MSQRD, l’app di selfie simile a Snapchat che Facebook ha acquisito nel 2016, presto non ci sarà più. Il social network ha detto che ha intenzione di chiudere l’app di realtà aumentata il 13 aprile, anche se la sua tecnologia vivrà in altri servizi di proprietà di Facebook.

“MSQRD è stato fondamentale per costruire lo slancio iniziale per AR e fornire intuizioni per costruire la piattaforma che Facebook ha oggi”, l’app ha scritto in un aggiornamento sulla sua pagina Facebook. “Il nostro obiettivo è ora quello di offrire le migliori esperienze AR possibili attraverso Spark AR, la piattaforma che permette a chiunque di creare i propri effetti AR e condividerli in tutta la famiglia di Facebook.”

Facebook ha iniziato a integrare la tecnologia di scambio di volti e altri filtri di MSQRD nei propri prodotti, come Facebook Live, subito dopo aver acquisito l’app nel 2016. Da allora, il team di MSQRD si è concentrato sulla costruzione della piattaforma AR di Facebook, Spark AR, che permette agli utenti di creare effetti per Instagram.

Ma ora che gli effetti AR più popolari di Facebook vivono all’interno di Instagram e altre app focalizzate sulla fotocamera, MSQRD – che non è stato aggiornato dal 2016 – sembra più un ripensamento che la novità che era una volta. E strategicamente, ha molto più senso per l’azienda mettere le sue risorse nella piattaforma Spark AR, piuttosto che in un servizio autonomo che è costantemente diminuito in popolarità.