Obiettivi di apprendimento
- Descrivere come un concorrente monopolistico sceglie il prezzo e la quantità usando il ricavo marginale e il costo marginale
- Grafare e interpretare le curve di costo medio, marginale e totale di un’impresa monopolisticamente competitiva
Calcolare il ricavo totale, i profitti e le perdite per i concorrenti monopolistici usando le curve di domanda e di costo medio, e le curve di costo totale
Scegliere la produzione e il prezzo massimizzanti il profitto
L’impresa monopolisticamente competitiva decide la quantità e il prezzo massimizzanti il profitto in modo molto simile a un monopolista. Un concorrente monopolistico, come un monopolista, affronta una curva di domanda inclinata verso il basso, e quindi sceglierà una qualche combinazione di prezzo e quantità lungo la sua curva di domanda percepita.
Come esempio di un concorrente monopolistico che massimizza il profitto, consideriamo il negozio Authentic Chinese Pizza, che serve pizza con formaggio, salsa agrodolce, e una scelta di verdure e carne. Anche se Authentic Chinese Pizza deve competere contro altri negozi di pizza e ristoranti, ha un prodotto differenziato. La curva di domanda percepita dell’impresa è inclinata verso il basso, come mostrato nella Figura 1 e nelle prime due colonne della Tabella 1.
Figura 1. Come un concorrente monopolistico sceglie la produzione e il prezzo per massimizzare i profitti. Per massimizzare i profitti, l’Autentica pizzeria cinese sceglierebbe una quantità dove il ricavo marginale è uguale al costo marginale, o Q dove MR = MC. Qui sceglierebbe una quantità di 40 e un prezzo di $16.
| Tabella 1. Tabella delle entrate e dei costi | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Quantità | Prezzo | Reddito totale | Ricavo marginale | Costo totale | Costo marginale |
| 10 | $23 | $230 | – | $340 | – |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 |
Le combinazioni di prezzo e quantità in ogni punto della curva di domanda possono essere moltiplicate per calcolare il ricavo totale che l’azienda riceverebbe, che è mostrato nella terza colonna della Tabella 1. La quarta colonna, il ricavo marginale, è calcolato come il cambiamento nel ricavo totale diviso per il cambiamento nella quantità. Le ultime colonne della Tabella 1 mostrano il costo totale, il costo marginale e il costo medio. Come sempre, il costo marginale è calcolato dividendo il cambiamento del costo totale per il cambiamento della quantità, mentre il costo medio è calcolato dividendo il costo totale per la quantità. L’esempio seguente mostra come queste imprese calcolano quanto del loro prodotto fornire a quale prezzo.
Come un concorrente monopolistico determina quanto produrre e a quale prezzo
Il processo con cui un concorrente monopolistico sceglie la quantità e il prezzo massimizzanti il profitto assomiglia molto a come un monopolio prende queste decisioni. In primo luogo, l’azienda seleziona la quantità che massimizza il profitto da produrre. Poi l’azienda decide quale prezzo applicare per quella quantità.
Passo 1. Il concorrente monopolistico determina il suo livello di produzione che massimizza il profitto. In questo caso, l’azienda Authentic Chinese Pizza determinerà la quantità massima di profitto da produrre considerando i suoi ricavi marginali e i costi marginali. Sono possibili due scenari:
- Se l’azienda sta producendo ad una quantità di output dove il ricavo marginale supera il costo marginale, allora l’azienda dovrebbe continuare ad espandere la produzione, perché ogni unità marginale sta aggiungendo al profitto portando più ricavi del suo costo. In questo modo, l’azienda produrrà fino alla quantità in cui MR = MC.
- Se l’azienda sta producendo ad una quantità in cui i costi marginali superano i ricavi marginali, allora ogni unità marginale sta costando più dei ricavi che porta, e l’azienda aumenterà i suoi profitti riducendo la quantità di produzione fino a MR = MC.
In questo esempio, MR e MC si intersecano ad una quantità di 40, che è il livello di produzione che massimizza il profitto per l’azienda.
Passo 2. Il concorrente monopolistico decide quale prezzo applicare. Quando l’azienda ha determinato la sua quantità di produzione che massimizza il profitto, può quindi guardare alla sua curva di domanda percepita per scoprire quanto può chiedere per quella quantità di produzione. Sul grafico, questo processo può essere mostrato come una linea verticale che sale attraverso la quantità che massimizza il profitto fino a colpire la curva di domanda percepita dell’azienda. Per Authentic Chinese Pizza, dovrebbe applicare un prezzo di 16 dollari per pizza per una quantità di 40.
