Pensate a Jason Blum come a un demolitore, un restauratore di viscere che strappa via gli interni e ricostruisce qualcosa di più grande e più intelligente di ciò che esisteva prima. Di fronte a un prezzo di 22.000 dollari per due biglietti di prima classe per il Marocco, ha invece acquistato un’intera fila di poltrone per 1.800 dollari, e successivamente ha commissionato un materasso gonfiabile su misura, pronto per il trasporto, per 500 dollari. Ha preso un furgone Chevy Astro bianco da 25.000 dollari e ha sostituito i sedili con dei divani, un televisore a schermo piatto da 36 pollici e un tappeto blu decorato con la parola Blumhouse, la sua casa di produzione di film horror. In questo modo, Blum può rispondere alle chiamate, controllare le e-mail e controllare i tagli mentre un assistente lo porta in giro per Los Angeles nel suo ufficio mobile.

Blum applica un approccio simile al business del cinema: in particolare, film cruenti e che inducono all’incubo che sembrano essere l’erba gatta del pubblico in un momento in cui la maggior parte degli studios sta lottando per riempire una sala. Blumhouse Productions sforna film horror per meno di 5 milioni di dollari a botta; se il film ha un potenziale nelle sale, paga i circa 25 milioni di dollari necessari per farlo uscire in sala e tira i dadi; ma se non lo fa, la società recupera i costi andando direttamente in video on demand. Il vantaggio è enorme, e l’aspetto negativo è relativamente inesistente. Blum è caduto nel suo modello ormai caratteristico nel 2007, con Paranormal Activity. Il film dell’orrore con una telecamera rimbalzante e dal sapore di film casalingo è costato circa 15.000 dollari. Alla fine ha finito per battere ogni record e ha guadagnato quasi 200 milioni di dollari in tutto il mondo. Blum ha ripetuto il micro-budget e i mega-profitti con Insidious, Sinister e The Purge. Nel 2014, Universal Pictures lo ha firmato per un rarissimo accordo decennale multipiattaforma. Blumhouse ha avuto i due film horror di maggior incasso del 2015 con Insidious: Chapter 3 e The Visit di M. Night Shyamalan.

Diventare il re in carica dei film horror non è sempre stato nei piani di Blum, un laureato di Vassar che ha dormito con Noah Baumbach, il notevole regista, e ha studiato economia e cinema prima di vendere immobili e andare a lavorare come co-presidente delle acquisizioni della Miramax. Suo padre, Irving Blum, che ha sostenuto le opere di Andy Warhol quando tutti gli altri giravano la testa davanti alle serigrafie, è diventato uno dei più importanti mercanti d’arte degli anni 60. L’arte può essere diversa, ha imparato, e può anche farti fare un sacco di soldi.