Dla najnowszych autorytatywnych wiadomości marketingowych, trendów i statystyk dotyczących twórców mediów społecznościowych i influencer marketingu, zapisz się do naszego biuletynu branżowego!

Jak Snapchat zarabia pieniądze? A Quick Overview For Marketers

As Snapchat prepares for its IPO and its user base continues to grow, the 5-year old mobile app has rolled out a steady stream of new features intended to appeal to both users and advertisers. Te innowacje utorowały drogę do monetyzacji-najnowsze szacunki mają Snapchat zarabia blisko $1B w przychodach w przyszłym roku.

Z ich IPO zbliża się i wzrost użytkowników nadal niebotycznie, Snapchat teraz musi budować i nadal doskonalić, jak zarabiać. Jak Snapchat wyznaczył swój własny kurs do zarabiania pieniędzy? Różne reklamy wideo Snapchata i inne reklamy natywne były głównymi czynnikami napędzającymi przychody do tej pory. Dzięki temu unikalnemu zestawowi opcji reklamowych, Snapchat już zyskał znaczącą trakcję z marketerami.

Przegląd monetyzacji Snapchata

CEO Evan Spiegel niedawno opisał biznes jako składający się z trzech części: Camera, Content i Communication. Snapchat ma niewątpliwie priorytetowe pierwsze dwa obszary z funkcji aplikacji, takich jak Geofiltry, Obiektywy, Snap Ads i Snap to Unlock reklamy. Komunikacja, z drugiej strony, jest nadal niezbadane terytorium, jeśli chodzi o Snapchat monetyzacji.

Related Post: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

W dalszej części artykułu przedstawimy więcej szczegółów na temat każdego z tych trzech, w tym zwięzłą kartę stawek (patrz poniżej) oraz sposób, w jaki kluczowe funkcje aplikacji zostały zaprojektowane i zmodyfikowane, aby zaspokoić potrzeby reklamodawców.

Snapchat zarabia pieniądze z „Camera-Related” Features

Snapchat zainwestował w dwie funkcje aplikacji, które zwiększają przechwytywanie i przetwarzanie obrazów:

1. Geofiltry to graficzne nakładki dostępne zarówno dla zdjęć, jak i wideo, które są aktywowane, gdy użytkownicy znajdują się w określonych lokalizacjach geofiltrów. Nakładki te zazwyczaj przekazują coś konkretnego na temat miejsca i czasu Snapu (zazwyczaj wydarzenie lub lokalizację).

Samsung, Spotify, and GW2-Sponsored Geofilters at SXSW via Adweek

Geofiltry stały się dostępne dla reklamodawców w czerwcu 2015 roku, kiedy marketerzy mogli dostarczać użytkownikom unikalne, markowe filtry. Później w lutym 2016 roku, „On-Demand” Geofilters został wydany, który dał użytkownikom i markom możliwość projektowania i zakupu własnych Geofilters. Płatne Geofiltry są wyceniane na podstawie powierzchni kwadratowej geofiltrowanego obszaru.

2. Lenses uruchomiony we wrześniu 2015 roku i natychmiast przyciągnął zaangażowaną publiczność obsesję na punkcie dzielenia się swoimi rozszerzonymi selfies. Zostały one opisane przez Snapchat jako narzędzie umożliwiające „czas zabawy”. Są one często określane jako „filtry”, ale różnią się od Geofiltrów tym, że nie są geoaktywowane.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Wkrótce po uruchomieniu pojawił się pierwszy sponsorowany obiektyw dla The Peanuts Movie. Taco Bell następnie uruchomił kampanię Sponsorowany obiektyw na Cinco de Mayo, który przyniósł 224 milionów wyświetleń w ciągu jednego dnia. Są to jedne z najdroższych produktów reklamowych Snapchat, kosztujące gdzieś pomiędzy $450K i $750K dziennie.

