Cos’è l’Effetto Rete?
L’effetto rete è un fenomeno per cui un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio. Internet è un esempio dell’effetto rete. Inizialmente, c’erano pochi utenti su Internet, poiché era di scarso valore per chiunque al di fuori dei militari e di alcuni scienziati ricercatori.
Tuttavia, man mano che più utenti hanno avuto accesso a Internet, hanno prodotto più contenuti, informazioni e servizi. Lo sviluppo e il miglioramento dei siti web ha attirato più utenti per connettersi e fare affari tra loro. Con l’aumento del traffico, Internet ha offerto più valore, portando a un effetto di rete.
Punti chiave
- L’effetto di rete è un fenomeno per cui un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio.
- I siti di e-commerce, come Etsy ed eBay, sono cresciuti in popolarità grazie all’accesso alle reti online, attirando i consumatori verso i loro prodotti.
- Alcune aziende non riescono a raggiungere la massa critica – il numero di utenti necessario perché l’effetto rete prenda piede – anche se hanno accesso alle reti online e offline.
- La congestione è un effetto di rete negativo per cui troppi utenti possono rallentare una rete, riducendo la sua utilità e frustrando i membri della rete.
L’effetto rete spiegato
L’effetto rete può portare a un’esperienza migliore quando più persone partecipano, ma può anche incoraggiare nuovi partecipanti che cercano di beneficiare della rete.
L’effetto rete può essere trovato in tutti i social media. Per esempio, più utenti pubblicano contenuti su Twitter, come link e media, più la piattaforma diventa utile al pubblico. L’effetto di rete ha creato tassi di crescita esponenziali per le piattaforme di rete come Facebook, YouTube e Instagram.
Molti effetti di rete si sono verificati da individui che si uniscono a piattaforme di social media. Come più utenti si uniscono e partecipano, le aziende che cercano di pubblicizzare i loro prodotti e servizi si affrettano a unirsi a questi siti per capitalizzare la tendenza. L’aumento degli inserzionisti porta a più entrate per i siti di social media. Come risultato, i siti si evolvono e sono in grado di offrire più servizi al consumatore.
Effetto rete vs. Esternalità di rete
Anche se simili, gli effetti di rete e le esternalità di rete hanno differenze distinte. L’esternalità di rete è un termine economico che descrive come la domanda di un prodotto dipende dalla domanda di altri che comprano quel prodotto. In altre parole, i modelli di acquisto dei consumatori sono influenzati da altri che acquistano un prodotto.
Per esempio, se vedete molte macchine nel parcheggio di un ristorante, potreste supporre che il ristorante abbia un buon cibo. Di conseguenza, lo si prova perché tutte quelle persone non possono sbagliarsi. Anche le tendenze della moda influenzano i modelli di acquisto dei consumatori. I vestiti entrano ed escono abitualmente di moda basandosi principalmente sui modelli di acquisto e vendita dei consumatori.
Le esternalità positive della rete possono portare ad un effetto di rete. Se molti dei vostri amici sono su Facebook, potreste iscrivervi sperando di connettervi con loro, il che è un’esternalità positiva. Se dopo esserti iscritto, pubblichi contenuti di qualità, e questo porta molte persone a godere dell’esperienza, aumenterà l’impegno, creando un effetto di rete.
Internet è un esempio notevole dell’effetto di rete: l’escalation di utenti ha portato a un maggior numero di siti web e di impegni, nonché di aziende che offrono prodotti e servizi.
Considerazioni speciali per le aziende e l’effetto di rete
Gli effetti di rete che esistono su Internet spesso vanno a beneficio di una varietà di applicazioni e siti web di servizi a noleggio. Poiché sempre più professionisti elencano i loro servizi online, come gli accompagnatori di cani, i tutor o gli elettricisti, più clienti si affidano a queste directory online. I siti di e-commerce, come Etsy ed eBay, sono cresciuti in popolarità perché più venditori si sono uniti a questi mercati e hanno venduto i loro prodotti ai consumatori che hanno abbracciato lo shopping online.
L’effetto rete ha anche giocato un ruolo nel progresso dei servizi di ridesharing. Aziende come Uber e Lyft si sono evolute e sono cresciute grazie al supporto dei partecipanti che si sono iscritti e che hanno ampliato il loro raggio d’azione attraverso le città e gli stati. Man mano che più autisti entravano a far parte di Uber e Lyft, i due marchi guadagnavano valore di mercato.
Fatto veloce
Alcune delle aziende leader e in più rapida crescita hanno raggiunto il successo grazie agli effetti di rete. Esempi sono Facebook, l’app store di Apple e Airbnb.
Critica dell’effetto rete
L’ostacolo principale per qualsiasi bene o servizio che utilizza l’effetto rete è guadagnare trazione o attrarre abbastanza utenti inizialmente in modo che l’effetto rete prenda piede. La quantità di utenti richiesta per effetti di rete significativi è chiamata massa critica. Dopo che la massa critica è raggiunta, il bene o il servizio attrae molti nuovi utenti perché la rete offre utilità o benefici al consumatore.
Se troppe persone usano un bene o un servizio, può verificarsi una congestione. La congestione è un effetto di rete negativo. Per l’esempio di Internet, troppi utenti sullo stesso servizio di rete possono rallentare la velocità della rete, diminuendo il beneficio per gli utenti. I fornitori di beni e servizi che utilizzano un effetto di rete devono garantire che la capacità possa essere aumentata sufficientemente per accogliere tutti gli utenti.