Muscle Food si è ritagliata una nicchia fornendo ai consumatori un mix di alimenti ad alto contenuto proteico, carni magre e una gamma sana di piatti pronti, tra cui la Protein Pizza. I suoi clienti sono consumatori attenti alla salute e famiglie attente al budget, ha detto la società.

Lanciato nel 2013, il gruppo ora genera un fatturato di 112,6 milioni di euro (100 milioni di sterline) e vende circa 53.000 articoli al giorno. Muscle Food è attualmente valutato 56,3 milioni di euro (50 milioni di sterline).

Salendo nel retail

Muscle Food ha iniziato come piattaforma di e-commerce, ma l’azienda sta estendendo il suo raggio d’azione nello spazio retail britannico.

Il gruppo si è assicurato l’inserimento dei suoi prodotti di marca, come Muscle Food Protein Pizza, in Sainsbury’s, Spar e Co-op nel Regno Unito. È anche presente in più di 300 negozi Musgraves in Irlanda.

“Vendiamo i nostri vasetti di proteine e le pizze a Musgraves, i nostri albumi liquidi a Co-op e Spar e le pizze a Morrison’s e Sainsbury’s. Vediamo la vendita al dettaglio come un’opportunità di crescita chiave in futuro”, ha detto il direttore operativo Steven Curran a FoodNavigator.

L’azienda si è assicurata 11,2 milioni di euro (10 milioni di sterline) di nuovi finanziamenti per sostenere i suoi piani di crescita. Muscle Food ha ottenuto il sostegno dell’investitore BGF, che è stato istituito nel 2011 e da allora ha investito circa 1,3 miliardi di sterline in 200 piccole e medie imprese tra cui il gruppo di kit di ricette Gousto.

Il fondatore di Muscle Food Darren Beale ha detto che il finanziamento è stato un “grande passo avanti” per il marchio.

“Ci dà la possibilità di espanderci più velocemente e più lontano di quanto avremmo potuto fare senza l’iniezione di denaro e di investire in concetti che crediamo possano portarci un buon ritorno… L’esperienza che stiamo ottenendo da BGF ci aiuterà ad avere contatti importanti e ci aprirà le porte sia sulla strada principale del Regno Unito che più lontano.”

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