Potreste conoscere Matt Stonie come il giovane rampante che ha temporaneamente detronizzato Joey Chestnut come re della gara di hot dog di Nathan’s Famous. Ma se conoscete Stonie solo per aver visto la sua esile struttura espandersi per ospitare 60 hot dog e panini da Nathan’s, allora non lo conoscete nel modo in cui lo conoscono molte persone.

Stonie fa ancora alcune apparizioni nel circuito della Major League Eating. Persone del calibro di Chestnut possono guadagnare un reddito annuo a sei cifre, come ha riferito la lega. Ma mangiare a livello agonistico non è dove si imburra la maggior parte del pane di Stonie. Il grosso dei suoi guadagni proviene dal suo popolarissimo canale YouTube, che vanta quasi 12 milioni di iscritti. Naibuzz ha riportato il valore netto di Stonie a 5 milioni di dollari e ha stimato i suoi guadagni dello scorso anno a 3 milioni di dollari solo dalle entrate pubblicitarie di YouTube.

Gli utenti di YouTube con grande seguito possono fare soldi in diversi modi, dagli annunci incorporati nei loro video, agli accordi di sponsorizzazione dei prodotti, alle vendite di prodotti online. Stonie li usa tutti e tre, ed è difficile sapere come si sommano tutte queste entrate. YouTube non pubblicizza i guadagni dei suoi creatori, e le entrate pubblicitarie variano ampiamente a seconda del tipo di annuncio, il paese in cui si trova lo spettatore, e altri fattori (via Media Shark). Forbes fornisce un elenco annuale di fiducia dei migliori guadagni di YouTube, attingendo da diverse fonti, tra cui Social Blade, un sito web che tiene traccia delle statistiche dei social media.