Ivy Lee

Ivy Ledbetter Lee (16 lipca 1877 – 9 listopada 1934) jest często uważany za założyciela nowoczesnego public relations, czyli PR. Lee był wpływowym, ale kontrowersyjnym pionierem w tej dziedzinie; współpracując z George’em Parkerem, założył trzecią w Stanach Zjednoczonych firmę public relations, Parker and Lee. Lee zajmował się również reklamą nieudanego wyścigu prezydenckiego sędziego Altona Parkera przeciwko Theodore’owi Rooseveltowi. Autor Deklaracji Zasad (Declaration of Principles), pierwszego utworu literackiego opisującego pojęcie public relations i jego zobowiązania wobec ludzi, Lee jest również uznawany za autora pierwszego komunikatu prasowego. Przez całą karierę był konkurentem agenta public relations Edwarda Bernaysa i miał znaczący wpływ na przekonanie dużych korporacji do stworzenia działów public relations w swoich firmach.

Krytykowany, jak wielu w PR, za sprzedawanie propagandy zamiast prawdy, Lee był oddanym profesjonalistą, który osiągnął wiele w pionierskiej dziedzinie. Podczas gdy niektórzy z jego klientów wydawali się podejrzani, Lee wykonał znakomitą pracę dla Czerwonego Krzyża podczas I wojny światowej, zwracając uwagę amerykańskiej opinii publicznej na tę organizację w czasie, gdy bardzo potrzebowała ona wsparcia. W wyniku jego pracy Czerwony Krzyż stał się główną organizacją, do której Amerykanie wpłacali datki na pomoc w przypadku katastrof. Legendarna postać, wkład Lee w dziedzinę public relations na początku XX wieku jest niezaprzeczalny i w większości korzystny dla społeczeństwa.

Życie

Ivy Lee urodził się 16 lipca 1877 roku w pobliżu Cedartown w stanie Georgia, jako pierwszy syn pastora metodystów, Jamesa Widemana Lee, który wraz z żoną Emmą Ledbetter założył ważną rodzinę w Atlancie. Ledbetter, która była zaledwie trzynaście lat starsza od swojego pierwszego syna, miała potem jeszcze dwóch synów i trzy córki. Lee przez dwa lata studiował na Emory University, ale w 1898 roku ukończył studia ekonomiczne na Uniwersytecie Princeton z najwyższą lokatą w swojej klasie. Po ukończeniu studiów Lee zapisał się do Harvard Law School, ale wytrzymał tylko jeden semestr, zanim zabrakło mu pieniędzy. Lee następnie pracował jako reporter gazet i stringer dla New York Journal, New York Times i New York World.

W 1901 roku ożenił się z Cornelią Bigelow, córką wybitnego prawnika z Minnesoty. Mieli trójkę dzieci. Po trzech latach pracy w branży gazetowej Lee zrezygnował ze stanowiska w 1903 roku, ze względu na niskie zarobki i długie godziny pracy.

W 1904 roku Lee założył wraz z partnerem George’em Parkerem firmę Parker and Lee, jedną z pierwszych w kraju firm public relations. Mężczyźni nawiązali współpracę po tym, jak pracowali razem w siedzibie Partii Demokratycznej, gdzie zostali zatrudnieni do obsługi reklamy dla nieudanego wyścigu prezydenckiego sędziego Altona Parkera przeciwko Theodore’owi Rooseveltowi.

Firma Parkera i Lee chwaliła się „Dokładnością, Autentycznością i Zainteresowaniem”. Pod kierownictwem Lee, firma starała się przynieść korzyści dużym firmom, przedstawiając publiczności dwie strony każdej historii, aby złagodzić złą prasę na temat działalności dużych firm. Lee pracował nad przekazaniem interesów wielkich firm publiczności, a żądań społeczeństwa wielkim przemysłowcom. Aby zapewnić płynną komunikację, Lee starał się dostarczać dziennikarzom jak najwięcej informacji. Jednak firma często spotykała się z atakami ze strony prasy, która zarzucała jej pisanie notatek prasowych „na chybił-trafił” oraz ukrywanie reklam jako historii. W odpowiedzi Parker i Lee starali się zmienić wizerunek firmy z agencji sprzedaży na agencję usług. Mimo niewielkiego sukcesu, firma przetrwała tylko cztery lata. Po bardzo udanej, kontrowersyjnej, ale wpływowej karierze w public relations, Lee zmarł na guza mózgu w Nowym Jorku w 1934 roku w wieku 57 lat.

