A marketing célja, hogy a megfelelő terméket a megfelelő áron, a megfelelő időben és a megfelelő helyre juttassa el. A vállalatoknak megfelelő marketingmixet kell kialakítaniuk annak érdekében, hogy megfelelő promóciós tevékenységekkel elérjék azt a célt, hogy a megfelelő terméket a megfelelő időben, a megfelelő helyre szállítsák. A Coca-Cola vállalat megérti a fogyasztók pszichológiáját, és ezért a marketinget kulcsfontosságúnak tartja a fogyasztói magatartás befolyásolásában. A márka számos promóciós eszközt alkalmazott annak érdekében, hogy egyre több embert csábítson el, és így nagy piaci részesedést szerezzen. A megfelelő marketingstratégiával a vállalat szoros kapcsolatot alakított ki a fogyasztókkal, és arra ösztönözte őket, hogy a céggel együtt ösztönözzék őket. A vállalat rendszeres felméréseket végez a vásárlói elégedettség felmérésére, valamint innovatív anyagokat fejlesztett ki a kiskereskedelmi értékesítés javítására, mint például az értékesítési pontok vizuális megjelenítése, új állványok és a vásárlóknak szánt értékesítési segédeszközök.

A független marketing- és promóciós tevékenységek végzése mellett a vállalat reklám- és marketingszolgáltatásokat vagy pénzeszközöket biztosított a palackozóinak. Minden lehetséges médiumot felhasznált a promóciós és reklámtevékenységek elvégzéséhez, mint például a televízió, az internet és a közösségi média, a rádió stb. Független tanácsadó cégekkel együttműködve rendszeres időközönként ellenőrzi a televíziós reklámokat. Ezenfelül online marketingeszközöket is alkalmazott, hogy gyorsan elérje a különböző régiók vásárlóit. Az interneten és a közösségi oldalakon keresztül történő marketing lehetővé teszi a vállalat számára, hogy nagymértékben növelje eladásait. A vállalat vonzó, nagy közönség által látott óriásplakátokat is használ termékeinek értékesítésére.

A Nemzetközi Üzleti Vezetők Fórumával együttműködve a vállalat bevezette a Felelős Marketing Online Hálózatot, amelynek célja, hogy neves marketingszakembereket hozzon össze a legjobb marketinggyakorlatok megosztása érdekében.

A Coca-Cola úgy pozícionálja magát, mint a szomjoltó, frissítő ital. Hatékonyan indított különböző reklámkampányokat, mint például “Igyál egy kólát és mosolyogj”, “A kóla életet ad”, “A kóla az” és “nem lehet felülmúlni az érzést” “Mindig az élet” és hasonlók. Továbbá, több vásárlót vonzó promóciós eszközt is elfogadott, mint például a “Flip Coca-Cola, Find the lucky”, ahol az egyén megfordíthatja a palack kupakját és megtalálhatja a szerencsekódot, hogy lehetőséget kapjon a nyeremény megnyerésére. A márka a helyi hatóságokkal együttműködve “Boldog új évet a Coca-Colával” elnevezésű rendezvényt is szervezett, hogy jó kívánságokat közvetítsen. Ezzel a tevékenységgel a vállalat nemcsak a piaci jelenlétét javította, hanem az embereket is elkötelezte a vállalat mellett.

A vállalat számos kulturális és sporteseményt , valamint közösségi tevékenységet is szponzorál világszerte, és neves sportolókat és hírességeket, például filmsztárokat és topmodelleket alkalmaz, hogy támogassák a márkát és népszerűsítsék azt a piacon. Ezenkívül a márka már régóta kapcsolódik olyan nemzetközi sporteseményekhez, mint a labdarúgó-világbajnokság és az olimpia, hogy a vállalat jelentős üzleti lehetőségeket nyerjen a világ legünnepeltebb sporteseményéből. Ezen túlmenően a vállalat részt vesz a közösségi tevékenységek szponzorálásában is, a kulturális és társadalmi eseményektől kezdve a különböző nemzeti ünnepekig. Mindezek a tevékenységek és események segítenek a vállalatnak abban, hogy növelje piaci jelenlétét, és ezáltal széles közönséget érjen el.