Újra fordulóban van a Discovery Communications. Miután olyan hálózatokat alakítottak át, mint a Discovery Times Investigation Discoveryvé és a Planet Green Destination Amerikává, a vállalat szerdán bejelenti, hogy a Discovery Fit & Health-et Discovery Life-vá kívánja átalakítani a szélesebb közönség megnyerésének reményében.

A múlt év vége óta a vállalat fontolgatja, hogyan ösztönözze a növekedést a Fit & Health-nél, amely 2011-ben indult az akkor még FitTV néven ismert hálózatból. “A stratégia itt az, hogy növeljük egy ilyen hálózat vonzerejét” – mondta Henry Schleiff, a Discovery vezetője, aki a Life-ot, valamint az American Heroes Channel-t, a Destination America-t és az Investigation Discovery-t felügyeli. A vállalat jobb nézettséget és reklámbevételeket akar biztosítani, miközben a hálózatot értékesebbé akarja tenni a kábel- és műholdas szolgáltatók számára, mondta.

A hálózat várhatóan januárban indul.

A vezetők úgy vélik, hogy az életeseményekre – terhességekre, az átmenet érzelmi pillanataira, kapcsolatokra és váratlan fordulópontokra – való összpontosítás szélesebb közönséget fog vonzani a hálózat kínálatához, mondta Jane Latman, aki a hálózat általános igazgatója lesz. ” Az “élet” és nem az “egészség” középpontba állítása elérhetőbbé tesz bennünket, és olyan nagyszerű történetmesélésnek kínál meggyőző platformot, amely a mindennapi életünkben rejlő drámákat mutatja be” – mondta el e-mailben. “Ez jelentős akadályt szüntet meg, és változásra hív.”

A Discovery Fit & Health jelenleg körülbelül 47 millió háztartásba jut el. Schleiff elmondása szerint az Investigation Discovery szerződésben mintegy 85 millió háztartásba jutott el, mióta a vállalat 2008-ban átdolgozta. “A szerény sikerből egy óriási sikerré akarunk válni” – mondta.”

A váltás a legújabb a több közül az egész kábelhálózati palettán. Az A+E Networks a közelmúltban alakította át a régi Bio hálózatot az életmódra összpontosító FYI-vé. A Hallmark nyilvánosságra hozta terveit, hogy a Hallmark Movie Channel-t a misztikus filmekre összpontosítja. A Discovery pedig alig néhány hónapja változtatta katonai csatornáját American Heroes Channelre. Mivel egyre több hagyományos tévénéző próbálja ki a tartalomfogyasztás új digitális eszközeit, például a videostreaminget, a kábel- és műsorszóró hálózatoknak szélesebbre kell vetniük hálójukat, hogy elérjék a hirdetők és a forgalmazók által kívánt növekedést.

A Discovery Life Channel számára több mint 10 új sorozat és különkiadás van fejlesztés alatt, közölte a vállalat. Három korai próbálkozás a “Families on the Brink”, amely egy vezető párkapcsolati szakértőt követ, aki azon dolgozik, hogy az olyan problémákkal küzdő családokat, mint a függőség vagy az étkezési zavar, újra összehozza; a “Ripped Kids”, egy sorozat, amely az erőnléti versenyeken induló gyerekeket és az őket nevelni próbáló szülőket mutatja be; és a “Tales From the Maternity Ward”, amely igaz történeteket mutat be Amerika legforgalmasabb szülőszobáiból.

A csatorna valószínűleg inkább az eredeti programokra fog összpontosítani, mint a felvásárolt műsorokra, mondta Schleiff, bár nem zárta ki, hogy a Discovery-n kívüli forrásokból is keres programokat.

“Tudjuk, hogy a televíziós tájképben van egy űr a konfliktusok, szenvedélyek, családi kapcsolatok, megpróbáltatások, tragédiák és az élet gyógyulásának pillanatait feltáró, feltáró és erőteljes történetmesélés számára. Ezek olyan emberek történetei, mint te és én – átélhető, megható történetek olyan emberekről, akik rendkívüli helyzetekben találják magukat” – mondta Latman. “Az élet nem tervezett pillanatairól szól – ki “tervezi”, hogy a sürgősségin köt ki? Hogy autista gyereke lesz? Hogy elválik? Vagy hogy függőséggel küzd? Nem tervezzük ezeket a dolgokat, és mégis, mindannyiunknak szembe kell néznünk a váratlan dolgokkal életünk során.”

A hálózat elindítása mögötti marketingtevékenység várhatóan a negyedik negyedévben indul be.