A legfrissebb hiteles marketing hírekért, trendekért és statisztikákért a közösségi média alkotókkal és az influencer marketinggel kapcsolatban, iratkozzon fel iparági digest hírlevelünkre!

Hogyan keres pénzt a Snapchat? Gyors áttekintés a marketingesek számára

Miközben a Snapchat a tőzsdei bevezetésre készül, és a felhasználói bázisa folyamatosan növekszik, az 5 éves mobilalkalmazás folyamatosan új funkciókat vezet be, amelyek célja, hogy mind a felhasználók, mind a hirdetők számára vonzóvá váljanak. Ezek az újítások kikövezték az utat a monetizáció felé – a legfrissebb becslések szerint a Snapchat jövőre közel 1 milliárd dolláros bevételre tesz szert.

Az IPO közeledtével és a felhasználók számának további ugrásszerű növekedésével a Snapchatnek most arra kell építenie és tovább finomítania a monetizáció módját. Hogyan alakította ki a Snapchat a saját pénzkereseti útját? A Snapchat különböző videohirdetései és más natív hirdetések jelentették eddig az elsődleges bevételi forrást. A hirdetési lehetőségek ezen egyedi készletével a Snapchat máris jelentős vonzerőt szerzett a marketingesek körében.

Snapchat monetizációs áttekintés

Evan Spiegel vezérigazgató nemrég úgy jellemezte az üzletet, hogy az három részből áll: Kamera, tartalom és kommunikáció. A Snapchat kétségtelenül az első két területet helyezte előtérbe az olyan alkalmazásfunkciókkal, mint a Geofilters, a Lenses, a Snap Ads és a Snap to Unlock hirdetések. A kommunikáció viszont még mindig feltérképezetlen terület, ha a Snapchat monetizációjáról van szó.

Kapcsolódó bejegyzés: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

A következőkben mindháromról részletesebben beszámolunk, beleértve egy tömör árlistát (lásd alább) és azt, hogy a kulcsfontosságú alkalmazásfunkciókat hogyan tervezték és módosították a hirdetők igényeinek megfelelően.

A Snapchat pénzt keres a “kamerával kapcsolatos” funkciókból

A Snapchat két olyan alkalmazásfunkcióba fektetett be, amelyek növelik a képek rögzítését és feldolgozását:

1. A geofilterek a képekhez és videókhoz egyaránt elérhető grafikai fedvények, amelyek akkor aktiválódnak, ha a felhasználók bizonyos, geofilekkel körülhatárolt helyeken tartózkodnak. Ezek az átfedések jellemzően valami konkrétumot közvetítenek a Snap hol és mikorjáról (általában egy esemény vagy helyszín).

Samsung, Spotify, and GW2-Sponsored Geofilters at SXSW via Adweek

A Geofilters 2015 júniusában váltak elérhetővé a hirdetők számára, amikor a marketingesek egyedi, márkás szűrőkkel láthatták el a felhasználókat. Később, 2016 februárjában megjelentek az “On-Demand” Geofilterek, amelyek lehetővé tették a felhasználók és a márkák számára, hogy saját Geofiltereket tervezzenek és vásároljanak. A fizetős Geofilterek árazása a geofiltersített terület négyzetmétere alapján történik.

2. A Lenses 2015 szeptemberében indult, és azonnal vonzotta a kiterjesztett szelfik megosztásának megszállott közönségét. A Snapchat úgy jellemezte őket, mint a “játékidőt” lehetővé tevő eszközt. Gyakran “szűrőként” emlegetik őket, de abban különböznek a Geofilterektől, hogy nem geoaktiváltak.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Röviddel az indulás után megjelent az első szponzorált lencse a The Peanuts Movie-hoz. A Taco Bell ezután a Cinco de Mayo alkalmából indított egy Sponsored Lens kampányt, amely egy nap alatt 224 millió megtekintést eredményezett. Ezek a Snapchat legdrágább hirdetési termékei közé tartoznak, valahol 450 ezer és 750 ezer dollár közötti összegbe kerülnek naponta.

És végül, legújabban, a Spectacles jelenti a Snapchat első kitörését a hardverek terén. Az eszköz lehetővé teszi viselői számára, hogy 10 másodperces videókat rögzítsenek, amelyeket közvetlenül a Snapchaten osztanak meg. A videókat egy új, 115 fokos formátumban rögzítik, és a rögzítést követő másodperceken belül automatikusan feltöltődnek az alkalmazásba.