Anche se il processo con cui un concorrente monopolistico prende decisioni sulla quantità e sul prezzo è simile al modo in cui un monopolista prende tali decisioni, due differenze sono degne di essere ricordate. Primo, anche se sia un monopolista che un concorrente monopolistico affrontano curve di domanda inclinate verso il basso, la curva di domanda percepita del monopolista è la curva di domanda del mercato, mentre la curva di domanda percepita per un concorrente monopolistico è basata sul grado di differenziazione del suo prodotto e su quanti concorrenti deve affrontare. In secondo luogo, un monopolista è circondato da barriere all’entrata e non deve temere l’entrata, ma un concorrente monopolistico che guadagna profitti deve aspettarsi l’entrata di imprese con prodotti simili, ma differenziati.
Prova
Calcolo dei profitti
Una volta che il concorrente monopolistico ha determinato la quantità di output che massimizza il profitto da fornire, il passo successivo è calcolare quanto profitto sta guadagnando. Usiamo lo stesso processo che è stato usato con la concorrenza perfetta e il monopolio. Questo è illustrato nella Figura 2, usando i dati della Tabella 2, che estende i dati della Tabella 1 per includere il costo totale medio nell’ultima colonna.
Figura 2. Calcolo del profitto per un concorrente monopolistico. Per calcolare il profitto, si parte dalla quantità che massimizza il profitto, che è 40. Poi trova il ricavo totale che è l’area del rettangolo con l’altezza di P = 16 dollari per la base di Q = 40. Poi trova il costo totale che è l’area del rettangolo con l’altezza di AC = $14.50 volte la base di Q = 40. La differenza tra le due aree è il profitto, il piccolo rettangolo sopra il costo totale nella figura.
| Tabella 2. Tabella delle entrate e dei costi, incluso il costo medio | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Quantità | Prezzo | Ricavo totale | Ricavo marginale | Costo totale | Costo marginale Costo | Costo medio |
| 10 | $23 | $230 | – | $340 | – | $34 |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 | $20 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 | $16 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 | $14.50 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 | $14 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 | $14.57 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 | $16 |
Iniziamo ad identificare il livello di produzione che massimizza il profitto, dove il ricavo marginale è uguale al costo marginale. Questo è Q = 40. Poi, cerchiamo il margine di profitto, la differenza tra il prezzo e il costo medio. Il prezzo è 16 dollari, che si può leggere sulla curva di domanda per una quantità uguale a 40. Il costo medio è 14,50 dollari, che si può leggere sulla curva del costo medio per quantità pari a 40. Il margine di profitto è 16,00$ – 14,50$ = 1,50$ per ogni unità venduta dall’azienda. Il profitto totale è il margine di profitto per la quantità o $1.50 x 40 = $60.
In alternativa, possiamo calcolare il profitto come ricavo totale meno il costo totale. Il ricavo totale è il prezzo per la quantità o $16,00 x 40 = $640. Questa è l’area del rettangolo che inizia dall’origine, sale fino al prezzo di 16 dollari, va oltre la curva di domanda, scende fino alla quantità di 40 e torna all’origine. Il costo totale è il costo medio per la quantità o $14.50 x 40 = $580. Questa è l’area del rettangolo che inizia dall’origine, sale sull’asse verticale fino a un costo medio di 14,50$, va oltre la curva del costo medio, scende alla quantità di 40 e torna all’origine. Il profitto è la differenza tra le due aree, $640 – $580 = $60. Questo è mostrato graficamente come l’area del rettangolo sopra il costo totale, o il prezzo meno il costo medio, per la quantità. Si noti che se l’azienda stesse guadagnando zero profitti economici, i rettangoli del ricavo totale e del costo totale sarebbero gli stessi – non ci sarebbe nessun rettangolo di profitto. Il punto di pareggio si verifica dove la curva di domanda si interseca con il costo medio, quindi P = AC. Si noti anche che se l’azienda fosse in perdita, il profitto negativo (cioè la perdita) sarebbe il rettangolo sopra il ricavo totale.
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