Praca

Podczas pracy ze swoim partnerem w Parker and Lee, Lee rozwinął swoją filozofię w Deklaracji Zasad (1906), która identyfikowała przedstawicieli public relations jako mających publiczną odpowiedzialność, która wykracza poza zobowiązania klienta. Sporządzona podczas strajku węgla antracytowego, „Deklaracja” Lee nakreśliła zasady przewodnie jego osobistej teorii PR. Jej główne punkty obejmowały dokładność faktograficzną, ogólną dyskrecję i znaczenie sprawozdawczości gazetowej, a nie reklamy gazetowej.

Pod koniec 1906 r., po wypadku z udziałem Pennsylvania Railroad, Lee wydał to, co często uważa się za pierwszy komunikat prasowy po tym, jak skutecznie przekonał spółkę kolejową do otwartego ujawnienia dziennikarzom informacji o wypadku. Dzięki jego postępowaniu w sprawie wypadku kolejowego wielu historyków uznaje Lee za twórcę nowoczesnej komunikacji kryzysowej.

W 1912 roku Lee został zatrudniony przez Pennsylvania Railroad jako pierwszy dyrektor ds. reklamy firmy. Tutaj, Lee lobbował za poparciem społecznym przeciwko przejściu ustawy prezydenta Theodore’a Roosevelta Hepburna, która miała na celu znaczącą reformę przemysłu kolejowego. Pracując na rzecz 5-procentowej podwyżki cen biletów w 1912 roku, Lee prowadził również pierwszy kurs public relations na Uniwersytecie Nowojorskim. Rok później udało mu się uzyskać 5-procentową podwyżkę od niechętnego rządu federalnego. Jego sukces naznaczył Lee jako wpływowego w tworzeniu nowego typu relacji między zachętami wielkiego biznesu a sprawami rządowymi.

W 1914 roku Lee wszedł w public relations na większą skalę, kiedy został zatrzymany przez Johna D. Rockefellera Jr. do reprezentowania firmy jego rodziny, Colorado Fuel and Iron Company, po „masakrze w Ludlow”. Masakra, która miała miejsce po bitwie zbrojnej pomiędzy strajkującymi górnikami a milicją stanu Kolorado, pozostawiła 15 zabitych, w tym wiele kobiet i dzieci. Wydarzenie to wywołało wielkie oburzenie opinii publicznej i powszechną przemoc w pobliskich społecznościach górniczych. Lee został zatrudniony przez Rockefellerów, aby złagodzić wpływ negatywnej prasy i przywrócić publiczny wizerunek rodziny do stanu, w jakim się znajdowała. Uważa się, że Lee stworzył wiele raportów i komunikatów prasowych wysłanych do różnych urzędników państwowych i gazet, które zawierały mylące i niedokładne informacje dotyczące gwałtownego wydarzenia.

Od tego momentu Lee wiernie służył Rockefellerom i ich interesom korporacyjnym, w tym silnemu zaangażowaniu w Rockefeller Center. Lee był pierwszym, który zasugerował Rockefellerowi Jr, aby nadał kompleksowi swoje nazwisko rodowe.

