zaczyna się od Meerkat (tak, pamiętam Ustream) i pomaga zapewnić kontekst dla tego, co dzieje się teraz. Aplikacja zapoczątkowała ten potężny ruch mobilny livestreaming, ale nie udało się na nim skapitalizować, częściowo dlatego, że miał krótkowzroczne spojrzenie na rynek livestreaming i wszystko, że wkrótce będzie – i co ma jeszcze stać.

Patrząc na subtelne, ale ważne różnice między livestreaming i transmisji na żywo oznacza zbadanie motywacji i motywacje, jak również różne zachowania za każdym.

Meerkat wziął podejście „livestreaming jako narzędzie” i założył, że tylko techniczna zdolność do livestreaming wideo do każdego, z telefonu, był wystarczająco silny, aby utrzymać się. Choć niewiarygodnie użyteczne, Meerkat późniejsza podróż do tożsamości i wybuchające branży livestreaming app pokazał inaczej.

Facebook budżet reklamowy i metody dla Facebook Live wydają się wskazywać, że myśli w ten sam sposób, i że Meerkat problem był świadomości konsumentów i edukacji.

Livestreaming z urządzenia mobilnego stawia moc dystrybucji w rękach milionów, a nawet miliardów ludzi. Każdy ma szansę być sławny, a moc, aby zdobyć publiczność jest w ich rękach. Jednakże, jeśli rynek jest ograniczony tylko do ludzi, którzy chcą być sławni, zachęta dla przeciętnej osoby do livestream regularnie nie sumuje się i wyjaśnić pełny potencjał tej technologii.

Na żywo transmisji, z drugiej strony, jest o tworzeniu połączeń-czegoś tak wszechobecnego, jak każdy inny serwis messaging. Zamiast próbować przekonać wszystkich, że mogą być sławni i dotrzeć do szerokiej publiczności, każdy chce mieć znaczące połączenia, a ten cel skaluje się od tych, którzy po prostu chcą porozmawiać o swoim dniu do tych, którzy chcą kariery cyfrowej rozrywki.

Jak to się różni od livestreaming, Meerkat i Facebook Live? Największą rzeczą jest dowiedzieć się, jak zapewnić wszystkim ludziom zachętę, aby przejść na żywo. Jednym z kroków jest wzięcie elementów gry i uczynienie transmisji na żywo grą wokół levelowania i zdobywania unikalnych przedmiotów. Innym krokiem jest dodanie zachęty finansowej, którą każdy może uzyskać, a nie tylko najlepsi cyfrowi influencerzy.

Chiński rynek konsumencki jest tego doskonałym przykładem. Chiny już patrzą na gospodarkę wirtualnych prezentów o wartości 5 miliardów dolarów w ciągu najbliższego roku. Ludzie kupują wirtualne przedmioty za prawdziwe pieniądze, co czyni je wartościowymi, i wysyłają je do nadawców z wielu powodów, w tym, aby stać się częścią doświadczenia, a nie tylko oglądać.

To brzmi prosto, aby dodać mikrotransakcje lub napiwki do wideo na żywo w celu pobudzenia osobistych dochodów, ale aby było jasne, wirtualne prezenty różnią się od napiwków. Napiwki są nudne i skupiają się wokół pieniędzy, podczas gdy wirtualne prezenty w postaci magicznych różdżek, pączków, samochodów, zamków i innych są o wiele bardziej zabawne i zmieniają sposób, w jaki są postrzegane.

Tutaj różnica w livestreamingu i transmisji na żywo staje się jeszcze wyraźniejsza. Dla ludzi, aby dostać się do punktu, w którym jest w stanie zarobić wystarczająco dużo wirtualnych prezentów od widzów, nie musi być zmiana w zachowaniu z po prostu livestreaming i pokazując ludziom, gdzie jesteś.

Otwarcie aplikacji i mając aparat rozpocząć strumieniowe z zewnętrzną kamerą twarzy zakłada, że ludzie chcą oglądać to, co jest wokół kogoś. Większość czasu, nie robią tego. Zamiast być narzędziem do pokazywania ludziom rzeczy, nadawca na żywo jest w centrum uwagi i to on decyduje o tym, co jest ważne. Ludzie grawitują w kierunku osobowości i gospodarzy zapewniających komentarz.

Keys to successful live broadcasting

Live broadcasting jest odwrotną stroną livestreaming. To jest aktywny w porównaniu do użyteczności i pasywnych typów livestreaming. Transmisja na żywo jest zarówno łatwiejsze i trudniejsze niż się wydaje. Większość czasu, to ci, którzy mogą być charyzmatyczny lub tych, którzy chcą być prawdziwe, którzy mają tendencję do znalezienia najbardziej success.

Take Matt i Glory, którzy przejść przez nazwę użytkownika Slice N Rice na Live.me, na przykład. Live.me było ich pierwszą próbą nadawania na żywo i od razu odnieśli sukces, zarabiając ponad 10 000 dolarów i zdobywając 70 000 fanów, ponieważ byli zabawni i prawdziwi – nawet bardziej niż ich nagrane próby z filmami na YouTube.

Łatwo nawiązali kontakt z widzami, a nadawanie na żywo zapewniło im dostęp do milionów ludzi w czasie rzeczywistym.

Oboje, Matt i Glory, rozumieją, że nadawanie na żywo wymaga wykrzykiwania imion ludzi, włączania wyzwań w kamienie milowe i reagowania na rozmowy toczące się podczas transmisji. To te same umiejętności, które prezenterzy wiadomości rozwijają, gdy pojawiają się na żywo w telewizji.

W rzeczywistości, wiele z tych umiejętności i technik używanych przez tradycyjne wiadomości przez posiadanie kogoś na miejscu przekłada się dobrze na wydarzenia nadawane na żywo. Zamiast Live.me trzymającego telefon i pokazującego panel Comic-Con, odkryliśmy, że posiadanie dedykowanego gospodarza na imprezach i uzyskanie czasu jeden na jeden z celebrytami działa lepiej. Zaangażowanie we wszystkich metrykach idzie w górę, a widzowie otrzymują zupełnie nowe, bardziej osobiste doświadczenie.

Jak więcej ludzi zaczyna korzystać z tych różnych aplikacji i platform, czy jesteś widzem, streamerem czy nadawcą, różnice stają się oczywiste.

Próbując twierdzić, że wszystkie livestreams są takie same-od koncertów na żywo do #challenges-po prostu robi coraz mniej sensu, jak przemysł livestreaming rośnie i dojrzewa. Nazywając to wszystko livestreaming również sprawia, że ten nowy obszar technologii jeszcze bardziej mylące dla konsumentów.

Wiemy, że „going live” nie jest moda, dlatego tak ważne jest, aby zrozumieć jego różne rynki i przypadki użycia wewnątrz kategorii na żywo. Co ostatecznie będzie napędzać wzrost i zrównoważony rozwój dla platform w branży livestreamingowej? Stawiamy na unikalne narzędzia i funkcje, które pozwolą użytkownikom budować lepsze relacje, zarabiać i rozumieć swoją publiczność.

Khudor Annous jest szefem marketingu i partnerstwa w Live.me, platformie do transmisji na żywo od dewelopera Cheetah Mobile.

Zdjęcie dzięki uprzejmości .

.