A forma do seu logotipo diz muito sobre o seu negócio. Ele pode dizer aos clientes se você é amigável ou sério, científico ou artístico, tradicional ou de ponta. Assim como as cores do logotipo, as formas do logotipo têm um significado e este artigo está aqui para ajudá-lo a aprender sobre eles. Da próxima vez que você precisar de um logotipo você saberá exatamente qual forma usar.

Tempo para ficar em forma!

Formas redondas e orgânicas-

Se você estivesse jogando um jogo de pegadinha com um amigo, o que você preferiria que eles jogassem em você – um objeto afiado ou um objeto macio? A resposta é bastante óbvia. Mesmo que os logos não venham necessariamente voar para você através do ar, eles ainda podem obter uma resposta similar. Em geral, as formas suaves, redondas e orgânicas são menos intimidadoras do que as afiadas. Elas se sentem inofensivas, amigáveis e convidativas. Nesta secção vamos ver como estes sentimentos podem ser aplicados a diferentes tipos de negócios.

Circular, logos elípticos e ovóides

Círculos, elipses e ovais podem retratar muitos valores e sentimentos. Nos exemplos acima vemos estas formas usadas para retratar a doçura com um cenário tranquilo de fazenda; a leveza de coração com ilustrações de animais bonitos; a simpatia usando uma ilustração de um homem de negócios aparentemente acessível; e a inclusividade para um logotipo dentário familiar.

Logos redondos também podem ser usados para levar a brincadeira numa direcção orientada para os jovens, como se vê nos exemplos acima, que encapsulam ilustrações coloridas, orientadas para crianças.

Apesar das curvas suaves e graduais dos círculos, elipses e ovais muitas vezes se prestam a aplicações mais suaves, estas formas também têm uma história de ser usadas para crachás e selos, que existem em indústrias com qualidades tradicionais, autênticas ou mesmo vintage. Os exemplos acima mostram como estas formas podem ser usadas para criar um crachá ou logotipo estilo selo.

Logos de forma orgânica

Não é bem um círculo, uma elipse ou uma oval, mas é macia e redonda, então o que é isso? Vamos chamar essas formas “orgânicas”, porque elas capturam as formas naturais da natureza. As formas orgânicas são usadas para criar aqueles sentimentos suaves e difusos que um círculo matematicamente perfeito não consegue. Elas simbolizam a terra para um investidor privado, retratam a esperança e a ajuda para o não lucro e representam gotas de suco para uma empresa de suco prensado a frio. Se o seu negócio tem qualidades naturais ou orientadas para a terra, pense em usar uma forma orgânica!

Espirais

Menos comum no design de logotipos, as espirais são interessantes e úteis. Elas podem sentir-se hipnotizantes, centralizadoras ou fluidas. Nos exemplos acima, as espirais são usadas para representar o tribalismo para uma empresa de coaching de vida feminina, para representar fluxo e estratégia para uma empresa de marketing, estratégia e tecnologia e para retratar a introspecção e transformação pessoal para um palestrante inspirador. Soa familiar? Experimente um logotipo em espiral!

Formas angulosas e cortantes-

Embora as formas cortantes e angulosas sejam frequentemente mais intimidantes do que as redondas e suaves, não devem ser evitadas. Na verdade, estas formas são perfeitas para comunicar poder, inteligência, estabilidade ou simplesmente frieza! Nesta seção vamos dar uma olhada em como estas formas podem se relacionar com o seu negócio.

Logos quadrados e triangulares

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Uma característica definidora que separa formas angulares de formas suaves é a presença de cantos. Os cantos são, por definição, afiados e abruptos. O que isso pode significar para o seu negócio? Precisão, estabilidade, confiabilidade. Nos exemplos acima, quadrados e triângulos são usados para representar profissionalismo para um advogado e um consultor de marketing, para representar estabilidade e controle para uma empresa de mobiliário doméstico e para retratar maturidade e inteligência em um logotipo pessoal.

Logos quadrados e triangulares também são inerentemente mais “nervosos” do que círculos (sem trocadilho). Nos exemplos acima, os triângulos são usados para retratar um modo de vida alternativo para uma empresa têxtil sustentável e para dar um ar de mau gosto a um saloon.

Alguns outros valores que os quadrados e triângulos podem representar são poder, tecnologia e elegância.

Logos contendo linhas verticais

Outra forma que os logótipos assumem é uma composta por linhas. As linhas verticais sentem-se poderosas e estabelecidas, como uma estaca no chão. Nos exemplos acima, as linhas verticais são usadas para representar superioridade e força para uma pousada e para representar poder e ascensão para uma empresa de suplementos. Se a sua empresa partilha estes valores, um logotipo com linhas verticais é uma boa escolha.

Logos contendo linhas horizontais

Em contraste com as linhas verticais, As linhas horizontais estão a aterrar. Elas podem fazer com que um logotipo se sinta calmo e seguro. No exemplo acima as linhas horizontais são usadas para representar comunicação e tranquilidade para uma empresa que reúne setores de tecnologia de informação e comunicação na África.

Linhas horizontais também podem ser usadas para representar velocidade e movimento para uma empresa de entregas.

Formas de logotipos culturais-

Para além das formas básicas, também vemos muitas formas com significados culturais específicos, tais como cruzes, corações e fitas.

O exemplo acima usou uma cruz para representar a saúde. Cruzes também são comumente vistas em logos religiosos.

Não deve ser surpresa que os corações sejam formas comuns em aplicações de datação. Corações também podem ser usados para resgates de animais, cozinhas de alimentos ou sem fins lucrativos – basicamente qualquer coisa que brinque com suas emoções ou empatia.

Ribões têm sido usados por muito tempo para significar consciência. O exemplo acima usa uma fita para trazer consciência especificamente para o câncer de mama.

Põe o teu logotipo em forma-

Logos são imagens simples, mas têm muito significado. Ao desenhar o seu, certifique-se de que está a pensar em que formas comunica a mensagem que quer enviar.

Quer saber mais sobre o design do logótipo? Aprenda como desenhar um logotipo.