Na początku lat dwudziestych Lee został członkiem inauguracyjnym Rady Stosunków Zagranicznych po jej założeniu w Nowym Jorku w 1921 roku i wsparciu finansowym Rockefellerów. Jako przedstawiciel PR, Lee wyznawał filozofię zgodną z tym, co czasem nazywano podejściem „dwukierunkowej ulicy”, w którym przedstawiciele nie tylko słuchają klientów, ale pomagają im w przekazywaniu publicznego przesłania. W praktyce jednak Lee był często krytykowany za uprawianie jednokierunkowej propagandy w imieniu dużych klientów korporacyjnych, którymi opinia publiczna na ogół gardziła. Na krótko przed jego śmiercią Kongres Stanów Zjednoczonych rozpoczął dochodzenie w sprawie pracy Lee w nazistowskich Niemczech na rzecz kontrowersyjnej firmy IG Farben. Jednak w czasie II wojny światowej Lee pracował również na rzecz Czerwonego Krzyża, pomagając zebrać ponad 400 milionów dolarów ze składek i rekrutując miliony wolontariuszy w imieniu tej organizacji. Lee był wpływowy w ustanowieniu Czerwonego Krzyża jako głównej organizacji dla Amerykanów przyczynić się do pomocy katastrofy.

Lee był również zatrudniony przez Bethlehem Steel, w którym pojemność on słynny doradzał menedżerów do listy swoich priorytetów i pracy na zadania w tej kolejności. Za tę sugestię szef firmy Charles M. Schwab zapłacił mu 25 000 dolarów. Lee pracował również jako przedstawiciel PR w imieniu General Mills i Lucky Strike, a także był doradcą George’a Westinghouse’a, Charlesa Lindbergha, Johna W. Davisa, Otto Kahna i Waltera Chryslera.

Główny zwolennik dużych fuzji biznesowych, Lee publicznie przekonywał, że współpraca firm jest chrześcijańska i potępiał konkurencję gospodarczą jako niechrześcijańską i samolubną. Lee był również wpływowy w przekonywaniu dużych firm do tworzenia działów public relations.

Legacy

Pionierska, ale kontrowersyjna postać wśród public relations, Ivy Lee jest często nazywany ojcem tej dziedziny. Jako wysoce wykwalifikowany przedstawiciel i doradca, Lee miała wpływ na założenie dziedziny public relations i określenie jej relacji zarówno z prasą, jak i urzędnikami państwowymi. Odnoszący sukcesy lobbysta, Lee był wybitny w tworzeniu relacji między prasą a rządem, które służą jako kamień węgielny w świecie public relations w XXI wieku. Legendarna postać, wkład Lee w dziedzinę public relations na początku XX wieku jest ogromny.

Publikacje

• Lee, Ivy Ledbetter. 1906. Deklaracja zasad.
• Lee, Ivy Ledbetter. 1925. Publicity: Some of the Things It Is and Is Not. Industries Publishing. Co.
• Lee, Ivy Ledbetter. 1927. Opinia publiczna i stosunki międzynarodowe. Institute of Pacific Relations.
• Lee, Ivy Ledbetter. 1928. Współczesna Rosja. The Macmillan Company.

Notes

• Caywood, Clarke. The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications. McGraw-Hill Publishing, 1997. ISBN 0786311312
• Hiebert, Ray Eldon. Courtier to the Crowd: The Story of Ivy Lee and the Development of Public Relations. Ames: Iowa State University Press, 1966.
• Ingham, John N. Biographical Dictionary of American Business Leaders. Greenwood Press, 1983. ISBN 978-0313239083
• Jenkins, James Sage. Atlanta w wieku Peryklesa. Chimney Hill Press, 1995. ISBN 978-0899370293
• Nobel, Paul. Evaluating Public Relations: A Best Practice Guide to Public Relations Planning, Research and Evaluation. Kogan Page Publishing, 2007. ISBN 0749449799.
• O’Brien, Timothy L. „Spinning Frenzy: P.R.’s Bad Press.” New York Times.
• Sourcewatch. Ivy Lee. Encyklopedia Sourcewatch. Retrieved November 11, 2007.
• Turney, Michael. Ivy Lee On-line Readings in Public Relations. Retrieved December 8, 2007.
• Tye, Larry. The Father of Spin: Edward L. Bernays and The Birth of Public Relations. Holt Paperbacks, 2002. ISBN 0805067892

All links retrieved March 10, 2018.

• Biografia Ivy Lee.

.