A kutatások szerint az önengedélyezés számos kontextusban befolyásolja az erkölcsi önszabályozást és az egyéni viselkedést; például befolyásolhatja a fogyasztói vásárlásokat, a politikai véleményeket, a jótékonykodást, az energiapolitikát és az otthoni energiafelhasználást, a munkahelyek felvételét, a faji attitűdöket, az egészséggel kapcsolatos döntéseket, a kockázatos szexuális viselkedést, az alkoholfogyasztást és a táplálékkiegészítők használatát. A Washington Post munkatársa, Michael Rosenwald a következő mindennapi példákat írta le az öncélú viselkedésre:

Diétás kólát iszunk – negyedfontosokkal és sült krumplival a McDonald’s-ban. Elmegyünk az edzőterembe – és lifttel megyünk fel a második emeletre. Tank nélküli vízmelegítőket szereltetünk be – majd hosszabb ideig zuhanyozunk. SUV-t vezetünk, hogy megnézzük Al Gore globális felmelegedésről szóló beszédeit.”

Egy nagy tapasztalati mintavételes vizsgálatban Hofmann és munkatársai bizonyítékot találtak az erkölcsi engedélyezésre az emberek mindennapi viselkedésében a laboratóriumon kívül, megjegyezve, hogy “egy erkölcsi cselekedet elkövetése a nap korábbi szakaszában összefüggött egy későbbi erkölcstelen cselekedet átlagon felüli valószínűségével és egy későbbi erkölcsi cselekedet csökkent valószínűségével.”(p1343)

Étrendkiegészítők használata és egészségtelen viselkedésSzerkesztés

Egy 2011-es, tajvani kutatók által közzétett tanulmány szerint a multivitamin tablettákat szedő emberek, különösen azok, akik azt hiszik, hogy jelentős egészségügyi előnyöket kapnak a kiegészítők használatából, hajlamosabbak a későbbiekben egészségtelen tevékenységeket folytatni. A vizsgálatban résztvevőket két csoportra osztották, mindkét csoport placebo tablettákat kapott; az egyik csoportot helyesen tájékoztatták arról, hogy a tabletták nem tartalmaznak hatóanyagokat, a másik csoportnak pedig azt mondták, hogy a tabletták multivitamin-kiegészítők. A felmérés eredményei azt mutatták, hogy azok a résztvevők, akik azt hitték, hogy multivitamint kaptak, hajlamosabbak voltak több cigarettát elszívni, és nagyobb valószínűséggel hitték, hogy sebezhetetlenek az ártalmakkal, sérülésekkel és betegségekkel szemben, mint azok az alanyok, akik tudták, hogy placebót kaptak. Azok a résztvevők, akik azt hitték, hogy multivitamint kaptak, kisebb valószínűséggel mozogtak és választottak egészségesebb ételeket, és nagyobb volt a vágyuk az olyan “azonnali kielégüléssel járó, de hosszú távú egészségügyi kockázatot jelentő hedonista tevékenységekre”, mint az alkalmi szex, a napozás, a vad bulik és a túlzott alkoholfogyasztás. A “multivitaminos” csoportban minél több táplálékkiegészítőt használt egy résztvevő, annál kisebb volt a valószínűsége annak, hogy sportoljon, és a dohányzás azok között a résztvevők között volt a legmagasabb, akik kifejezték azt a tudatos meggyőződésüket, hogy a multivitaminok növelik az egészséget.

A tanulmány szerzői azzal érveltek, hogy mivel az étrend-kiegészítőkről úgy vélik, hogy egészségügyi előnyöket biztosítanak, az ilyen kiegészítők használata a sérthetetlenség illuzórikus érzését keltheti, ami gátolja az egészségtelen viselkedést. Összességében a tanulmány azt mutatja, hogy a táplálékkiegészítőket szedő emberek úgy érezhetik, hogy pusztán a tabletta bevétele elegendő hozzájárulás az egészséges életmódhoz ahhoz, hogy az egészségre való tekintet nélkül élvezzék az egyéb tevékenységeket, és leleplez egy lehetséges képmutatást a táplálékkiegészítőket használók körében. A szerzők azt tanácsolják:

A táplálékkiegészítőket szedő dohányosok azzal hitegethetik magukat, hogy védettek a rák és más betegségek ellen. Ha emlékeztetjük az egészségtudatos dohányosokat arra, hogy a multivitaminok nem előzik meg a rákot, az segíthet nekik a dohányzás ellenőrzésében, vagy akár a leszokásra is ösztönözheti őket.

A tanulmány következményeiről Ben Goldacre így nyilatkozott:

Az a téves meggyőződés, hogy egy vitamintabletta szedésével valami egészségeset tettünk, nagyobb valószínűséggel teszi valószínűvé, hogy valódi, konkrét, valós kockázatot vállalunk az egészségünkkel. Ez egy dermesztő gondolat, de az eszmék nem hatás nélküliek, és minden alkalommal, amikor egy ártalmatlan mítoszt – hogy a vitamintabletták egészségesek, hogy valami divatos bogyó megelőzi a rákot -, talán több kárt okozunk, mint gondolnánk.

