O que é o Efeito de Rede?
O efeito de rede é um fenómeno pelo qual um número crescente de pessoas ou participantes melhora o valor de um bem ou serviço. A Internet é um exemplo do efeito de rede. Inicialmente, havia poucos usuários na Internet, já que ela tinha pouco valor para alguém fora dos militares e alguns cientistas de pesquisa.
No entanto, à medida que mais usuários ganhavam acesso à Internet, eles produziam mais conteúdo, informações e serviços. O desenvolvimento e aperfeiçoamento de sites atraiu mais usuários para se conectarem e fazerem negócios uns com os outros. À medida que a Internet aumenta o tráfego, ela oferece mais valor, levando a um efeito de rede.
Key Takeaways
- O efeito de rede é um fenômeno pelo qual o aumento do número de pessoas ou participantes melhora o valor de um bem ou serviço.
- Os sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade ao acessar redes online – atraindo consumidores para seus produtos.
- Algumas empresas não conseguem atingir massa crítica – o número de usuários necessários para que o efeito de rede se mantenha – mesmo com acesso a redes online e offline.
- Congestão é um efeito de rede negativo pelo qual muitos usuários podem retardar uma rede, reduzindo sua utilidade e frustrando os membros da rede.
O Efeito de Rede Explicado
O efeito de rede pode levar a uma experiência melhorada à medida que mais pessoas participam, mas também pode encorajar novos participantes à medida que eles procuram se beneficiar da rede.
Os efeitos de rede podem ser encontrados em todas as redes sociais. Por exemplo, quanto mais usuários postam conteúdo no Twitter, como links e mídia, mais útil a plataforma se torna para o público. O efeito de rede criou taxas de crescimento exponenciais para plataformas de rede como Facebook, YouTube e Instagram.
Efeitos de rede múltiplos ocorreram a partir da adesão de indivíduos a plataformas de redes sociais. À medida que mais usuários aderem e participam, empresas que buscam anunciar seus produtos e serviços se apressam a aderir a esses sites para capitalizar a tendência. O aumento de anunciantes leva a mais receitas para os sites de mídia social. Como resultado, os sites evoluem e são capazes de oferecer mais serviços ao consumidor.
Efeito de rede vs. Externalidade de rede
Embora semelhantes, os efeitos de rede e as externalidades de rede têm diferenças distintas. Externalidade de rede é um termo econômico que descreve como a demanda por um produto depende da demanda de outros que compram esse produto. Em outras palavras, os padrões de compra dos consumidores são influenciados por outros que adquirem um produto.
Por exemplo, se você vê muitos carros no estacionamento de um restaurante, você pode assumir que o restaurante tem boa comida. Como resultado, você tenta, já que todas essas pessoas não podem estar erradas. As tendências da moda também influenciam os padrões de compra dos consumidores. As roupas entram e saem de moda rotineiramente com base principalmente nos padrões de compra e venda dos consumidores.
As externalidades positivas da rede podem levar a um efeito de rede. Se muitos dos seus amigos estão no Facebook, você pode se juntar esperando se conectar com eles, o que é uma externalidade positiva. Se depois de você entrar, você publica conteúdo de qualidade, e isso leva muitas pessoas a aproveitarem a experiência, isso vai impulsionar o envolvimento – criando um efeito de rede.
A Internet é um exemplo notável do efeito de rede – a escalada de usuários levou a mais websites e engajamento assim como empresas que oferecem produtos e serviços.
Considerações Especiais para Empresas e o Efeito de Rede
Os efeitos de rede que existem na Internet muitas vezes beneficiam uma variedade de serviços para aplicativos e websites de aluguel. À medida que mais profissionais listam os seus serviços online, tais como passeadores, tutores ou electricistas, mais clientes confiam nesses directórios online. Sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade à medida que mais vendedores se juntaram a esses mercados e venderam seus produtos aos consumidores que abraçaram as compras on-line.
O efeito de rede também desempenhou um papel no avanço dos serviços de ridesharing. Empresas como Uber e Lyft evoluíram e cresceram através do apoio dos participantes que se inscreveram e expandiram o seu alcance através de cidades e estados. À medida que mais condutores se tornaram parte de Uber e Lyft, as duas marcas ganharam em valor de mercado.
Facto rápido
Algumas das empresas líderes e de mais rápido crescimento obtiveram sucesso devido aos efeitos de rede. Exemplos são Facebook, loja de aplicativos da Apple e Airbnb.
Crítica ao efeito de rede
O principal obstáculo para qualquer bem ou serviço que use o efeito de rede está ganhando tração ou atraindo usuários suficientes inicialmente para que o efeito de rede se instale. A quantidade de usuários necessários para efeitos de rede significativos é chamada de massa crítica. Após atingir a massa crítica, o bem ou serviço atrai muitos novos usuários porque a rede oferece utilidade ou benefícios para o consumidor.
Se muitas pessoas usarem um bem ou serviço, pode ocorrer congestionamento. O congestionamento é um efeito negativo da rede. Para o exemplo da Internet, demasiados utilizadores no mesmo serviço de rede podem diminuir a velocidade da rede, diminuindo os benefícios para os utilizadores. Os provedores de bens e serviços que usam um efeito de rede devem garantir que a capacidade possa ser aumentada o suficiente para acomodar todos os usuários.