I marchi indie sono stati sulla bocca di tutti ultimamente. Ad essere onesti, è stato così per un po’, ma ora più che mai, i social media stanno rendendo più facile per i marchi iniziare, crescere e raggiungere un nuovo pubblico; qualcosa che solo le etichette più grandi potevano raggiungere qualche anno fa. Ma cos’è davvero la bellezza indie? È sicura e affidabile? Se vuoi saperne di più, continua a leggere!

In un articolo di Forbes, il collaboratore e giudice del concorso Beauty & Money del 2019 Richard Kestenbaum ha sottolineato che la bellezza pulita (che di solito si riferisce a quella vegana e priva di sostanze tossiche), il direct-to-consumer e, essenzialmente i marchi indie, stanno facendo tendenza tra le nuove start-up.

I marchi indie sono più popolari che mai…

…ma cosa significa indie beauty?

Partiamo dall’inizio. Per quello di cui stiamo parlando in questo articolo, questo termine è usato per riferirsi alle imprese di proprietà indipendente che non sono sostenute da finanziamenti da parte di società. La maggior parte di esse sono gestite interamente dai loro fondatori, e anche le loro convinzioni sono una parte enorme dell’azienda, con alcune di esse che sono organiche, a scarto zero, fatte a mano e/o interamente vegane. E senza crudeltà!

Di conseguenza, queste marche giocano in un campionato diverso quando si tratta di marketing, produzione e valori; nel bene e nel male. Questo significa che non possono promuovere i loro prodotti come L’Óreal (non cruelty-free), Rimmel London (non CF) o Estée Lauder (avete indovinato – neanche cruelty-free), per citarne alcuni, ma che si sono anche orientati verso opzioni nuove e fresche per rimanere a galla e avere successo a loro volta.

Alcuni marchi hanno creato prodotti più personalizzati e di nicchia che non vedremmo arrivare dai grandi nomi, il che porta al mio prossimo punto.

Le migliori marche indie per voi

Quando si tratta di questa domanda, la risposta è che non dovete cercare troppo lontano. Scommetto che avete alcuni negozi specializzati in prodotti naturali ed ecologici vicino a voi, o che potete trovare drogherie o negozi di fascia alta che vendono queste marche. Ma se non ce l’avete, sono qui per aiutarvi!

Per ulteriori dettagli e per la mia esperienza personale ci penserò un’altra volta, ma ecco alcuni marchi davvero affascinanti e innovativi a cui dare un’occhiata.

Come ho appena detto, alcuni marchi si sono specializzati nel fornire soluzioni personalizzabili per ogni individuo, come Function of Beauty (hair-care) o Curology (skincare), per esempio. E non solo: sono anche 100% cruelty-free e vegani!

La maggior parte dei marchi indipendenti, soprattutto quelli locali o Etsy, non hanno enormi laboratori e grandi processi di produzione alle spalle, inoltre alcuni di loro sono piuttosto eco-consapevoli con il loro packaging e gli ingredienti. Vi consiglio vivamente di controllare il post di Organically Becca sui marchi sostenibili ed ecologici per conoscerne alcuni: alla fine, la bellezza naturale è una parte significativa della bellezza indie, ed è per questo che nella maggior parte dei casi, sono collegati quasi per definizione.

Sono i marchi indie sicuri, però?

I prodotti indie non sono necessariamente bombe da bagno fatte nella cucina di una persona a caso – anche se può essere possibile e non deve essere pericoloso. Può significare anche Gerard Cosmetics, Pixi Beauty o Colourpop!

Ma capisco la preoccupazione: e se la marca da cui sto comprando i prodotti non sa cosa sta facendo? E se gli ingredienti non sono sicuri? La maggior parte delle piccole marche fornisce dei certificati, e la maggior parte degli ingredienti utilizzati dovrebbe superare le linee guida di fabbricazione del paese. Puoi anche chiedere assistenza al proprietario.

Ma come sempre, ci sono alcuni casi in cui anche grandi aziende hanno scoperto che i loro prodotti erano pericolosi e li hanno ritirati dopo essere stati messi in vendita. Alla fine, non ha a che fare con quanto è grande il marchio, ma è importante vedere prima le bandiere rosse negli ingredienti e nei negozi.

Come puoi sostenere i marchi indie?

Ora uno dei motivi per cui sono stata ispirata a scrivere questo post è stato l’Indie Beauty Expo di quest’anno a Los Angeles, che si è svolto la scorsa settimana e sarà seguito dall’edizione di Berlino a fine marzo. Mi ha ricordato quanto la bellezza indie stia diventando mainstream e facile da trovare, per mancanza di parole migliori, e quanto sia rilevante rispetto ad anni fa, quando l’investimento in questo tipo di marchi era probabilmente impensabile.

Partecipare a questi eventi, conoscere più marchi indie e seguirli, comprare i loro prodotti… tutto aiuta. Ne ho nominati alcuni prima, che sono piuttosto noti e grandi, e mentre è bene averli come opzione, anche i prodotti locali e i marchi più piccoli dovrebbero avere qualche riflettore.

Eventi e pubblicazioni di bellezza

Come ho appena detto, la bellezza indipendente ha visto una crescita immensa nella rappresentazione, che ha portato ad avere un ruolo importante negli eventi di bellezza e anche la creazione di eventi specifici basati solo su di loro.

Inoltre, ci sono molte pubblicazioni e soprattutto blog focalizzati su questo stile di vita, come Indie Mag, Working With Monolids, The Indie Mood e altri ancora!

Anche Amazon è saltato sul carrozzone della bellezza indie

Sapevate che una delle più grandi (se non la più grande) società di e-commerce del mondo in questo momento, Amazon, ha una sezione Indie Beauty? Cose come queste sono molto utili e rendono più facile per i clienti trovare ottimi prodotti.

Sento che comprare da marchi meno conosciuti combatte il concetto che sostenere le aziende più grandi di solito aiuta solo le persone ricche. Inoltre, l’ambiente beneficia dei marchi più piccoli! Non è un segreto che i più grandi equivalgono a grandi produzioni di stock, che inevitabilmente hanno un impatto sull’ambiente.

In generale, sento che sono una boccata d’aria fresca per l’industria della bellezza e la sua comunità. I prodotti sono molto più unici e distintivi di quelli di qualsiasi altro grande marchio e fanno davvero un cambiamento, ed è per questo che sto cercando di comprare di più da alcuni di loro quest’anno. Dobbiamo renderci conto che il modo in cui consumiamo abbigliamento, prodotti di bellezza, cibo, persino l’intrattenimento, cambia un sacco di cose.

So che non sono uno che parla, ma ultimamente sto cercando di cambiare il mio modo di comprare e questa è una delle direzioni in cui voglio andare.

Spero vi sia piaciuto il post di oggi! So che è stato un po’ esteso e non è il più facile da leggere, ma non volevo lasciare questioni in sospeso per le persone che non hanno familiarità con la bellezza indie e non sanno cosa e come cercarla.

Prima di partire, non dimenticate di seguirmi sui social media. Cerco di essere più attiva lì, ed è un modo più facile per vedere i miei follow-up e aggiornamenti! ♡

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