O varejista de roupa exterior mais icônica da Maine planeja abrir sua primeira loja no centro dos Estados Unidos em Boston na manhã de sexta-feira.
Que a loja e outras quatro abrindo no final deste ano em outros lugares nos Estados Unidos fazem parte de uma L.L.A estratégia do feijão para localizar lojas menores no que considera mercados urbanos únicos onde o equipamento ao ar livre será escolhido especificamente para os gostos dos residentes locais, disse Eric Smith, porta-voz de envolvimento da marca para a empresa.
As outras quatro serão em New Haven, Connecticut, perto da Universidade de Yale; Park City, Utah; Madison, Wisconsin, perto da Universidade de Wisconsin; e Oak Brook, Illinois.
O varejista tem quatro outras lojas de Massachusetts em áreas suburbanas: Burlington, Mansfield, Dedham e Mashpee em Cape Cod.
“Cada uma delas são lojas menores em mercados únicos, onde curaremos o sortimento de roupas que iremos vender”, disse Smith. “Faz parte de um plano nacional de crescimento do varejo com lojas menores carregando itens para compradores locais, onde entendemos o mercado e a comunidade”
A loja abre às 9 da manhã de sexta-feira. Ela empregará cerca de 50 pessoas e estará aberta sete dias por semana, das 9h às 21h em média.
Smith disse que recentemente viu alguém tentando entrar na loja às 8h30 da manhã.
“Talvez ele tenha pensado que estava aberta 24 horas por dia, como a loja Freeport”, disse Smith.
A loja de Boston vai vender roupas casuais e ativas da cidade para a trilha, disse ele. Ela também vai capitalizar sua proximidade com o Fort Point Channel, onde os clientes podem colocar caiaques e ter outras experiências ao ar livre usando equipamento L.L.Bean alugado como parte do Programa Outdoor Discovery do varejista.
Smith disse L.L.Bean doou $5,000 para as Ilhas do Porto de Boston, um grupo de parques estaduais, nacionais e urbanos que espera usar para o seu Programa Outdoor Discovery.
A loja será a 35ª da L.L.Bean nos Estados Unidos fora do Maine. Será 8.600 pés quadrados em um andar na 56 Seaport Boulevard. Isso se compara aos 14.000 pés quadrados da média da loja de varejo da L.L.Bean, que normalmente transporta uma grande variedade de mercadorias e está localizada em áreas suburbanas lotadas, disse Smith.
A loja principal da L.L.Bean em Freeport tem 96.000 pés quadrados, e todas as cinco lojas no campus de Freeport totalizam 200.000 pés quadrados de varejo.
A loja de Boston fica no distrito de One Seaport, perto do Centro de Convenções e do Porto de Boston. A área tem um conjunto de salas de estar e lojas em rápido crescimento e inclui um cinema e restaurantes, um dos quais, “75 na Praça Courthouse”, foi iniciado por Thomas Kershaw, cujo primeiro restaurante, o Bull and FInch Pub em Beacon Hill, inspirou a sitcom de TV “Cheers”. Há estacionamento subterrâneo, pago disponível.
Enquanto a loja de Boston é a primeira loja urbana nos Estados Unidos, L.L.Bean tem 25 pequenas lojas no Japão, a maioria delas em áreas urbanas.
A celebração de abertura de Boston terá três dias.
Os primeiros 100 clientes na porta às 9 da manhã de sexta-feira receberão um cartão presente no valor de até $500.
Outros eventos na sexta-feira incluem a chance de conhecer os ex-lendas dos Red Sox Jim Rice, Luis Tiant e Dennis Eckersley. Os Red Sox venceram a abertura de casa na quinta-feira contra os Tampa Bay Rays.
Eventos sábado e domingo incluirão ioga ao ar livre, comida e música.
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