Fogyasztói vásárlási döntésekSzerkesztés

Khan és Dhar kutatók azt vizsgálták, hogy az önlicencelés milyen hatással van a luxuscikkek vásárlásával kapcsolatos fogyasztói döntésekre. Azzal érveltek, hogy “egy luxusválasztékkal kapcsolatos relatív preferenciák magasabbak lesznek, ha az emberek korábbi döntései lökést adnak a vonatkozó önkoncepciójuknak”. Az önengedélyezési hatásnak köszönhetően “az erényességre irányuló előzetes szándék növeli a válaszadók önkoncepcióját, így csökkenti a relatív luxuscikkek vásárlásával kapcsolatos negatív önjellemzéseket”. Továbbá azt jósolták, hogy a fogyasztók nem lehetnek tudatában annak, hogy korábbi döntésük hogyan befolyásolja későbbi választásaikat; azaz az engedélyezési hatás hátterében álló folyamat nagyrészt nem tudatos. A vizsgálatban a résztvevők egy részét először arra kérték, hogy válasszanak ki egy listából egy jótékonysági szervezetet, amelynek szívesen dolgoznának heti három órát önkéntesként. Később ezeket az embereket – és azokat a résztvevőket, akiket nem kértek fel önkéntes munkára – megkérdezték, hogy dizájner farmert vagy egy azonos árú porszívót vásárolnának-e, feltételezve, hogy csak az egyikre van elég pénzük. Azok a résztvevők, akiket arra kértek, hogy vásárlás előtt képzeljék el, hogy jótékonykodtak, több mint kétszer nagyobb valószínűséggel választották a farmert. A szerzők megjegyezték, hogy “az embereknek nem is kell jót tenniük ahhoz, hogy ez a hatás bekövetkezzen … Még akkor is, ha azt tervezik, hogy valami jót tesznek, ez lökést ad az önképüknek. Bármilyen típusú szituációban, ahol bűntudat játszik szerepet, ezt fogjuk látni, és így történik ez a luxuscikkeknél is.”

A Torontói Egyetem viselkedésmarketing professzorának, Nina Mazarnak és Chen-Bo Zhongnak a tanulmánya szerint azok, akik zöld termékeket vásároltak, nagyobb valószínűséggel csaltak és loptak, mint azok, akik hagyományos termékeket vásároltak. A kutatók egy olyan kísérletet végeztek, amelyben arra kérték az egyetemi hallgatókat, hogy online vásároljanak termékeket egy környezetbarát vagy egy hagyományos üzletben. Ezután minden alanyt arra kértek, hogy osszanak el egy kis összeget maguk és egy idegen között a diktátorjátéknak nevezett paradigmában, amelyben a résztvevők csalhatnak, hogy több pénzhez jussanak. A zöld bolt vásárlói tisztességtelenebbek voltak, mint a hagyományos bolt vásárlói, ami magasabb bevételt hozott nekik a játékban. A szerzők felvetették, hogy az eredmények a licenchatással magyarázhatók, megjegyezve, hogy “Amikor jótettben veszünk részt, az egyfajta elégedettséget ad nekünk. Ezzel az önelégült érzéssel hallgatólagos engedélyt kaphatunk arra, hogy legközelebb, amikor lehetőségünk lesz rá, önzőbben viselkedjünk”. A szerzők hozzátették, hogy “a zöld termékek vásárlása engedélyezheti az önérdekű és etikátlan viselkedés engedékenységét”, és arra a következtetésre jutottak:

Megállapítottuk, hogy a zöld termékeknek való puszta kitettség és azok megvásárlása jelentősen eltérő viselkedési következményekhez vezet. A zöld fogyasztáshoz kapcsolódó glóriával összhangban az emberek önzetlenebbül viselkednek a zöld termékeknek való puszta kitettség után, mint a hagyományos termékek esetében; ugyanakkor az emberek kevésbé önzetlenül viselkednek, és nagyobb valószínűséggel csalnak és lopnak a zöld termékek megvásárlása után, mint a hagyományos termékek esetében.

EnergiafelhasználásSzerkesztés

A kutatók az önlicenc-hatásra hivatkoztak annak magyarázatára, hogy az energiahatékony termékeket választó fogyasztók miért növelik energiafelhasználásukat, hogy ezzel ellensúlyozzák az esetleges nyereséget. Lucas Davis energiagazdaságász közzétett egy tanulmányt, amely szerint a nagy hatékonyságú mosógépek beszerzése után a fogyasztók közel 6 százalékkal növelték a ruhák mosását. Más tanulmányok kimutatták, hogy az emberek tovább hagyják égve az energiatakarékos lámpákat, mint a hagyományosakat, és hogy sokan, akik energiatakarékosabbá teszik otthonukat, feljebb kapcsolják a fűtést, és végül nem látják az energiaköltségek csökkenését.

Politikai vélemények és faji előítéletekSzerkesztés

Az önengedélyezési hatást Monin és Miller egy 2001-es tanulmányban vizsgálta, amely kimutatta, hogy amikor a résztvevők előítéletmentes személyként hitelesítették magukat, hajlandóbbak voltak politikailag inkorrekt véleményt kifejezni annak ellenére, hogy a közönség nem volt tisztában a hitelesítésükkel. Monin és Daniel Effron későbbi kutatása kimutatta, hogy a 2008-as elnökválasztás során Barack Obama támogatásának lehetősége arra késztette támogatóit, hogy nagyobb valószínűséggel fejezzenek ki olyan nézeteket, amelyek a fehéreknek kedveznek az afroamerikaiak rovására. Lényegében a támogatás azt az érzést keltette az emberekben, hogy megmutatták, hogy nem elfogultak, ami engedélyt adott nekik arra, hogy később faji szempontból előítéletes nézeteket fejezzenek ki.