I wreszcie, ostatnio, Spectacles reprezentuje Snapchat pierwszy foray do sprzętu. Urządzenie pozwala użytkownikom na nagrywanie 10-sekundowych filmów, które są udostępniane bezpośrednio do Snapchata. Filmy są nagrywane w nowym formacie 115 stopni i są automatycznie przesyłane do aplikacji w ciągu kilku sekund od przechwycenia.

Spectacles są już dostępne (przez „Snapbots”) i kosztują 129 dolarów.

Related Post: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat Also Makes Money From Video Ads

Over 10 Billion video views take place on Snapchat daily. Od maja, ta liczba przewyższa zarówno Youtube i Facebook’s.

Nie trzeba mówić, że Snapchat mobilnej oferty reklamowej wideo, Snap Ads, jest najbardziej popularnym produktem reklamowym. Format może być opisany jako pionowe wideo, które jest do 10 sekund długości i że użytkownicy mogą przesuwać w górę, aby zobaczyć dłuższe wersje.

Comcast, PS4, Google, Walmart i Amazon Snap Ads

Cena jest na podstawie CPM ($0,02 za 1K wyświetleń). Z ponad 10-20 milionów Snapchatters angażowania z Live Stories każdego dnia, Snap Ad kampanie kosztować reklamodawców w dowolnym miejscu między $ 100K i $ 500K.

Snapchat również niedawno odsłonięte „Snap to Unlock” reklamy, które oferują ekskluzywne treści dla tych, którzy skanują kody Snap, które pojawiają się na zewnątrz i gdzie indziej. Universal Pictures był jednym z pierwszych, którzy eksperymentowali z tym nowym produktem reklamowym w swoich promocjach dla The Girl On the Train:

W styczniu 2015 roku, uruchomienie Discover dostarczył reklamodawcom możliwość włączenia ich reklamy w codziennej historii publikacji. Od tego czasu jest to jedna z najbardziej kontrolowanych funkcji Snapchat. Przeszedł szereg iteracji od czasu uruchomienia, w tym zmiany w sposobie reklamy zostały sprzedane. Reklamodawcy mają możliwość zakupu pełnych przejęć codziennych historii. Biorąc pod uwagę, że treści Discover jest bardzo curated i ruchu, te przejęcia mogą kosztować do $ 250K-500K.

Snapchat’s reklamy wideo stały się takim priorytetem, że bardziej innowacyjne marki zaczęły tworzyć reklamy specyficzne dla pionowego formatu ekranu.

Related Post: A Timeline of Snapchat Advertising

Snapchat Has Yet to Fully Address Communications

Jedną z wielkich niewiadomych wciąż pozostaje to, czy i jak Snapchat będzie dalsze zwiększenie dwukierunkowej komunikacji w aplikacji. Aplikacja została zbudowana dla jednego do jednego wiadomości, ale nie do skali wymaganej dla czegoś takiego jak korporacyjnego programu obsługi klienta. Podczas gdy Facebook Messenger, Twitter i inne platformy rozwinęły funkcje do rozszerzenia komunikacji z klientem, eksperymenty na Snapchat były mało i daleko między.

How Snapchat Makes Money: Advertising Rate Sheet

Latest Developments On How Snapchat Will Make Money

W czerwcu Snapchat wprowadził szereg nowych funkcji, w tym bieżącą listę zweryfikowanych partnerów kreatywnych agencji. Bardziej godne uwagi było ogłoszenie Snapchat Partners, API umożliwiający dostęp do programmatic interfejsów, które powinny znacznie ułatwić drogę do kupowania reklam na platformie.

I ostatnio, raporty z ostatniej prezentacji reklamodawcy pokazują Snapchat jest mocno pcha Snap To Unlock reklam i Live Stories. Ogólny skok do reklamodawców jest to, że firma jest zobowiązana do ułatwienia głębszych i bardziej znaczących połączeń z publicznością. Do tej pory, ta strategia wydaje się być działa po prostu dobrze.

Zobacz również nasze posty na temat:

How Many People Are On Snapchat?

The 10 Snapchat Statistics Every Marketer Should Know

The Top Snapchat Influencers To Follow

Master Influencer Marketing With Our Comprehensive, Free CMO’s Guide Download

.