È di nuovo tempo di flipping a Discovery Communications. Dopo aver trasformato reti come Discovery Times in Investigation Discovery e Planet Green in Destination America, la società è pronta ad annunciare mercoledì che intende trasformare Discovery Fit & Health in Discovery Life nella speranza di attrarre un pubblico più ampio.

Dalla fine dello scorso anno, la società sta valutando come stimolare la crescita di Fit & Health, che ha lanciato nel 2011 dalla rete allora conosciuta come FitTV. “La strategia qui è quella di aumentare l’appeal di una rete come questa”, ha detto Henry Schleiff, il dirigente di Discovery che supervisiona Life così come American Heroes Channel, Destination America e Investigation Discovery. La società vuole assicurarsi una migliore audience e ricavi pubblicitari, rendendo la rete più preziosa per gli operatori di cablaggio e satellitari, ha detto.

Il lancio della rete è previsto per gennaio.

I dirigenti credono che un focus sugli eventi della vita – gravidanze, momenti emotivi di transizione, relazioni e punti di svolta inaspettati – attirerà un pubblico più ampio alle offerte della rete, ha detto Jane Latman, che servirà come direttore generale della rete. “Un focus sulla ‘vita’ contro la ‘salute’ ci rende più accessibili, offrendo una piattaforma avvincente per una grande narrazione che racconta il dramma insito nella nostra vita quotidiana”, ha detto via e-mail. “Rimuove una barriera significativa e invita al cambiamento.”

Al momento, Discovery Fit & Salute raggiunge circa 47 milioni di case. Nel contratto, ha detto Schleiff, Investigation Discovery è cresciuta fino a raggiungere circa 85 milioni di case da quando la società l’ha rielaborata nel 2008. “Vogliamo passare da un successo modesto a un successo immenso”, ha detto.

Lo spostamento rappresenta l’ultimo di diversi nel panorama delle reti via cavo. A+E Networks ha recentemente trasformato la vecchia rete Bio in FYI, incentrata sullo stile di vita. Hallmark ha svelato i piani per mettere a fuoco il suo Hallmark Movie Channel sui film misteriosi. E Discovery solo pochi mesi fa ha cambiato il suo Military Channel in American Heroes Channel. Con i telespettatori più tradizionali che campionano nuovi mezzi digitali per consumare contenuti, come il video streaming, le reti via cavo e broadcast trovano che devono gettare le loro reti più ampie per raccogliere la crescita che gli inserzionisti e i distributori dicono di volere.

Più di 10 nuove serie e speciali sono in sviluppo per Discovery Life Channel, la società ha detto. Tre primi sforzi includono “Famiglie sull’orlo del precipizio”, che segue un esperto di relazioni leader mentre lavora per portare le famiglie alle prese con problemi come una dipendenza o un disordine alimentare di nuovo insieme; “Ripped Kids”, una serie che profilerà i bambini che competono in gare di forza e i genitori che cercano di crescerli; e “Tales From the Maternity Ward”, che metterà in luce storie vere dalle sale parto più trafficate in America.

La rete è probabile che si concentri sulla programmazione originale piuttosto che acquisita, ha detto Schleiff, anche se non ha escluso di cercare programmi da fonti esterne a Discovery.

“Sappiamo che c’è un vuoto nel panorama televisivo per la narrazione rivelatrice e potente che esplora momenti di conflitto, passioni, relazioni familiari, avversità, tragedie e guarigione della vita stessa. Queste sono storie di persone proprio come te e me – storie relazionabili e commoventi di persone che si trovano in situazioni straordinarie”, ha detto Latman. “Si tratta dei momenti non pianificati della vita – chi ‘pianifica’ di finire al pronto soccorso? Di avere un figlio con l’autismo? Di divorziare? O di lottare con la dipendenza? Non pianifichiamo queste cose e tuttavia, tutti noi scopriamo di dover affrontare l’inaspettato nel corso della nostra vita.”

Il marketing dietro il lancio della rete dovrebbe aumentare nel quarto trimestre.