A szemüveg már kapható (a “Snapbotokon” keresztül), és 129 dollárba kerül a kiskereskedelemben.

Kapcsolódó bejegyzés: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat is keres pénzt a videóhirdetésekből

Naponta több mint 10 milliárd videónézés történik a Snapchat-en. Május óta ez a szám meghaladja a Youtube és a Facebookét is.

Mondani sem kell, hogy a Snapchat mobilos videohirdetési ajánlata, a Snap Ads a legnépszerűbb hirdetési termék. A formátum legfeljebb 10 másodperces függőleges videóként írható le, amelyeket a felhasználók a hosszabb változatok megtekintéséhez felfelé lapozhatnak.

Comcast, PS4, Google, Walmart és Amazon Snap Ads

Az árazás CPM alapon történik (0,02 dollár 1K megtekintésenként). Mivel naponta több mint 10-20 millió Snapchatter foglalkozik az élő történetekkel, a Snap Ad kampányok költségei a hirdetők számára 100 000 és 500 000 dollár között mozognak.

A Snapchat nemrég bemutatta a “Snap to Unlock” hirdetéseket is, amelyek exkluzív tartalmat kínálnak azoknak, akik beolvassák a szabadban és máshol megjelenő Snap kódokat. A Universal Pictures az elsők között kísérletezett ezzel az új hirdetési termékkel A lány a vonaton című film promóciójában:

2015 januárjában a Discover elindításával a hirdetők lehetőséget kaptak arra, hogy hirdetéseiket beépítsék egy kiadvány napi történetébe. Azóta ez a Snapchat egyik legjobban vizsgált funkciója. Az indulás óta számos iteráción ment keresztül, többek között a hirdetések értékesítésének módja is megváltozott. A hirdetőknek lehetőségük van a napi történetek teljes átvételének megvásárlására. Tekintettel arra, hogy a Discover tartalmak erősen kurátori és forgalmasak, ezek az átvételek akár 250 000-500 000 dollárba is kerülhetnek.

A Snapchat videohirdetései olyannyira előtérbe kerültek, hogy az innovatívabb márkák elkezdtek kifejezetten a függőleges képernyőformátumra szabott hirdetéseket létrehozni.

Kapcsolódó bejegyzés: A Snapchat hirdetések idővonala

A Snapchat még nem foglalkozott teljes mértékben a kommunikációval

Az egyik nagy ismeretlen még mindig az, hogy a Snapchat tovább fogja-e és hogyan fogja-e javítani a kétirányú kommunikációt az alkalmazáson belül. Az alkalmazást egy az egy elleni üzenetküldésre építették, de nem olyan léptékben, mint amilyenre például egy vállalati ügyfélszolgálati programhoz van szükség. Míg a Facebook Messenger, a Twitter és más platformok olyan funkciókat vezettek be, amelyek növelik az ügyfélkommunikációt, a Snapchaten eddig csak kevés kísérlet történt.

How Snapchat Makes Money: Advertising Rate Sheet

Lest Developments On How Snapchat Will Make Money

Júniusban a Snapchat számos új funkciót vezetett be, köztük az ellenőrzött kreatív ügynökségi partnerek folyamatos listáját. Még figyelemre méltóbb volt a Snapchat Partners bejelentése, egy API, amely hozzáférést biztosít a programmatic interfészekhez, ami drámaian megkönnyíti a platformon történő hirdetésvásárláshoz vezető utat.

A legutóbbi jelentések szerint pedig egy nemrégiben tartott hirdetői prezentáción a Snapchat erősen támogatja a Snap To Unlock hirdetéseket és a Live Stories-t. Az általános dobás a hirdetőknek az, hogy a vállalat elkötelezett a közönséggel való mélyebb és tartalmasabb kapcsolatok elősegítése mellett. Eddig úgy tűnik, hogy ez a stratégia jól működik.

Lásd még a következő posztjainkat:

Hányan vannak a Snapchaten?

A 10 Snapchat statisztika, amit minden marketingesnek tudnia kell

A követendő Snapchat influencerek

Master Influencer Marketing With Our Comprehensive, Free CMO’s Guide Download

.