É hora de virar novamente nas Discovery Communications. Depois de transformar redes como Discovery Times em Investigation Discovery e Planet Green em Destination America, a empresa está pronta para anunciar na quarta-feira que pretende transformar Discovery Fit & Saúde em Discovery Life na esperança de atrair um público mais amplo.

Desde o final do ano passado, a empresa tem considerado como estimular o crescimento em Fit & Saúde, que foi lançado em 2011 fora da rede então conhecida como FitTV. “A estratégia aqui é aumentar o apelo de uma rede como esta”, disse Henry Schleiff, o executivo da Discovery que supervisiona a Life assim como o American Heroes Channel, Destination America e Investigation Discovery. A empresa quer assegurar melhor audiência e receitas publicitárias enquanto torna a rede mais valiosa para operadores de cablagem e satélite, disse ele.

A rede deverá ser lançada em Janeiro.

Executivos acreditam que um foco em eventos da vida – gravidezes, momentos emocionais de transição, relacionamentos e pontos de viragem inesperados – atrairá uma multidão maior para as ofertas da rede, disse Jane Latman, que servirá como gerente geral da rede. “O foco em ‘vida’ vs. ‘saúde’ nos torna mais acessíveis, oferecendo uma plataforma convincente para contar grandes histórias que relatam o drama inerente ao nosso dia-a-dia”, disse ela via e-mail. “Ela remove uma barreira significativa e convida à mudança”

No momento, o Discovery Fit & Saúde atinge aproximadamente 47 milhões de lares. Em contrato, Schleiff disse, Investigation Discovery cresceu para atingir cerca de 85 milhões de casas desde que a empresa reelaborou em 2008. “Queremos passar de um sucesso modesto para um imenso sucesso”, disse ele.

A mudança representa a mais recente de várias em toda a paisagem da rede de cabos. A+E Networks recentemente transformou a antiga rede Bio em FYI voltada para o estilo de vida. A Hallmark revelou planos para focar seu Canal de Filmes Hallmark em filmes misteriosos. E Discovery há apenas alguns meses mudou o seu Military Channel para o American Heroes Channel. Com os telespectadores mais tradicionais sampleando novos meios digitais de consumo de conteúdo, como streaming de vídeo, redes de TV a cabo e de transmissão, eles acham que devem ampliar suas redes para reunir os anunciantes e distribuidores em crescimento que dizem querer.

Mais de 10 novas séries e especiais estão em desenvolvimento para o Discovery Life Channel, disse a empresa. Três dos primeiros esforços incluem “Families on the Brink”, que segue uma das principais especialistas em relacionamentos enquanto ela trabalha para trazer as famílias com problemas como um vício ou um distúrbio alimentar de volta; “Ripped Kids”, uma série que fará o perfil de crianças que competem em concursos de força e os pais que tentam criá-los; e “Tales From the Maternity Ward”, que destacará histórias verdadeiras das salas de parto mais movimentadas da América.

A rede provavelmente focará na programação original ao invés de adquirida, disse Schleiff, embora ele não tenha descartado procurar programas de fontes fora de Discovery.

“Sabemos que há um vazio na paisagem da TV para revelar e contar histórias poderosas que exploram momentos de conflito, paixões, relacionamentos familiares, adversidade, tragédia e cura da própria vida. Estas são histórias de pessoas como você e eu – histórias relatáveis, comoventes de pessoas que se encontram em situações extraordinárias”, disse Latman. “É sobre os momentos não planejados da vida – quem ‘planeja’ acabar nas Urgências? Ter um filho com autismo? Para se divorciar? Ou para lutar contra o vício? Nós não planejamos essas coisas e ainda assim, todos nós descobrimos que temos que enfrentar o inesperado ao longo de nossas vidas”

Marketing por trás do lançamento da rede deve aumentar no quarto trimestre.