YouTuber e imprenditrice Mindy McKnight sta portando il suo background di bellezza al mercato dei giocattoli.

McKnight, creatrice del canale YouTube CuteGirlsHairstyles e madre di due gemelle-fluencer Brooklyn e Bailey McKnight, ha collaborato con Maesa su un marchio per la cura dei capelli, Hairitage, che ha lanciato in quasi tutte le porte Walmart a gennaio. McKnight ha poi collaborato con Jakks Pacific Inc. su una linea di giocattoli di teste di manichino destinate ai bambini con cui giocare per imparare ad acconciare i capelli.

L’idea è nata dalle esperienze passate di McKnight che ha comprato teste di manichino con cui praticare nuovi stili per il suo canale. Quei manichini, ha detto, erano spesso troppo costosi; voleva che la linea di giocattoli Cute Girls Hairstyles fosse più accessibile.

“All’inizio, abbiamo potuto vedere il potenziale per i giocattoli, in particolare le teste di manichino”, ha detto McKnight a Beauty Inc per telefono dalla sua casa di Dallas. “Mentre mi esercitavo, compravo teste di manichino e le lavoravo per non dover lavorare tutto il giorno sui capelli dei miei figli. I miei figli giocavano con loro, e poi imparavano a fare i capelli.”

Una testa di styling Cute Girls Hairstyles, 29,99 dollari. Per gentile concessione di Cute Girls Hairstyles

In una dichiarazione, Jamie Byrne, direttore di YouTube per i creatori di YouTube, ha detto che i creatori sono “marchi di media di nuova generazione e dovrebbero avere flussi di reddito vari e diversi.”

I giocattoli Cute Girls Hairstyles saranno venduti su Amazon e nei negozi e online da Walmart, Target e Sam’s Club. I prezzi vanno da 9,99 dollari per una spazzola glitter a 19,99 dollari per un kit di capelli gioiello a 39,99 dollari per una parrucca styling.

Amy Neben, partner di Select Management Group e manager di McKnight, ha detto che la partnership con Jakks è nata perché McKnight “possiede una grande fetta del seo per quanto riguarda i tutorial di capelli sulle ragazze” su YouTube.

Hairitage, il marchio di McKnight e Maesa per la cura dei capelli, è sulla buona strada per fare 30 milioni di dollari di vendite al dettaglio quest’anno nonostante la pandemia di coronavirus, ha detto Neben. La linea si espanderà a livello internazionale e debutterà nuove categorie nel 2021.

“Dal momento che Mindy possiede il suo pubblico online, non eravamo nella posizione di capire come passare a una strategia di marketing digitale mentre i negozi stavano chiudendo”, ha detto Neben. “L’elemento in-store è stato ovviamente colpito dal COVID-19, ma abbiamo comunque mantenuto forti vendite sull’e-comm.”

Chiesto come la pandemia abbia influito sul suo canale YouTube, McKnight ha detto che il coinvolgimento è aumentato, ma la spesa pubblicitaria complessiva è diminuita. Gli influencer, ha aggiunto, hanno anche preso “un sacco di calore” – un evento che sembra essere il risultato della lotta generale dei superinfluencer per la rilevanza e l’aumento del tempo degli utenti dei social media sulle piattaforme.

“La produzione televisiva ha chiuso, la produzione cinematografica ha chiuso, così l’unica cosa che la gente ha dovuto guardare è stato quello che era su Internet”, ha detto McKnight. “Sento che, a causa di questo, è stato l’anno più odioso e negativo. La gente era così arrabbiata e se la prendeva con chiunque le fosse vicino. La mia famiglia e i nostri canali sono riusciti a superarlo. Abbiamo cercato di continuare a portare la positività nello spazio e parlare di cose edificanti e della famiglia”.”

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