Frequently Asked Geofencing Marketing and Advertising Questions:

• Che cosa è Geofencing Marketing?
• Come funziona Geofencing?
• Il Geofencing è costoso?
• Posso usare il Geofencing senza SEO?
• Perché dovrei iniziare il Geofencing Marketing?

Cos’è il Geofencing Marketing?

Il Geofencing marketing è un servizio di marketing basato sulla posizione che le aziende usano per coinvolgere il loro pubblico. Lo fanno inviando messaggi pertinenti agli utenti di smartphone che entrano in un confine predeterminato o area geografica. Si tratta di una strategia di marketing mobile e desktop che dà alle aziende locali e multicanale l’opportunità di interagire tramite dispositivi mobili con clienti e potenziali clienti che si trovano nelle vicinanze e più che probabilmente, pronti a comprare, prima ancora di attraversare la porta.

I commercianti inviano offerte di prodotti o promozioni specifiche ai dispositivi mobili dei consumatori o dei potenziali clienti quando attivano una ricerca in una particolare posizione, geograficamente, che si tratti di un centro commerciale, un negozio o anche un quartiere!

Il mercato cambia costantemente e i clienti si trovano sommersi da annunci irrilevanti. Geofencing dà alle aziende l’opportunità di capitalizzare su due degli aspetti più importanti del viaggio dell’acquirente, quando si intersecano: tempo e posizione. Cosa significa questo per il tuo business, però? Significa che si consegna il messaggio giusto al posto giusto e al momento giusto. Questa forma di pubblicità è un modo potente per connettersi con i clienti nuovi e preesistenti.

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• Qual è la definizione di Geofencing?
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Come funziona il Geofencing Marketing?

Un marketing geofencing di successo crea interazioni significative tra un business e un cliente o un potenziale cliente. Le aziende possono capitalizzare su questa strategia di mobile marketing combinando la tecnologia con un preciso targeting del cliente, insieme a un messaggio genuino e personalizzato.

Il geofencing inizia con la tecnologia. Questa forma di marketing utilizza tecnologie come beacon, GPS o anche indirizzi IP per costruire un recinto. Quando qualcuno con un dispositivo mobile che ha un’app relativa all’azienda o la chiave in termini di ricerca, entra in un’area specifica, può ricevere annunci speciali, messaggi o notifiche.

A causa del suo pubblico altamente localizzato e iper-targettizzato, la strategia di geofencing produce meno, ma molto più lead qualificati. Questo porta a una maggiore qualità dei clic e a un migliore ROI (ritorno sull’investimento) e ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).

La strategia si basa sul soddisfare le esigenze del tuo cliente proprio dove si trova. Questo si basa sulla comprensione reale della vostra base di clienti e sullo sfruttamento del potere delle ricerche “vicino a me”. Le analisi di ricerca e i dati demografici giocano un ruolo fondamentale nel garantire il successo di questo tipo di campagna.

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Il Geofencing è costoso?

Una delle domande più frequenti che riceviamo è: “Qual è il costo del geofencing?”. La risposta: dipende. In genere, il prezzo varia da $4 a $15 CPM (costo per mille impressioni). Tuttavia, diversi fattori influenzano il prezzo, tra cui il volume di impressioni e le caratteristiche di targeting avanzate.

La dimensione e il numero di geofence influenzerà il costo della tua campagna. Più grande è il geofence, più basso sarà il CPM, perché il volume è più alto.

Inoltre, prendete in considerazione il livello di reporting che vi aspettate dal vostro investimento. Non tutti i servizi sono creati uguali. Alcune società di marketing sono completamente trasparenti, mentre altre no. Alcune aziende vi daranno una ripartizione delle impressioni per località, mentre altre vi daranno solo un totale complessivo della campagna.

Di quanta stratificazione dei dati avete bisogno? Il targeting comportamentale e demografico, le opzioni di re-targeting di solito hanno un costo. Queste opzioni valgono normalmente l’investimento, in quanto assicurano ulteriormente il successo della tua campagna, affinando realmente il tuo pubblico di riferimento.

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• Quanto costa il Geofencing?

Posso usare il Geofencing senza SEO?

Come sempre più aziende spostano i loro budget di marketing verso la pubblicità digitale, il marketing mobile, e il SEO locale dovrebbe essere parte di questo mix. Il marketing basato sulla localizzazione è uno dei modi migliori per massimizzare un budget limitato.

Sia il geofencing che il SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) possono avere un ampio impatto, soprattutto per gli studi legali e medici. Il geofencing aiuterà gli individui top-of-the-funnel che hanno mostrato l’intenzione. Per esempio “Sono ferito e sono al pronto soccorso ora.”

Quando hai una solida strategia SEO e sei in classifica per diverse parole chiave, gli stessi potenziali clienti che hanno visto i tuoi annunci dalla tua campagna di geofencing saranno più propensi a visitare il tuo annuncio di ricerca, indipendentemente dal fatto che abbiano cercato le tue parole chiave di marca o non di marca.

Inoltre, Google dà la preferenza agli annunci in base al loro punteggio di qualità. Il tuo punteggio di qualità è composto dal tasso di clic previsto, dalla rilevanza dell’annuncio e dall’esperienza della pagina di destinazione. Più le tue pagine di destinazione sono rilevanti per i tuoi annunci, più alto sarà il tuo punteggio. Più alto è il tuo punteggio di qualità, meno dovrai pagare in anticipo per far vedere i tuoi annunci, essenzialmente. E come fa Google a determinare cose come “rilevanza” e “esperienza della pagina di atterraggio”? Hai indovinato: il SEO.

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Perché dovrei iniziare il Geofencing Marketing?

Finalmente. Ultimo, ma certamente non meno importante, perché dovresti iniziare il geofencing marketing? Perché il geofencing entusiasma così tanto gli imprenditori, e come può aiutarvi? Ci sono quattro vantaggi principali per aggiungere il marketing geofencing alla vostra attuale strategia di marketing:

1. Targeting. Il più grande vantaggio del geofencing è che il tuo messaggio diventa sempre più rilevante per quelli intorno. Raggiungendo coloro che sono geograficamente “vicini” e stratificando altri dati di targeting sulla parte superiore, è molto più probabile vedere conversioni che se stessi semplicemente gettando una rete.
2. Efficienza di spesa. Lead di qualità superiore portano a budget di marketing più efficaci. Con il geofencing, sei in grado di raggiungere il pubblico che ha più probabilità di convertire. Questo significa che meno budget viene speso per clienti meno rilevanti.
3. Efficacia dei dati. Se fatto correttamente, il geofencing può portare un intero nuovo mondo di dati. Con il giusto team di marketing, sarete in grado di raccogliere dati molto preziosi sui modelli di traffico, la durata e l’efficacia della messaggistica.

4. Migliore attribuzione. Il geofencing colma il divario tra la pubblicità e l’azione. Si è in grado di vedere quando l’annuncio è stato visto e cosa ha fatto il cliente dopo. Questo è un aiuto enorme e può essere utilizzato su tutta la linea per tutti i vostri sforzi di marketing. Questo è un giocatore chiave nel determinare il ROI per il vostro business.

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