Os maiores colaboradores da psicologia da mídia incluem Marshall McLuhan, Dolf Zillmann, Katz, Blumler e Gurevitch, Bernard Luskin e David Giles. Marshall McLuhan é um filósofo da comunicação canadense que esteve ativo desde os anos 30 até os anos 70 no reino da Análise e Tecnologia dos Meios de Comunicação. Foi nomeado pelo Presidente da Universidade de Toronto em 1963 para criar um novo Centro de Cultura e Tecnologia para estudar as consequências psicológicas e sociais das tecnologias e dos media. A famosa declaração de McLuhan relativa à psicologia dos meios de comunicação foi: “O meio é a mensagem”. A famosa declaração de McLuhan foi sugestiva da noção de que os meios de comunicação são inerentemente perigosos. A teoria de McLuhan sobre a mídia chamada “determinismo tecnológico” abriria o caminho para outras pessoas estudarem a mídia.

Dolf Zillmann avançou o modelo de dois fatores de emoção. O duplo fator de emoção propôs que a emoção envolve tanto componentes psicológicos quanto cognitivos. Zillmann avançou a teoria da “transferência de excitação”, estabelecendo a explicação para os efeitos da mídia violenta. A teoria de Zillmann propôs a noção de que os espectadores são fisiologicamente despertados quando assistem a cenas agressivas. Após assistir a uma cena agressiva, um indivíduo se torna agressivo devido à excitação da cena.

Em 1974 Katz, Blumler e Gurevitch usaram a teoria dos usos e gratificações para explicar a psicologia da mídia. Katz, Blumler e Gurevitch descobriram cinco componentes da teoria; (1) a mídia compete com as fontes de satisfação, (2) objetivos da mídia de massa podem ser descobertos através de dados e pesquisas, (3) a mídia está dentro da audiência, (4) uma audiência é concebida como ativa, e (5) o julgamento da mídia de massa não deve ser expresso até que a audiência tenha tempo para processar a mídia e seu conteúdo por conta própria.

David Giles publica na área de psicologia da mídia desde 2000. Ele escreveu um livro sobre psicologia dos meios de comunicação em 2003. O seu livro Psicologia dos media dá uma visão geral da psicologia dos media como um campo, as suas subcategorias, teorias e questões de desenvolvimento dentro da psicologia dos media.

Bernard Luskin lançou o primeiro programa de doutoramento de mestrado e o programa EdD em Psicologia dos media em qualquer universidade da Universidade de Graduação de Fielding em 2002. Escrevendo extensivamente e produzindo media, ele também lançou o programa de Mestrado em Psicologia dos Media e Mudança Social com Extensão UCLA e o programa de Mestrado em Psicologia dos Media e das Comunicações na Universidade Touro Worldwide. Luskin é pioneiro na literatura dos media, no desenvolvimento de programas e conduziu o Estudo da Task Force da APA que redefiniu a Psicologia dos Media em 1998. Ele é ex-Presidente da Society for Media Psychology and Technology e membro da American Psychological Association Fellow.

Pamela Rutledge é Diretora do Centro de Pesquisa em Psicologia dos Meios de Comunicação Social em Newport Beach, Califórnia, e membro do corpo docente do Programa de Psicologia dos Meios de Comunicação Social da Fielding Graduate University. Ela é bem conhecida pela aplicação da psicologia da mídia quanto a marketing e estratégia de marca, narração de histórias transmídia e envolvimento do público. De acordo com Rutledge, embora não haja consenso específico ou caminho de carreira para a psicologia dos meios de comunicação, há muitas oportunidades. Rutledge argumenta que a psicologia dos media será cada vez mais importante devido à ubiquidade da tecnologia e à rápida adopção, particularmente por parte dos jovens. Isto, combinado com o impacto político e econômico global das tecnologias móveis, sugere que a tecnologia continuará a perturbar os sistemas e tem o potencial de gerar soluções para os problemas e desafiar nossa imaginação. Rutledge acredita que os psicólogos da mídia estão numa posição única para examinar as questões que surgem, estabelecer melhores práticas e padrões para o uso positivo e ético da mídia e da tecnologia, e informar o desenvolvimento da mídia e da tecnologia que pode beneficiar indivíduos e a sociedade. As áreas emergentes incluem alfabetização midiática, cidadania digital, transmedia storytelling, e o uso da inteligência artificial (IA) e fazendo sentido a partir das grandes quantidades de análise de dados cada vez mais disponíveis através do campo emergente da ciência dos dados e visualização de dados.